適用范圍變化
新法：在中華人民共和國境內，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。
舊法：本法所稱(chēng)廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔費用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。
新舊變化：不是付錢(qián)的才叫廣告，不花錢(qián)也可能被罰
廣告主體變化
新法規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
新舊變化：新廣告法中，廣告主體由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三部分的基礎上，增加了第四部分——廣告代言人。并完善了廣告代言人及其法律責任制度。
代言行業(yè)變化
新法規定：以下行業(yè)不得代言：醫藥、藥品、醫療器械、保健食品、農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓、招商。農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種植養殖等。
不得利用未滿(mǎn)十周歲的未成年人作代言人
未成年，不滿(mǎn)十周歲都不允許代言喲！
懲罰力度變化
新法：代言人將承擔相應的連帶責任。
情節較輕：沒(méi)收廣告費用，并處3-5倍廣告費罰款，無(wú)法計算金額或金額明顯偏低的處20-100萬(wàn)罰款。
情節嚴重：沒(méi)收廣告費用，并處5-10倍廣告費罰款，無(wú)計算金額或金額明顯偏低的處100-200萬(wàn)元罰款，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證。
最厲害的：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，構成犯罪的，依舊追究刑事責任。
舊法：懲罰力度為1-5倍廣告費。
工商行政部門(mén)負責人職責變化
新法規定：工商行政管理部門(mén)對在履行廣告監測職責中發(fā)現的違法廣告行為或者對經(jīng)投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
極限用語(yǔ)變化
關(guān)于廣告法修正后的最大改變，就是極限用語(yǔ)的處罰從原來(lái)的退一賠三，變更為了罰款二十萬(wàn)元起！以下這些詞再也不能出現在營(yíng)銷(xiāo)文案中了，千萬(wàn)不要觸雷喲！
極限用語(yǔ)：
不得使用極限用語(yǔ)。例如國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)
13條禁止性規定
總結新法13條禁止性規定就是：
（1）廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私，色情、賭博等內容；
（2）禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告；
（3）禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告；
（4）禁止利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人；
（5）禁止在中小學(xué)校、幼兒園內開(kāi)展廣告活動(dòng)，在中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外；
（6）任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告；
（7）禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；
（8）除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。
（9）禁止教育、培訓廣告對升學(xué)、通過(guò)考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關(guān)考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；
（10）禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告含有對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等；
（11）禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告；
（12）在針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告中禁止含有勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容；
（13）公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
編輯小結
在新廣告法的限制下，天天、KIMI、森碟、王詩(shī)齡等萌娃們要告別廣告代言了！最佳、最大、第一、首個(gè)、最好、最大……這些極限用語(yǔ)也不能再用，是不是頗有點(diǎn)吹牛皮也觸雷的感覺(jué)呢！言歸正傳，新廣告法則對藥品、醫療器械、保健食品等廣告內容作出了具體規范要求，醫藥行業(yè)的小伙伴們一定要擦亮眼睛，遠離雷區哦！
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