RTB浪潮襲來(lái)，數據管理的重要性不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的DMP平臺。傳漾新產(chǎn)品SameData應運而生。

　　RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)）模式被業(yè)界認為是互聯(lián)網(wǎng)精準營(yíng)銷(xiāo)的新打法，近兩年時(shí)間在國外的發(fā)展勢頭非常迅猛，2012年也被互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圈熱議為中國的RTB發(fā)展元年。

　　而作為實(shí)現RTB基礎的一環(huán)，DMP（數據管理平臺）在RTB模式中起到受眾定義和分類(lèi)的重要作用。通過(guò)對受眾數據進(jìn)行辨別、分類(lèi)，DMP既可以用在網(wǎng)絡(luò )媒體端，為其提供用戶(hù)分類(lèi)工具，也可以作為一個(gè)第三方平臺工具，幫助DSP（需求方平臺）和廣告主對其目標受眾進(jìn)行監測分析。

　　RTB浪潮襲來(lái)，數據管理的重要性不言而喻?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的數據平臺，為了全力運營(yíng)這一數據管理平臺，強大的數據挖掘和分析工具成為技術(shù)主導型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的研發(fā)重點(diǎn)之一。傳漾網(wǎng)絡(luò )科技的新產(chǎn)品SameData就此應運而生。

　　SameData是傳漾數據的分析和挖掘內核，是通過(guò)尖端的數據挖掘分析模型，將中國海量的受眾信息數據整合清洗為可被廣泛應用的集成數據庫，從而指導整個(gè)傳漾網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的商業(yè)智能引擎。

　　首先，SameData具有高智能網(wǎng)聚語(yǔ)義興趣的功能，能夠實(shí)現定向搜索引擎?；谒采w的上千家媒體，傳漾能夠進(jìn)行長(cháng)期的網(wǎng)頁(yè)正文內容的語(yǔ)義模型分析及研究，同時(shí)通過(guò)對受眾網(wǎng)頁(yè)內容瀏覽興趣度的軌跡探索，不斷突破與創(chuàng )新，通過(guò)獨特的網(wǎng)聚語(yǔ)義匹配技術(shù)，將網(wǎng)頁(yè)正文內容通過(guò)成熟訓練場(chǎng)的不斷應用進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。

　　通過(guò)語(yǔ)義訓練與數據挖掘，SameData能夠把每個(gè)網(wǎng)頁(yè)正文內容分類(lèi)標簽為不同主題類(lèi)型，組成高智能的搜索引擎，便捷篩選及過(guò)濾匹配內容，為精準實(shí)現定向提供底層的數據接口及應用匹配。

　　其次，SameData還是一款集成受眾Cookie的數據庫搜索引擎。通過(guò)不斷的積累和技術(shù)創(chuàng )新，傳漾早已聚合了大容量的集成受眾Cookie數據庫，覆蓋中國主要網(wǎng)民。根據Cookie的瀏覽軌跡行為及受眾對網(wǎng)頁(yè)內容的興趣屬性，傳漾SameData系統對Cookie做了30大類(lèi)、150中類(lèi)、1000小類(lèi)的科學(xué)精細分類(lèi)，對Cookie所代表的用戶(hù)興趣進(jìn)行全方位的標簽歸屬，力求最大限度的了解用戶(hù)心理及興趣內涵，協(xié)助廣告主真正精準有效的找到直接興趣受眾和潛在興趣受眾。而當新的Cookie進(jìn)入傳漾的Cookie儲存庫中，會(huì )由SameData智能模型根據預設的算法結構，自動(dòng)判定歸類(lèi)及興趣標簽，實(shí)時(shí)更新其興趣取向，并實(shí)時(shí)提供給線(xiàn)上做受眾及技術(shù)判斷依據。這樣，在新的廣告需要展示時(shí)，即可選取最匹配訪(fǎng)客興趣的廣告進(jìn)行投放。

　　作為網(wǎng)民數據智能引擎，SameData可作為技術(shù)定向實(shí)現及可信度的有力佐證展示給廣告主或者代理公司，意義涵蓋多方面：第一，通過(guò)開(kāi)放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準廣告投放全過(guò)程的疑問(wèn)進(jìn)行一覽無(wú)余的展示和體驗；第二，可直接檢索所需推廣的匹配關(guān)鍵詞或語(yǔ)義主題，預估并預覽關(guān)鍵詞定向及語(yǔ)義定向的投放效果；第三，可直接通過(guò)系統檢索在傳漾廣告網(wǎng)絡(luò )中客戶(hù)的目標受眾Cookie信息，預估并預覽Cookie定向投放的效果。

　　相關(guān)鏈接【觀(guān)點(diǎn)】SameData應用場(chǎng)景

　　場(chǎng)景一 客戶(hù)質(zhì)疑時(shí)

