[ 999元/臺的滾筒洗衣機即使算上節能補貼，與外銷(xiāo)滾筒洗衣機的出廠(chǎng)價(jià)差不多。如果在國內銷(xiāo)售，還得加上渠道成本。代理商很難有錢(qián)賺，只是開(kāi)始時(shí)造勢而已 ]
近日，格蘭仕宣布在國內推出999元/臺的滾筒洗衣機，創(chuàng )維也高調宣稱(chēng)2012年冰箱、洗衣機銷(xiāo)售額要做到10億元。今年國內冰箱、洗衣機市場(chǎng)收縮，一些雜牌企業(yè)在“家電下鄉”政策結束后甚至難以為繼，而格蘭仕、創(chuàng )維等此時(shí)高調加碼，冰洗行業(yè)暗流涌動(dòng)。
某知名企業(yè)一位洗衣機出口業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴本報，999元/臺的滾筒洗衣機即使算上節能補貼，與外銷(xiāo)滾筒洗衣機的出廠(chǎng)價(jià)差不多。如果在國內銷(xiāo)售，還得加上渠道成本?！傲闶蹆r(jià)999元/臺，代理商很難有錢(qián)賺，只是開(kāi)始時(shí)造勢而已?！绷硪晃粯I(yè)內人士直言。
面對炒作的質(zhì)疑，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈昨日向《第一財經(jīng)（微博)日報》表示，999元是每臺洗衣機獲得260元國家節能補貼后的價(jià)格，這些產(chǎn)品已在海外大規模銷(xiāo)售了兩年。
格蘭仕正在打造綜合性白色家電產(chǎn)業(yè)集團，從微波爐、廚衛小家電、空調延伸到冰箱、洗衣機。2007年格蘭仕開(kāi)始在中山上馬冰箱、洗衣機生產(chǎn)基地，至今冰洗產(chǎn)業(yè)占格蘭仕總體產(chǎn)值不到兩成?！斑@個(gè)比例肯定要加大，格蘭仕不僅僅做999元的滾筒洗衣機?！标戵K烈說(shuō)。
一位行業(yè)分析師說(shuō)，格蘭仕想用做微波爐的手法來(lái)做洗衣機。微波爐過(guò)去曾是高端產(chǎn)品，格蘭仕憑大規模制造優(yōu)勢、以低價(jià)把微波爐做成普及性的產(chǎn)品。目前國內滾筒洗衣機的零售均價(jià)為3200元/臺，但國內滾筒洗衣機市場(chǎng)前三位品牌現在已占了六成份額，所以，格蘭仕的低價(jià)策略在滾筒洗衣機市場(chǎng)能否奏效還有待觀(guān)察。
當下，經(jīng)濟低迷、需求不旺令冰洗市場(chǎng)寒意逼人。據中怡康機構的預測，2012年國內洗衣機的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額將比去年減少9.7%和7.2%；2012年國內冰箱的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額也將下降8.3%。
不過(guò)，國內冰箱、洗衣機的市場(chǎng)規模一年仍分別有3000萬(wàn)臺，而且消費升級明顯。滾筒洗衣機、三門(mén)冰箱的銷(xiāo)量占比都在提升。其中，滾筒洗衣機今年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額的占比將分別提升至24.7%和45.1%。
從品牌看，海爾逆勢擴張，龍頭地位更加穩固。預計2012年海爾洗衣機、冰箱銷(xiāo)量在國內的市場(chǎng)份額將分別達到31.4%及27.9%。但一些二線(xiàn)品牌的份額有所下滑，比如新飛冰箱。家電下鄉政策即將全面結束，一些雜牌也將很難繼續生存。
因此，一些外圍企業(yè)想趁機“抄底”，借亂局之機，快速切入冰洗市場(chǎng)。除了格蘭仕，創(chuàng )維近日也宣稱(chēng)2012年冰箱、洗衣機分別做到70萬(wàn)臺和20萬(wàn)臺，產(chǎn)值達到10億元。創(chuàng )維電器總經(jīng)理吳啟楠向本報透露，繼與創(chuàng )維電視上千家專(zhuān)賣(mài)店合作后，創(chuàng )維冰箱今年12月將進(jìn)入600家國美門(mén)店，還將與京東、易購、家樂(lè )福、大潤發(fā)合作。計劃2013年冰箱、洗衣機銷(xiāo)量分別做到120萬(wàn)臺、40萬(wàn)臺，2015年增至200萬(wàn)臺和100萬(wàn)臺，實(shí)現40億~50億元產(chǎn)值。
中怡康市場(chǎng)研究總監彭煜認為，冰洗市場(chǎng)尤其是二三線(xiàn)品牌的領(lǐng)域，格局變化暗流涌動(dòng)。
“洗牌的跡象已初現?！眾W維咨詢(xún)白電中心研究總監韓昱表示，國內冰箱品牌已由2011年的96個(gè)減少到2012年的83個(gè)；洗衣機品牌由2011年的140個(gè)減少到2012年的135個(gè)?！靶氯刖终咭@得一席之地，關(guān)鍵在于成本和渠道，一年沒(méi)有30萬(wàn)臺將難以立足?！?a id="backqqcom" title="點(diǎn)擊進(jìn)入騰訊首頁(yè)" target="_blank" bosszone="backqqcom" alt="點(diǎn)擊進(jìn)入騰訊首頁(yè)">
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