文/葉峰濤 何峰
在公布公司第三季度財報后，周鴻祎在電話(huà)會(huì )議上明確表示360未來(lái)一年將會(huì )在無(wú)線(xiàn)搜索上發(fā)力。兩天之后360進(jìn)行了公司組織架構的調整，值得關(guān)注的是老周要主抓無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)了。360手機瀏覽器的團隊也在郵件公布后，被通知劃分到了導航搜索事業(yè)部。
教主的信號放的很明確，我們要入局啦，競爭對手你們可得小心點(diǎn)。手機瀏覽器與搜索導航在一起了，想象空間又大了不少，移動(dòng)端搜索是否能復制PC端的策略呢？我覺(jué)得呢，老周對于發(fā)力無(wú)線(xiàn)搜索的表態(tài)雖然很果斷，但其宣戰的意味遠遠濃過(guò)放手開(kāi)干的動(dòng)作。為何？且聽(tīng)我慢慢道來(lái)。
1、無(wú)線(xiàn)搜索團隊規模小
據了解，360目前確實(shí)是有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的團隊在負責無(wú)線(xiàn)搜索業(yè)務(wù)，但目前也僅僅有10多個(gè)成員，主要來(lái)自原PC搜索的員工，干的活也集中在優(yōu)化無(wú)線(xiàn)搜索結果之上，目前相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)還停留在初始階段。當然，業(yè)務(wù)的調整都是循序漸進(jìn)的，360現在也號召內部創(chuàng )業(yè)，一個(gè)做技術(shù)、一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理加一個(gè)做市場(chǎng)的便可構成一個(gè)小團隊。無(wú)線(xiàn)搜索的相關(guān)產(chǎn)品是有可能打散在這些小團隊中進(jìn)行創(chuàng )新，但我想說(shuō)的是無(wú)線(xiàn)搜索可是塊巨大的蛋糕，如此的團隊構成很難看出老周發(fā)力無(wú)線(xiàn)搜索的跡象。
2、缺乏手機瀏覽器入口
作為360搜索最大的入口，360安全瀏覽器的市場(chǎng)份額相當高，據CNZZ發(fā)布的《11月份國內瀏覽器市場(chǎng)占有率》顯示，360安全瀏覽器使用率達到25.31%。但在移動(dòng)端，360手機瀏覽器的占有率卻沒(méi)有PC端那么強勢，根據行業(yè)報告顯示，360手機瀏覽器的市場(chǎng)占有率大概是8%，而UC瀏覽器卻高達30%以上，QQ瀏覽器的市場(chǎng)份額也超出360不少。雖然360手機瀏覽器在調整后會(huì )與無(wú)線(xiàn)搜索進(jìn)行一些配合，雖然手機瀏覽器不再像PC端那樣是用戶(hù)進(jìn)行搜索的唯一途徑，但其入口作用依然明顯。缺了這個(gè)巨大的入口，360想要發(fā)力無(wú)線(xiàn)搜索談何容易。
3、無(wú)線(xiàn)搜索兩招均失效
說(shuō)起無(wú)線(xiàn)搜索，360目前只祭出兩招，但都綿軟無(wú)力。第一招，上線(xiàn)手機搜索二級域名m.so.com。且不說(shuō)搜索結果的準確性，單是功能就顯得很單調，目前僅僅支持網(wǎng)頁(yè)、新聞、地圖、影視、圖片這五種搜索方式，話(huà)說(shuō)回來(lái)，十多人的小團隊又能對其期待多少。第二招，推出針對手機玩家、為手機助手帶增量用戶(hù)的雷電搜索。剛開(kāi)始時(shí)周鴻祎對“雷電”搜索極其重視，該項目在內部編號是“1號項目“，今年1月就啟動(dòng)，并多次延遲上線(xiàn)日期，最主要是周鴻祎對產(chǎn)品不滿(mǎn)意。但四個(gè)月過(guò)去后，又有誰(shuí)還在談?wù)摾纂?，它基本上成了個(gè)雞肋的產(chǎn)品，據了解，現在半死不活的雷電團隊也僅僅只有10數人苦苦支撐，當年的“1號項目”風(fēng)光不在。無(wú)線(xiàn)搜索兩招均失效，究其原因依然可以歸為四字——缺乏入口。
