“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”這句從美國硅谷到華爾街的流行語(yǔ)，已經(jīng)引起世界各國的共鳴——韓國打出了“資源有限，創(chuàng )意無(wú)限”的標語(yǔ)；日本喊出了“創(chuàng )意關(guān)系到國家興亡”的口號。如今，剛剛開(kāi)始播種的中國“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地”，能否收獲創(chuàng )意的碩果？

    2005年，家住上海市泰康路的李先生看到一些舊廠(chǎng)房被租賃后，搖身一變成了設計所、畫(huà)廊、藝術(shù)家工作室等等，不覺(jué)心中一動(dòng)，決定把自己18平方米的底樓小屋裝修出租。裝修才進(jìn)行了一半，一位著(zhù)名服裝設計師便與他簽了租約，將此作為其作品的展示和銷(xiāo)售窗口，月租4000元，并以1500元的月薪聘請李先生看店。

    “原來(lái)不起眼的老房子稍加改動(dòng)竟然這么值錢(qián)！” 李先生非常得意于自己的聰明，但他或許并不知道，他的老房子之所以值錢(qián)，完全得益于一個(gè)正風(fēng)靡全球的產(chǎn)業(yè)——創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。

    據了解，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現于英美等發(fā)達國家，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)達國家創(chuàng )意經(jīng)濟的形成模式如出一轍。中國一些藝術(shù)家們?yōu)榱藵撔膭?chuàng )作，將文化藝術(shù)機構搬到偏遠或荒廢的舊廠(chǎng)房?jì)?，而這些舊廠(chǎng)房因為融入了藝術(shù)家靈感，勾勒出了中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的雛形。

    “中國誕生了一個(gè)新的階級，叫創(chuàng )意階級”。中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)傅晶對“創(chuàng )意”的評價(jià)已經(jīng)超出了產(chǎn)業(yè)的范疇。

    中國人民大學(xué)人文奧運研究中心執行主任金元浦教授指出，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟密不可分，沒(méi)有創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，就沒(méi)有新經(jīng)濟。沒(méi)有新經(jīng)濟也沒(méi)有創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。他說(shuō)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)與一個(gè)國的發(fā)展緊密相連，甚至是一個(gè)國家實(shí)現經(jīng)濟快速增長(cháng)的重要因素。

    創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地蜂起

    中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現在2002年，當時(shí)，經(jīng)營(yíng)不善的原杭州藍孔雀化纖廠(chǎng)停產(chǎn)并將舊廠(chǎng)房對外出租，低廉的房租和巨大的空間隨后吸引了一大批設計師和藝術(shù)家入駐。這個(gè)破舊廠(chǎng)房于是也有了一個(gè)時(shí)尚的新名字：LOFT49.LOFT原意是建筑中的閣樓，現已逐步演變?yōu)槔霉I(yè)舊廠(chǎng)房和舊倉庫開(kāi)闊、寬敞的空間，來(lái)打造充滿(mǎn)個(gè)性、富有感染力的新型文化和創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)的聚集地。LOFT作為一種城市舊工業(yè)向新經(jīng)濟轉變的新理念、新途徑，被西方各大都市紛紛采用，并成為現代都市創(chuàng )新經(jīng)濟、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的代名詞。

    資料顯示，目前全世界以L(fǎng)OFT產(chǎn)業(yè)為代表的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng )造的產(chǎn)值高達220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，其增長(cháng)速度更快，如美國達到14%，英國達到12%.早在2000年，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為英國的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的7.9%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。

    在中國，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正成為一項熱門(mén)行業(yè)。據上海市經(jīng)委的最新統計，目前上海已初步形成18個(gè)各具特色的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地，這些創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地大多建在上海的老工業(yè)建筑內，僅上海第十二毛紡廠(chǎng)的舊廠(chǎng)房注冊的廣告公司就達122家，也有的建在石庫門(mén)民居內，如李先生所在的上海泰康路藝術(shù)街。

    日前，北京市發(fā)改委有關(guān)負責人透露，北京將大力發(fā)展創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，打造全國“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之都”。北京已經(jīng)初步形成了幾大創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區，如北京數字娛樂(lè )示范基地、中關(guān)村創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)先導基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、東城區文化產(chǎn)業(yè)園以及朝陽(yáng)大山子藝術(shù)中心。

