雙11的由來(lái)：從5000萬(wàn)到571億背后的故事
一年一度的雙11即將拉開(kāi)帷幕，剁手黨已經(jīng)準備好了購物車(chē)與錢(qián)包，準備著(zhù)一年一度的網(wǎng)購血拼。
雙11作為一個(gè)被造出來(lái)的節日，用了6年時(shí)間，從最初的淘寶商城促銷(xiāo)日，成為了中國特色的電商狂歡節。
阿里巴巴CEO張勇在今年的阿里巴巴雙11戰略發(fā)布會(huì )上闡述了雙11的由來(lái)：
“5年前，那個(gè)時(shí)候叫淘寶商城,商家也沒(méi)有這么大規模,當時(shí)都不知道有個(gè)光棍節,那時(shí)張和張的團隊最初的想法就是讓消費者每年好好玩一次，準備做網(wǎng)上的購物節。2009年，淘寶商城搞’雙11’，廣告營(yíng)銷(xiāo)主打：光棍節(11月11日)沒(méi)事干，那天就買(mǎi)點(diǎn)啥東西去當禮物送人。為什么會(huì )選中11月，是因為時(shí)節改動(dòng)快，南邊進(jìn)入深秋，北方進(jìn)入冬季，人們需要采辦的東西格外多，比方衣服、棉被都得換厚的，連拖鞋都得換成棉拖。同時(shí),11月份沒(méi)有多大的節日,10月份有黃金周,12月份有圣誕節,都是比較大的消費節慶類(lèi)的時(shí)點(diǎn),這一試水，效果很明顯，挖出了強大的內需?！?/p>
阿里巴巴雙11銷(xiāo)售額回顧
2009年至今，雙11已經(jīng)走到了第7個(gè)年頭，從最初5000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，到去年的571億，實(shí)現樂(lè )千倍增長(cháng)，雙11經(jīng)歷過(guò)怎樣的蛻變？我們一起來(lái)回顧一下。
2009年：5000萬(wàn)元
當時(shí)，淘寶商城的交易5000萬(wàn)元，僅有27個(gè)品牌參加，單店最高銷(xiāo)售額記錄是杰克瓊斯的500萬(wàn)。
2010年：9.36億元
2010年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)與電商行業(yè)表現出強勁的發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢(xún)最新統計數據顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的交易規模達到4610.0億元，較2009年增長(cháng)75.3%，占中國社會(huì )消費品零售總額的比重達到3.2%。
在電商與網(wǎng)購整體迅速攀升的背景下，2010年11月11日淘寶商城的銷(xiāo)售額也大幅增長(cháng)，達9.36億，同比增長(cháng)1772%，超過(guò)了香港當年一天的零售額，平均每秒超過(guò)2萬(wàn)元交易，2家店鋪超2千萬(wàn)，11家店鋪超千萬(wàn)，20家店鋪過(guò)500萬(wàn)，總共181家店鋪過(guò)百萬(wàn)，淘寶上成長(cháng)起來(lái)的“淘品牌”們總成交過(guò)億，其中28家過(guò)百萬(wàn)。
2011年：52億元
當日淘寶商城11月11日促銷(xiāo)活動(dòng)的支付寶交易額達到33.6億元，為上一年（2010年）同日促銷(xiāo)活動(dòng)交易額9.36億元的4倍。淘寶商城和淘寶網(wǎng)總支付寶交易額突破52億元。支付寶相關(guān)負責人介紹，2011年活動(dòng)的支付寶交易為3369萬(wàn)筆，相比2010年1261萬(wàn)筆增長(cháng)近170%。其中，無(wú)線(xiàn)支付筆數就達到171萬(wàn)筆。
由于瞬間產(chǎn)生的巨額交易量，與支付寶合作的幾家銀行的系統接連“宕機”，讓阿里意識金融支付的體系的不足，開(kāi)始對金融業(yè)加速布局。
值得注意的是，2011年京東也開(kāi)始加入雙11戰局，盡管只有40萬(wàn)單的交易額，但打破了阿里一家獨唱的局面。
2012年191億元
2012年被業(yè)內稱(chēng)為雙11的爆發(fā)點(diǎn)。據了解，2009年第一個(gè)雙11時(shí)，很少商家愿意參加，但是經(jīng)過(guò)前幾年的實(shí)踐之后，商家發(fā)現年底的這場(chǎng)促銷(xiāo)不僅可以拉高銷(xiāo)售額，也可以增加自身的品牌知名度。因此態(tài)度開(kāi)始發(fā)生變化，從不愿意到積極參與，到最后的不得不參與。
2012年1月11日淘寶商城正式更名天貓。雙11當日天貓與淘寶的總銷(xiāo)售額達到191億，其中，天貓132億，淘寶59億。
全天共有三家店鋪銷(xiāo)售額超過(guò)1億元：分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店。
京東、當當、蘇寧、庫巴等其他電商企業(yè)也參與其中，京東3日銷(xiāo)售額為25億，當當日銷(xiāo)額1億，庫巴日銷(xiāo)額為2.4億。
2013年350億元
雙11開(kāi)搶僅10分鐘，天貓總成交額達到15億元，38分鐘內即達到50億元，不到6小時(shí)，天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過(guò)2012年全天銷(xiāo)售額191億，只用了13個(gè)小時(shí)。
當日天貓總成交額達到350.18億元。在平臺之內，賣(mài)家的銷(xiāo)售額也紛紛突破歷史記錄，小米手機旗艦店率先破億，成為最大黑馬，緊接著(zhù)，駱駝、酷開(kāi)電視、林氏木業(yè)、羅萊家紡等9個(gè)品牌單店銷(xiāo)售額也陸續突破一億元。
2014年571億元
作為阿里上市之后的第一個(gè)雙11，2014年天貓產(chǎn)生的數據依舊不負眾望，開(kāi)搶2鐘內，總成交額達到10億元，38分鐘內即達到100億元，不到7小時(shí)，總成交額突破191億元，成交額超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額350億，只用了13個(gè)小時(shí)。雙11當天天貓的總銷(xiāo)售額達到571億元。
按照平均傭金3%（按品類(lèi)不同，擁金在2%至5%之間）來(lái)計算，交易額571億計，天貓雙11當天入賬17億元。
不歸，這一年阿里在流量上仍然有絕對優(yōu)勢，但電商的業(yè)內競爭態(tài)勢也是越發(fā)明顯。
據艾瑞數據顯示，京東流量份額11日達9.1%，同比去年增幅78.4%，與非大促日幾乎持平;蘇寧易購、1號店等站的流量占比還要略高于非促銷(xiāo)時(shí)段。
垂直電商也加入戰局，其中美麗說(shuō)銷(xiāo)售額為5.7億，蘑菇街銷(xiāo)售額為4.2億。
2015年800億元？
今年阿里打出“全球購”牌，還打造出一場(chǎng)“雙11春晚”，以800億元作為銷(xiāo)售目標，但是在其他電商企業(yè)不斷分流的局勢中，如何保持甚或提升自己的流量份額，值得拭目以待。
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