4、非瀏覽器入口的布局落后
除了瀏覽器，移動(dòng)端搜索的方式還可以有Siri這類(lèi)的語(yǔ)音助手、快速啟動(dòng)的手機內置搜索框（包括ROM和第三方桌面）、獨立的搜索APP等等。且拿360在PC搜索上最大的對頭百度來(lái)說(shuō)吧，百度有自己的移動(dòng)搜索APP，360沒(méi)有；百度在時(shí)效搜索、聚合搜索、WebAPP框計算、應用內搜索、語(yǔ)音助手以及情景搜索等方面進(jìn)行了創(chuàng )新，而360的步子明顯邁的晚了；百度收購了點(diǎn)心，在ROM、桌面內置自家搜索的道路上又先行了一步。我這樣對比并不是偏袒一方，老周也從來(lái)是拿360和狗熊對比的吧，只能說(shuō)百度在自己安身立命領(lǐng)域的變革相對較為及時(shí)，360想要破局難度不小。
各位看官看到這里是否覺(jué)得360在無(wú)線(xiàn)搜索上已經(jīng)沒(méi)戲了？我覺(jué)得目前的無(wú)線(xiàn)搜索格局尚存變數，百度一家獨大幾乎難破，但行業(yè)第二也未嘗不是個(gè)香餑餑。
1、UC瀏覽器將是變數
UC一直對外宣稱(chēng)要獨立發(fā)展，但作為市場(chǎng)份額最大的一家瀏覽器，它對于巨頭們布局無(wú)線(xiàn)搜索的意義不言而喻。目前，UC雖然支持多家搜索引擎，但默認的選項依然是百度，第二個(gè)是阿里旗下的一搜，暫無(wú)360搜索的內嵌選項。但這恰似最大的變數，360最后來(lái)個(gè)大反轉，入股UC，踹掉百度也不是沒(méi)有可能，如果真是那樣，其意義就好比百度重金收購91無(wú)線(xiàn)的布局，入口大戰依然有續集持續上演。前幾日，俞永福也曾公開(kāi)支持360對騰訊的反壟斷調查，兩家的態(tài)度曖昧，未來(lái)或有好戲可看。PS：UC剛并了PP助手，如若360真是入股UC，真可謂一菜多吃啊。
2、以端來(lái)帶動(dòng)移動(dòng)快捷搜索
最近幾日，360一直在宣傳自己的“雙Ctrl搜索”功能，我看到的不是其與百度上演的口水大戰，而是在思考這種全新的搜索方式是否在展現周鴻祎在傳統渠道遇到天花板的形勢下意欲另辟蹊徑的意圖，他自己也曾在內部講話(huà)上提到過(guò)“未來(lái)的搜索不僅僅是一個(gè)搜索框那么簡(jiǎn)單”。這種以端為基礎，用快捷鍵進(jìn)行搜索的方式如果用在移動(dòng)端是否會(huì )有全新的場(chǎng)景呢？不妨讓我假設一下，在大量安裝了360產(chǎn)品的手機上直接內置一個(gè)復制所選文字、停留動(dòng)作3秒后直接就會(huì )直接顯示搜索結果的功能，要不然就玩個(gè)搖一搖？是不是很棒？當然，這一切還是得建立在巨大的手機產(chǎn)品安裝量和良好的用戶(hù)體驗之上，在目前移動(dòng)搜索格局不明朗的形勢下不失為一種嘗試。
3、用手助推廣資源換內置應用搜索
雖然百度收了91，但360手機助手作為一個(gè)強勢的手機應用分發(fā)平臺，開(kāi)發(fā)者都比較care在這里獲得一個(gè)好的推廣位。360手助不妨可以與這些應用開(kāi)發(fā)者談合作，內置360搜索就提供推廣位或是給予渠道展示的優(yōu)惠措施。當很大部分應用都內嵌了360搜索引擎，聚少成多的效應會(huì )不會(huì )很大呢？這點(diǎn)純粹是本人天馬行空的YY，至于靠不靠譜，各位自己判斷哈。
360想發(fā)力無(wú)線(xiàn)搜索？知易行難！
