中國的品牌運動(dòng)品公司有很多，最為出名的就是安踏了，在銷(xiāo)量上已經(jīng)達到了第一，但是有一塊品牌鞋在銷(xiāo)量上幾乎趕超安踏，這個(gè)品牌就是李寧，李寧品牌的創(chuàng )始人就是李寧，它不僅拿過(guò)許多奧運會(huì )金牌，而且還是著(zhù)名企業(yè)，但是在李寧的發(fā)展中也遇到了很大的挫折，接下來(lái)我們就來(lái)看看李寧是怎樣發(fā)展他自己的品牌的吧！
從巨虧31億、關(guān)店3000家，到凈利年翻44倍，他是如何做到的？
李寧在2004年實(shí)現了上市，在上市之后發(fā)展速度非常的快，在當時(shí)中國的市場(chǎng)上已經(jīng)有耐克和阿迪達斯這樣的國際知名品牌，還有安踏這樣的中國知名品牌，就是眾多的競爭對手中，李寧找到了自己的發(fā)展之路。
在1991年李寧剛剛成立，用了13年的時(shí)間實(shí)現了上市，成為了中國的知名品牌，到了2008年經(jīng)過(guò)奧運會(huì )，李寧成為了全球知名品牌，之后又進(jìn)入到電商行業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，李寧的發(fā)展也達到了頂峰，到了2009年在銷(xiāo)售上超過(guò)了阿迪達斯，成為了第二銷(xiāo)售品牌。
到了2010年李寧的銷(xiāo)售額就達到了95億，在銷(xiāo)量上依舊保持著(zhù)第二，第一還是耐克，這是的李寧在全國已經(jīng)擁有8000多家店面，這個(gè)時(shí)候為了增加利潤，提高價(jià)格向高端品牌發(fā)展，但是這次讓李寧遇到了大麻煩。
因為李寧在國人心目中有很好的口碑，就使得李寧的銷(xiāo)量非常的好，但是李寧還不屬于高端運動(dòng)用品，這個(gè)時(shí)候想要成為高端用品就只能提價(jià)格了，但是導致了消費者的強烈不滿(mǎn)，在2011年李寧的銷(xiāo)量嚴重下滑了，到了2012年就出現了虧損，到2013年還是虧損。
李寧就開(kāi)始做出改變，開(kāi)始加大在廣告上的投入，也找來(lái)了很多的體育明星代言，但是依舊沒(méi)有好轉，這個(gè)時(shí)候不僅阿迪達斯反超，就連安踏也超越了李寧成為了全球第三大銷(xiāo)售商。
到了2014年李寧的情況還沒(méi)有好轉，在三年的時(shí)間里李寧巨虧了31億，并且導致了3000家門(mén)店關(guān)門(mén)，李寧的一直轉型不僅沒(méi)有成功，還損失了恨到，一直到現在李寧才成為中國第四銷(xiāo)售品牌，前三被耐克，阿迪達斯和安踏占據了。
之后李寧就不斷的進(jìn)行創(chuàng )新，在產(chǎn)品上進(jìn)行了重新定位，到了2015年就實(shí)現了盈利，到2016年銷(xiāo)售額就已經(jīng)達到了80億，凈利潤也達到了6.4億，到了2017年擴大了在電商行業(yè)的銷(xiāo)售份額，關(guān)閉了幾家虧損的店鋪，現在李寧的凈利潤翻了44倍，在2017年上半年的銷(xiāo)售額就已經(jīng)達到了40億，全年的銷(xiāo)售額達到了近百億。
對于王者歸來(lái)的李寧，再次成為了世界第四大銷(xiāo)售品牌，目前已經(jīng)具備了趕超安踏和阿迪達斯的能力，我們相信在不久后，李寧將成為了第一品牌，你們對李寧有信心嗎？你們覺(jué)得李寧怎么樣呢？好了，說(shuō)了這么多，你還知道哪些企業(yè)家創(chuàng )業(yè)的故事呢？歡迎在留言區分享討論！財富的變革和科技的發(fā)展，我將與你們同在！
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