    除了北京和上海，廣州、深圳、長(cháng)沙、蘇州、杭州等等城市都熱情高漲，宣稱(chēng)要打造各自的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。對此，專(zhuān)家指出，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于其所在城市的區位、能級、產(chǎn)業(yè)基礎，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地要有獨特的定位，不能一哄而上。

    “夕陽(yáng)廠(chǎng)區”托不起“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”

    為本已廢棄的老工業(yè)建筑注入新的產(chǎn)業(yè)元素，不僅為老建筑的開(kāi)發(fā)和保護尋覓到了一條可以借鑒的新路，更為一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的空間。但是，上海社科院部門(mén)經(jīng)濟研究所所長(cháng)厲無(wú)畏指出，改造幾個(gè)老廠(chǎng)房，吸引幾十、幾百家創(chuàng )意工作室入駐，并不意味著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)就此誕生。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區本身只是提供了一個(gè)概念，要真正形成集聚效應，個(gè)性定位很重要。

    事實(shí)上，中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)并不如想象中的樂(lè )觀(guān)。聯(lián)合國教科文組織自由顧問(wèn)波尼。阿斯科魯德曾說(shuō)過(guò)“中國創(chuàng )造”面臨的癥結：“有的時(shí)候，政府并沒(méi)有意識到創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為整體的存在，因此不能夠正確做出政策和投資的決定，就無(wú)法切實(shí)地得到落實(shí)。”此外，中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)還面臨著(zhù)經(jīng)濟結構限制創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結構存在缺陷、城市發(fā)展規劃思維定勢、知識產(chǎn)權缺乏有效保護、傳統教育無(wú)法提供創(chuàng )意土壤、創(chuàng )意產(chǎn)品消費需求不足等等問(wèn)題。

    從杭州LOFT49發(fā)展狀況看，中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)似乎離人們對其本身的預期相距甚遠。LOFT49內規模最大的朱仁民藝術(shù)沙龍會(huì )所，除了以藝術(shù)會(huì )友及少部分區域布置了個(gè)人作品外，絕大多數空間讓給了落魄甚至流浪的藝術(shù)創(chuàng )作者。這里要支付場(chǎng)地租金和招待費用，卻沒(méi)有經(jīng)濟產(chǎn)出。不少入駐者經(jīng)濟捉襟見(jiàn)肘，甚至靠借錢(qián)度日。人們不禁懷疑，賦予一些建筑物“創(chuàng )意”的概念，就支撐得起一個(gè)產(chǎn)業(yè)嗎？中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“錢(qián)”途在哪？

    “創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”如何“創(chuàng )富”

    在大多數發(fā)達國家，包括科技、藝術(shù)設計、文化娛樂(lè )等創(chuàng )意行業(yè)的勞動(dòng)力比例已經(jīng)從1980年的12%上升到現在的30%？40%，在中國，傳媒人、策劃人、出版人、設計人、廣告人、經(jīng)紀人等創(chuàng )意人群正進(jìn)行自身的角色轉型，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)形成小企業(yè)與大公司各自占據文化創(chuàng )意和制造創(chuàng )意兩端的局面，但有了各種創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園的“殼”，如何吸引世界一流的“內容”來(lái)填充？

    “從最根本上講，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng )意人才的極端匱乏，大批創(chuàng )意人才的教育與培養是中國未來(lái)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的前提。”金元浦教授分析指出，因為創(chuàng )意出自人，因此培養一流的創(chuàng )意人才，增強創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)高端人才與團隊集聚，是培育創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。據悉，2010年的上海世博會(huì )需要相當多的創(chuàng )意人才，尤其多媒體設計人才缺口高達8萬(wàn)多名，而且在此方面的領(lǐng)軍人物更為稀少，這就嚴重阻礙了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中心秘書(shū)長(cháng)何增強認為，創(chuàng )意自古就有，但是產(chǎn)業(yè)問(wèn)題一直沒(méi)有明晰化，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心是要構筑其產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的延伸，而在產(chǎn)業(yè)鏈上流動(dòng)的最值錢(qián)的就是知識產(chǎn)權。一部作品在被發(fā)表之前是沒(méi)有任何市場(chǎng)價(jià)值的，而發(fā)表后，這部作品就被賦予了版權價(jià)值，并得到保護。這一階段的版權價(jià)值還是比較低的。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的流動(dòng)，作品被制作成電影、電視片以及開(kāi)發(fā)其它衍生品，其版權價(jià)值被多形式、多途徑的開(kāi)發(fā)，得到釋放，才能實(shí)現了飛躍式的提升。這才是“創(chuàng )意”成為“創(chuàng )富”的關(guān)鍵。

