1921年5月，當香水創(chuàng )作師恩尼斯·鮑將他發(fā)明的多款香水呈現在香奈爾夫人面前讓她選擇時(shí)，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現在譽(yù)滿(mǎn)全球的香奈爾5號香水。然而，除了那獨特的香味以外，真正讓香奈爾5號香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個(gè)看起來(lái)不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng )意包裝。
服裝設計師出身的香奈爾夫人，在設計香奈爾5號香水瓶型上別出心裁?！拔业拿缹W(xué)觀(guān)點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除?！边@一設計理念，讓香奈爾5號香水瓶簡(jiǎn)單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類(lèi)，也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡(jiǎn)單明了的線(xiàn)條，成為一股新的美學(xué)觀(guān)念，并迅速俘獲了消費者。從此，香奈爾5號香水在全世界暢銷(xiāo)80多年，至今仍然長(cháng)盛不衰。
1959年，香奈爾5號香水瓶以其所表現出來(lái)的獨有的現代美榮獲“當代杰出藝術(shù)品”稱(chēng)號，躋身于紐約現代藝術(shù)博物館的展品行列。香奈爾5號香水瓶成為名副其實(shí)的藝術(shù)品。香水作為一種奢侈品，最能體現其價(jià)值和品位的就是包裝。香水的包裝本身不但是藝術(shù)品，也是其最大的價(jià)值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的80％。香奈爾5號的成功，依靠的就是它獨特、顛覆性的創(chuàng )意包裝。