　　疑問(wèn)： 你們是怎么做到精準的語(yǔ)義定向和行為定向的？

　　SameData解決方案： 直接進(jìn)入系統檢索， 讓客戶(hù)全程體驗SameData語(yǔ)義定向和行為定向的過(guò)程， 清晰明了的看到結果。

　　場(chǎng)景二 媒介策劃數據支持時(shí)

　　疑問(wèn)：我需要定向年齡在18-30歲，女性，月收入5000+，愛(ài)好美容、瘦身的白領(lǐng)麗人，在傳漾的媒介圈中，這部分人有多少Cookie數？怎樣保證Cookie的質(zhì)量？

　　SameData解決方案：直接通過(guò)系統“Cookie庫”篩選，限定行業(yè)屬性、人群屬性、興趣屬性、行為屬性等條件來(lái)選擇Cookie的分類(lèi)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)預估數量；同時(shí)，還可以以目標受眾Cookie的日常瀏覽軌跡和興趣愛(ài)好來(lái)驗證Cookie的精準準確性。

　　而傳漾獨特的數據訓練方法——基于無(wú)數次的算法磨練而形成的“傳漾機器智能學(xué)習”，作為SameData的算法基核，是在線(xiàn)數據的實(shí)時(shí)歸類(lèi)及新鮮度的技術(shù)保障。

　　場(chǎng)景三 客戶(hù)需求時(shí)

　　疑問(wèn)：我想做關(guān)鍵詞定向，怎么做？怎樣保證這就是我需要的關(guān)鍵詞?

　　SameData解決方案：通過(guò)系統“詞庫”，智能、在線(xiàn)、科學(xué)的向客戶(hù)推薦相匹配的關(guān)鍵詞，根據匹配度排序，客戶(hù)或策劃人員自助挑選更精準、更具效果的關(guān)鍵詞，還可以通過(guò)系統預估關(guān)鍵詞投放的基本KPI（關(guān)鍵績(jì)效指標）；在“傳漾機器智能學(xué)習”的后臺運算訓練儲備中，傳漾9億的原始Cookie數據，經(jīng)過(guò)人工經(jīng)驗值的目標期望、實(shí)驗訓練樣本以及反復的機器學(xué)習算法磨練生成可供實(shí)時(shí)在線(xiàn)歸類(lèi)的智能模型。然后，通過(guò)生成主題語(yǔ)義庫，使用主題模型工具，分析抓取上億網(wǎng)頁(yè)，將所有關(guān)鍵詞按是否有語(yǔ)義關(guān)聯(lián)自動(dòng)聚成若干主題，再根據傳漾對行業(yè)的深度理解，將這些主題與興趣形成對應關(guān)系，即可最大程度的保證關(guān)鍵詞的精準度。

　　觀(guān)點(diǎn)

　　王躍傳漾科技創(chuàng )始人及技術(shù)副總裁

　　做更深層次智能數據挖掘

　　自成立之初，傳漾就把建立網(wǎng)民行為數據庫作為工作重點(diǎn)，積累至今，就數據挖掘的廣度和深度而言，傳漾的數據庫已經(jīng)建立起一定的行業(yè)優(yōu)勢，不僅有超過(guò)9億的獨立Cookie數，同時(shí)還擁有分類(lèi)比較完備的分類(lèi)模型，能夠對一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行多維度全方位剖析。

　　Samedate的推出將進(jìn)一步發(fā)揮傳漾龐大數據庫的優(yōu)勢。通過(guò)傳漾的DSP平臺做廣告全程化精準投放，它能夠在廣告執行前后，以非常直觀(guān)的、可視化的形式，通過(guò)各種維度向廣告主和代理公司展示投放全過(guò)程——這便是Samedate的價(jià)值所在——通過(guò)把廣告投放的全過(guò)程向大家開(kāi)放，讓大家把一個(gè)神秘的東西看得清清楚楚，我們試圖通過(guò)這樣的方式讓廣告主和代理商明明白白去消費，看到每一分預算的價(jià)值。

　　為實(shí)現這樣的技術(shù)，傳漾克服了一系列技術(shù)難點(diǎn)，包括實(shí)現最多可以容納30億獨立Cookie數據量的設計容量，在1毫秒內對用戶(hù)進(jìn)行精準判別并實(shí)時(shí)提取等。

　　作為啟動(dòng)RTB業(yè)務(wù)較早的數字營(yíng)銷(xiāo)公司，傳漾在臺灣分公司的試點(diǎn)運營(yíng)已經(jīng)取得不錯的成績(jì)，而經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的運營(yíng)，從業(yè)務(wù)模式的成熟度來(lái)講，傳漾已經(jīng)走在了行業(yè)前列。緊跟RTB在全球迅猛發(fā)展的行業(yè)趨勢，未來(lái)傳漾一方面要繼續擴容，與與Ad Exchange平臺做全方位對接；而在數據挖掘方面，傳漾還將通過(guò)更精準的方法和模型做更深層次的挖掘和完善。