白酒作為世界主要蒸餾酒品種之一，歷史悠久。近幾年國內的白酒產(chǎn)量基本保持穩定增長(cháng)態(tài)勢，在前不久發(fā)布的2018-2019年白酒品牌排行榜顯示：五糧液、茅臺、國窯1573（瀘州老窖）、郎酒、洋河、劍南春、汾酒、古井貢酒、水井坊、貴州習酒位列品牌榜前十位。
從榜單排名來(lái)看，國窯1573地位僅次于茅臺，擠進(jìn)國內最受歡迎的白酒品牌前三強，其背后的瀘州老窖作為濃香型白酒的杰出代表，最早可追溯到秦漢時(shí)期，直到酒業(yè)得到了穩固發(fā)展之后，在唐朝被大眾所熟知，其釀造工藝也得到了進(jìn)一步鞏固，并被后世所流傳至今，釀造技藝擁有超過(guò)六百多年歷史。
資料顯示：瀘州老窖作為中國四大名酒之一，它也被世人譽(yù)為“濃香鼻祖、酒中泰斗”，對白酒行業(yè)的貢獻是巨大的，尤其是在濃香型白酒技術(shù)推廣與普及領(lǐng)域更是功不可沒(méi)。在80年代，瀘州老窖成立了白酒行業(yè)第一所專(zhuān)門(mén)的釀酒技工學(xué)校，培養了八千多名釀酒科技人才，學(xué)成后有相當建樹(shù)的釀酒工程師達五千多人，現如今很多還分布于全國各大酒企。
九十年代末，隨著(zhù)人們的生活水提高，因具有社交屬性，高端白酒更成為了商業(yè)應酬最常見(jiàn)的消費品，大家之間的禮尚往來(lái)也進(jìn)一步釋放高端白酒消費空間。還有一點(diǎn)，國內不少消費者對白酒還有收藏的偏好，普遍認為保存時(shí)間越長(cháng)、口感品質(zhì)越佳。在那個(gè)快速發(fā)展的年代，五糧液的年銷(xiāo)售額增長(cháng)不少，成為當時(shí)白酒企業(yè)當之無(wú)愧的龍頭之一，而瀘州老窖雖然借助以往的成就，銷(xiāo)量仍在前列，但被后起之秀趕超的局面已經(jīng)相當緊迫。就是在這樣的局面下，推出了超高端品牌國窖1573，扭轉了局面并受到消費者的追捧，后來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間國內的高端白酒市場(chǎng)被茅臺、五糧液 、國窖1573所占據。
在利用資源的基礎上，瀘州老窖還不忘因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng )新?，F如今旗下主導產(chǎn)品有國窖1573、百年瀘州老窖及瀘州老窖特曲等產(chǎn)品受到眾多消費者青睞，公司的銷(xiāo)售額達百億。這與近些年積極融合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)模式，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)渠道有關(guān)。目前瀘州老窖已在全球四十多個(gè)地區完成了布局，同時(shí)也成為海外能見(jiàn)度最高，分布最廣的白酒品牌之一。
隨著(zhù)人們的生活水平提高，消費不斷升級，白酒市場(chǎng)競爭也日益加劇，新品牌、新概念層出不窮。同時(shí)，國內的白酒企業(yè)還面臨著(zhù)，洋酒、紅酒、啤酒各種品牌的挑戰。面對外界的各種壓力，瀘州老窖董事長(cháng)劉淼表示：“十年品牌靠營(yíng)銷(xiāo)，百年品牌靠質(zhì)量”。
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