    什么是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

    創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng )意工業(yè)、創(chuàng )造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意經(jīng)濟等。指那些從個(gè)人的創(chuàng )造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)可創(chuàng )造潛在財富和就業(yè)機會(huì )的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設計、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂(lè )、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計算機服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。

    美國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

    1.重視教育，積極提高國民創(chuàng )意性。

    2.擁有豐富的人才。

    3.通過(guò)法律法規和政策杠桿，鼓勵各州、各企業(yè)集團以及全社會(huì )支持文化藝術(shù)。

    4.注重加大科技投入。

    5.實(shí)行商業(yè)運作，按市場(chǎng)規律經(jīng)營(yíng)。

    6.投資主體多樣化。

    7.政府充分利用其國際政治經(jīng)濟優(yōu)勢，支持文化商品占領(lǐng)國際市場(chǎng)。

    8.注重知識產(chǎn)權保護。

    日本創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

    1.將保護知識產(chǎn)權作為國策，作為發(fā)展的堅強后盾。

    2.注重人才的培養和挖掘。

    3.基礎比較扎實(shí)。

    4.呈階梯型發(fā)展。

    意大利創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

    1.意大利南部以傳統特色為主，是民間藝術(shù)品的集散地。

    2.北部以時(shí)尚、設計為主。

    3.會(huì )展成為時(shí)尚展示的主要形式。

    4.在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才的培養上做了大量的工作。

    中國創(chuàng )意城市榜

    北京：被北京市政府列為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的影視、出版等6個(gè)中心，多是自發(fā)形成再由官方認可。

    上海：上海已經(jīng)宣布啟動(dòng)18個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區。上海的目標是和倫敦、紐約、東京站在一起，成為“國際創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中心”。

    廣州：廣州天河區是廣告、影視、媒體、IT等創(chuàng )意工作集聚區。廣州背靠“亞洲創(chuàng )意中心”香港。

    深圳：深圳的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主要包括印刷、動(dòng)漫、建筑、服裝等，深圳的目標是“創(chuàng )意設計之都”。

    長(cháng)沙：《超級女聲》證明了長(cháng)沙對于電視節目的創(chuàng )意。另外，“藍貓”銷(xiāo)售著(zhù)近3000多個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，長(cháng)沙卡通藝術(shù)節開(kāi)幕、金鷹卡通頻道開(kāi)播，長(cháng)沙的創(chuàng )意城市特色有著(zhù)獨特的地位。

    昆明：昆大麗（昆明大理麗江）向來(lái)被視為生活方式的典范。這里是手工業(yè)創(chuàng )意人群的天堂。

    蘇州：與其說(shuō)蘇州的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在覺(jué)醒，倒不如說(shuō)是上海的創(chuàng )意工廠(chǎng)落戶(hù)在蘇州。

    杭州：杭州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的標志是該市最大的設計聯(lián)盟——LOFT49，這片運河邊近萬(wàn)平方米的舊廠(chǎng)房匯聚了17家藝術(shù)機構。

    三亞：世界小姐總決賽、新絲路中國模特大賽等諸多選美比賽都會(huì )在三亞這個(gè)城市落腳。

    重慶：2005年1月5日，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)高峰論壇在渝開(kāi)講。4月16日，2005中國（重慶）創(chuàng )意經(jīng)濟與城市商業(yè)開(kāi)發(fā)高峰論壇又在重慶舉辦。重慶的迫切態(tài)度可見(jiàn)一斑。

    成都：任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展商都不會(huì )忽略成都。2004年，成都市就擁有近30萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，是全國三大數字娛樂(lè )城市之一。

    廈門(mén)：2005年12月28日，首屆廈門(mén)（閩商）品牌與城市創(chuàng )意論壇舉行。我們必須承認，如果閩商集體放棄廣告，那么我們將看不到幾乎所有的休閑食品和運動(dòng)服裝品牌廣告。

    西安：曾經(jīng)是世界中心的西安，具備著(zhù)強大的文化競爭力，擁有全國數量第四的高校，人均教育指數也在全國位居前列。

    /楊揚