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2020年頭兩個(gè)月，相信全國各行各業(yè)的人都開(kāi)心不起來(lái)。商場(chǎng)、百貨、專(zhuān)賣(mài)店等線(xiàn)下銷(xiāo)售場(chǎng)景一度停擺。盡管面臨著(zhù)租金、現金流、人力成本等重重壓力，大部分服裝企業(yè)還是保持樂(lè )觀(guān)心態(tài)積極應對。此前有媒體發(fā)布了一份2020年最具影響力指數報告，榜單顯示，波司登是唯一擠進(jìn)全國前十的服裝品牌。
近兩個(gè)月，波司登榮登中國服裝第一品牌主要原因：前不久捐出15萬(wàn)件羽絨服直送一線(xiàn)，這批物資價(jià)值達到3億元人民幣，讓品牌名聲大噪。除此之外，還以獨立品牌身份登陸倫敦時(shí)裝周，成為首個(gè)亮相倫敦時(shí)裝周的中國羽絨服品牌。
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波司登創(chuàng )辦于上世紀70年代，至今已經(jīng)走過(guò)44個(gè)年頭?，F已成長(cháng)為全國最大且生產(chǎn)設備最先進(jìn)的品牌羽絨服生產(chǎn)商，一直以來(lái)專(zhuān)注于羽絨服的研發(fā)、設計和制作。累計在全球賣(mài)出了2億件衣服，年銷(xiāo)售額破了百億。根據品牌價(jià)值評價(jià)（紡織服裝類(lèi)）榜單顯示，波司登品牌價(jià)值達到243.02億元位居榜首，超過(guò)雅戈爾、貴人鳥(niǎo)、七匹狼等國內的知名品牌。
波司登的創(chuàng )辦人高德康，出生在江蘇常熟，受到父母影響，他從小就開(kāi)始學(xué)習裁縫技藝。由于生活艱苦，24歲那年為了改變現狀，他帶著(zhù)十幾個(gè)村民走向創(chuàng )業(yè)之路。當時(shí)他們的小作坊配置只有一輛破舊的自行車(chē)和八臺縫紉機。
經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，小作坊慢慢發(fā)展成為集采購、縫紉、銷(xiāo)售于一體的加工廠(chǎng)。最初的那段日子，高德康靠著(zhù)那輛老式自行車(chē)，每天往返于上海、昆山等地，白天去拉面料、輔料，晚上和員工一起縫紉。每天在路上就要耗費十幾個(gè)小時(shí)，自行車(chē)爆胎、輪子變形常有發(fā)生。不僅如此，還常常遭到城里人的白眼。盡管很辛苦，但對成功的渴望還是讓他日復一日地堅持了下來(lái)。
好在功夫不負有心人，工廠(chǎng)在高德康的打拼下慢慢發(fā)展壯大，生意也越來(lái)越好，手里也攢了一筆錢(qián)。他是一個(gè)敢于進(jìn)取的人，趁這個(gè)機會(huì )帶企業(yè)從原料加工逐漸往貼牌生產(chǎn)轉型。正是在這個(gè)時(shí)期，他第一次接觸了羽絨服產(chǎn)業(yè)。
九十年代，高德康覺(jué)得羽絨服行業(yè)大有可為，于是投入兩千萬(wàn)那元打造了新的廠(chǎng)房和設備，并引入當時(shí)先進(jìn)的流水線(xiàn)，擴大公司的生產(chǎn)規模。在服裝行業(yè)摸滾帶爬了這么多年，他深知一家服裝企業(yè)如果沒(méi)有自己的品牌是沒(méi)辦法走遠的，于是成功打造了“波司登”這個(gè)品牌，拉開(kāi)了品牌化經(jīng)營(yíng)的序幕。
憑借此前積累的經(jīng)驗和人脈，波司登得以快速發(fā)展，短短幾年時(shí)間便創(chuàng )下了年售68萬(wàn)件產(chǎn)品的好成績(jì)，市場(chǎng)份額達到16%，一躍成為國內羽絨服行業(yè)的龍頭企業(yè)。不過(guò)，高德康并未滿(mǎn)足于這樣的成績(jì)。千禧年后，他開(kāi)始加大力度推廣，旨在提升品牌知名度，以推動(dòng)業(yè)績(jì)快速增長(cháng)。
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在這一系列措施下，波司登成功上市。作為創(chuàng )始人的高德康，身價(jià)自然也水漲船高，成為億萬(wàn)富豪。然而，隨著(zhù)電商業(yè)的興起，線(xiàn)下的服裝門(mén)店受到一定程度的沖擊。安踏、特步、七匹狼等鞋服品牌業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑，波司登也未能幸免，經(jīng)歷了關(guān)店潮。
為了扭轉頹勢，近些年公司開(kāi)始布局線(xiàn)上渠道，并且往高端化方向發(fā)展。從目前看來(lái)，其采取的措施成效明顯。除門(mén)店升級外，波司登去年開(kāi)展了一系列品牌活動(dòng)，包括水立方新品發(fā)布會(huì )、受邀登陸全球各大時(shí)裝周主會(huì )場(chǎng)、國際設計師聯(lián)名系列發(fā)布、高端戶(hù)外系列發(fā)布等。去年雙雙十一在電商平臺上取得6.5億銷(xiāo)售額的好成績(jì)，成功拿下國內服裝品牌單店銷(xiāo)售冠軍。
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