馬云投資影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)終于大白于天下，聯(lián)想以前，雖然馬云搞得幾次娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)各有千秋，但他與影視娛樂(lè )行業(yè)結下了不解之緣，也因此發(fā)現了影視娛樂(lè )業(yè)和潛力，因此在搞電子商務(wù)的間隙，伸出一只手搞起了娛樂(lè )投資。
一、馬云投資影視娛樂(lè )真相大白
最近，隨著(zhù)創(chuàng )業(yè)板發(fā)行審核委員會(huì )將召開(kāi)會(huì )議審核華誼兄弟傳媒股份有限公司創(chuàng )業(yè)板的首發(fā)申請，所暴露的股東情況使馬云投資影視娛樂(lè )行業(yè)真相大白，鐵證如山。
據了解，醞釀登錄深圳創(chuàng )業(yè)板的華誼兄弟注冊資本為12600萬(wàn)元，法定代表人為王中軍，公司發(fā)起人為王中軍、王中磊、馬云、魯偉鼎、江南春、虞鋒、王育蓮等18名自然人。
目前該公司股東為75名自然人，控股股東及實(shí)際控制人為王中軍、王中磊兄弟。目前王中軍擁有公司34.85%的股權，王中磊持有11.01%的股權，兩人合計擁有45.88%的股權。然后，就是阿里巴巴集團董事會(huì )主席馬云以10.97%的持股比例成為第三大股東。
想想看，華誼兄弟是王中軍與王中磊兄弟創(chuàng )建的，他們持有股份最多很正常，而馬云股份緊隨其后，說(shuō)明馬云的確發(fā)現了電子商務(wù)以外具有巨大潛力的行業(yè)----影視娛樂(lè )。
二、曾經(jīng)幾次娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)各有千秋
看看歷史，便知馬云曾經(jīng)利用影視娛樂(lè )進(jìn)行過(guò)幾次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但各有千秋，典型的有兩次。
一次是2004年4月2日，淘寶網(wǎng)和《天下無(wú)賊》進(jìn)行合作。除了常見(jiàn)的廣告貼片、海報宣傳、新聞發(fā)布等宣傳推廣手法外，雙方還在影視副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )合作開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò )增值方面建立了伙伴關(guān)系。淘寶網(wǎng)為此一共投入了1000萬(wàn)元。一部《天下無(wú)賊》，讓淘寶網(wǎng)賺盡風(fēng)頭。你從片中不僅能看到諾基亞的手機，還能看到“淘寶網(wǎng)”的小旗，而《天下無(wú)賊》中所有明星使用過(guò)的道具也被擺到淘寶網(wǎng)上去拍賣(mài)。
這次合作非常成功，之后馬云感嘆：“有品位、時(shí)尚的娛樂(lè )必須引導未來(lái)的趨勢。如果我沒(méi)有看過(guò)《天下無(wú)賊》，我們不會(huì )有這么大的改變；我看過(guò)《天下無(wú)賊》后，才明白娛樂(lè )代表未來(lái)?！?/p>
另一次是2006年，在中間人華誼兄弟傳媒集團總裁王中軍的牽線(xiàn)下，影視圈最負盛名的導演陳凱歌、馮小剛、張紀中都應其邀請，要為其旗下“雅虎搜索”拍攝廣告片。據悉，每個(gè)導演所獲得的一千萬(wàn)制作費用，將全部用于各自拍攝雅虎搜索廣告片、支付演員薪酬以及廣告片的后期制作。在后來(lái)舉行的2006年央視廣告招標會(huì )上，雅虎搜索母公司阿里巴巴以8000萬(wàn)元拿下了央視明年黃金段位廣告。
不過(guò)，這次合作對挽救雅虎搜索似乎作用不大，并沒(méi)有改變搜索被百度與谷歌中國壓迫的狀況。但是，半個(gè)月燒錢(qián)過(guò)億元，馬云這種大手筆也流露出其對影視營(yíng)銷(xiāo)的重視。
無(wú)論如何，通過(guò)與影視業(yè)的合作，馬云發(fā)現了影視娛樂(lè )的價(jià)值，確切地說(shuō)，是發(fā)現了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。按照雅虎中國的說(shuō)法，在資訊娛樂(lè )化甚至連生活方式都娛樂(lè )化的當下，營(yíng)銷(xiāo)戰略的第一根“觸角”就是迅速伸向娛樂(lè )領(lǐng)域。
三、影視娛樂(lè )或是馬云副業(yè)投資
有人在猜測，馬云套現阿里巴巴的股票投資華誼兄弟（當時(shí)傳聞是為了讓自己與家人享受一下成就感，還有傳聞是為了補償妻子），表明馬云對虛擬經(jīng)濟的未來(lái)也不是很看好。
然而，從華誼兄弟的股東情況看，馬云對其的投資很可能是個(gè)人業(yè)余的副業(yè)投資行為。一方面，馬云是作為獨立的投資人身份出現的，而不是以阿里巴巴的企業(yè)名義投資，否則應該以企業(yè)名稱(chēng)表示；另一方面，馬去套現阿里里巴巴似乎是比較近的消息，而創(chuàng )業(yè)板申請早就開(kāi)始準備了，不大可能那么快就將套現的錢(qián)投入到華誼投資里。
應該說(shuō)，影視娛樂(lè )的確是增長(cháng)速度最快的行業(yè)之一。特別是，在金融危機大背景下，其出現了產(chǎn)業(yè)逆市上漲的明顯態(tài)勢。當然，擁有實(shí)力影星周迅、黃曉明、李冰冰等，而且，具備從編劇、導演、制作到市場(chǎng)推廣、院線(xiàn)發(fā)行等較完整生產(chǎn)體系的民營(yíng)企業(yè)華誼兄弟，的確創(chuàng )造了多個(gè)票房奇跡，多次在國際、國內電影獎項上獲獎。這些真金白銀的東西可能把馬云的心打動(dòng)了。
雖然，作為副業(yè)，影視娛樂(lè )的確深深吸引了馬云（暫時(shí)不包括網(wǎng)絡(luò )游戲，因為這個(gè)馬云很不感冒），但是，電子商務(wù)始終應該是馬云的最大夢(mèng)想。在B2B與C2C戰果不斷擴大、B2C比例逐步上升的前提下，馬云不可能放棄電子商務(wù)把重點(diǎn)轉到影視娛樂(lè )，至少暫時(shí)不會(huì )。（作者：陳永東，電子郵件：cyd888@sina.com）
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