在2011年1月9日的中國首屆電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì )上，電子書(shū)市場(chǎng)的邏輯和框架成為重要的議題，百道新出版研究院發(fā)布的《中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)報告》把電子書(shū)可以分為三種類(lèi)型：傳統印刷圖書(shū)對應的電子版是電子書(shū)1.0，電子書(shū)2.0是指從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數字化形態(tài)的電子讀物，通常是只有數字版或先出數字版。電子書(shū)3.0是指集成了聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等要素的多媒體讀物。三種電子書(shū)分別指向三個(gè)不同的世界。這種產(chǎn)業(yè)邏輯迅速成為與會(huì )者的共識，電子書(shū)產(chǎn)品都可以貼上“1”(電子書(shū)1.0)、“2”(電子書(shū)2.0)、“3”(電子書(shū)3.0)的標簽。
按照上述分類(lèi)，基于閱讀器的電子書(shū)主要是“1”的范疇；蘋(píng)果商店的電子書(shū)app等屬于“3”。那么哪些電子書(shū)是電子書(shū)市場(chǎng)的“2”呢？
毫無(wú)疑問(wèn)，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是當之無(wú)愧的“2”。雖然在峰會(huì )現場(chǎng)，主營(yíng)原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的盛大文學(xué)CEO侯小強認為，盛大文學(xué)并不是完全意義上的電子書(shū)2.0，云中書(shū)城還有大量的電子書(shū)1.0。但就其主流產(chǎn)品和影響力來(lái)說(shuō)，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)及盛大文學(xué)仍逃脫不了“2”的烙印。
另一個(gè)很容易被漏掉的“2”是手機閱讀。雖然手機閱讀基地面向所有內容商開(kāi)放，但從實(shí)際情況來(lái)看，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)仍是手機閱讀的主流。中國移動(dòng)手機閱讀基地在2010年6月份之前，收入最高的四大類(lèi)圖書(shū)品種是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、浪漫青春等，80%以上是原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品。
同時(shí)，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)也在向手機閱讀延伸。據CNNIC發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》數據，在1.88億的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)中，有36.4%的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)僅在電腦上在線(xiàn)或下載閱讀網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品，僅在手機上閱讀網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的人數占30.7%。既在電腦又在手機上閱讀網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的占到32.9%。
從本質(zhì)上來(lái)講，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的淺閱讀與手機閱讀的碎片化閱讀特征決定了用戶(hù)群和市場(chǎng)需求的高度契合。手機閱讀同樣屬于“2”的范疇。
既然同屬“2”，那么原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)(主要是在線(xiàn)閱讀)和手機閱讀(目前主要是中國移動(dòng)閱讀基地)誰(shuí)更“2”呢？
從發(fā)展速度和規模來(lái)看，手機閱讀是最“2”的。
據中國移動(dòng)手機閱讀基地內容總編傅晨舟介紹，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國；全網(wǎng)有5億多用戶(hù)，超過(guò)中國電信和中國聯(lián)通用戶(hù)的總和；在三大運營(yíng)商中首先啟動(dòng)手機閱讀基地項目，并以免流量費的方式補貼閱讀用戶(hù)，占盡了天時(shí)地利人和的優(yōu)勢，讀者規模和銷(xiāo)售量遠遠超過(guò)其他兩大閱讀基地，在確保100%正版的前提下，中國移動(dòng)手機閱讀基地已經(jīng)和近百家內容提供商簽約合作，圖書(shū)入庫超過(guò)15萬(wàn)冊。
更重要的是，手機閱讀能夠帶來(lái)看得見(jiàn)摸得著(zhù)的現金流。雖然正式商用只有一年的時(shí)間，中國移動(dòng)圖書(shū)閱讀的月收入已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)元。在未來(lái)，這個(gè)數字還會(huì )繼續攀升。相比之下，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)雖然用戶(hù)眾多，但真正通過(guò)微支付獲取的收益還是差強人意，而且增長(cháng)乏力。如果手機閱讀自稱(chēng)為最“2”的，相信沒(méi)有多少人提出異議。
但是，話(huà)又說(shuō)回來(lái)。如果以電子書(shū)市場(chǎng)的影響力來(lái)打分的話(huà)，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)完全有被稱(chēng)為最“2”的資格。
電子書(shū)2.0市場(chǎng)的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)已經(jīng)有十多年的發(fā)展歷史，形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?？梢哉f(shuō)，在很少時(shí)間里原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是中國電子書(shū)市場(chǎng)的一支獨秀，前無(wú)古人。放眼世界各國也是很有獨創(chuàng )性的商業(yè)模式創(chuàng )新。
不僅如此，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)從開(kāi)始就改變了中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。百道新出版研究院的《中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)報告》認為：從時(shí)間尺度上看，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展有其歷史性的內在邏輯，一般來(lái)說(shuō)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)會(huì )從電子書(shū)1.0向2.0、3.0遞進(jìn)演化，形成良性效應，就像美國當前發(fā)生的情況一樣。但原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)作為電子書(shū)2.0的典型，早于電子書(shū)1.0發(fā)展和成熟，形成了電子書(shū)2.0的非良性效應，阻礙了電子書(shū)1.0的啟動(dòng)和整個(gè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。
首先，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)側重于娛樂(lè )型、一過(guò)性閱讀，內容價(jià)值低；同時(shí)，讀者以學(xué)生、民工為主，消費能力有限，習慣上不愿意為內容付費，或只愿支付較低費用。這造成了像盛大文學(xué)這樣的電子書(shū)2.0大公司，雖然已經(jīng)收購了大部分的原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站，占有了80%的市場(chǎng)份額，卻還要靠收購傳統紙質(zhì)出版公司來(lái)壯大其收入規模。原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)造成電子書(shū)2.0產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展后勁、市場(chǎng)根基薄弱，產(chǎn)業(yè)升級無(wú)法借力。
其次，電子書(shū)2.0產(chǎn)業(yè)鏈從作者、出版者、平臺乃至讀者都獨立于傳統出版產(chǎn)業(yè)鏈，對傳統出版構成創(chuàng )新性破壞，特別是銷(xiāo)售價(jià)格，以及內容的隨意性所引發(fā)的低俗化隱患等等。因此，他們很容易以“門(mén)口的野蠻人”面目出現，焦慮的傳統出版業(yè)同他們極易形成對抗態(tài)勢。
最后，電子書(shū)2.0千字2分錢(qián)的定價(jià)模式和手機閱讀中2塊錢(qián)的單純定價(jià)使出版社擔心，如果定價(jià)只有紙書(shū)的十分之一，而讀者不能增加十倍，電子書(shū)1.0找不到未來(lái)？
種種問(wèn)題導致電子書(shū)2.0陷入天花板效應，又導致了電子書(shū)1.0市場(chǎng)的僵局，成了中國電子書(shū)市場(chǎng)當前電子書(shū)1.0與電子書(shū)2.0長(cháng)期對峙卻又無(wú)法良性互動(dòng)的二元格局。
能夠對整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)造成如此巨大的影響，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)說(shuō)自己最“2”，誰(shuí)敢不服？
看來(lái)，誰(shuí)最“2”真是個(gè)智者見(jiàn)智、仁者見(jiàn)仁的問(wèn)題。一時(shí)間無(wú)法定論。無(wú)論如何，不管是哪個(gè)“2”，誰(shuí)能與產(chǎn)業(yè)一起健康成長(cháng)，誰(shuí)能處好與“1”和“3”的關(guān)系，誰(shuí)就是最“2”的那個(gè)，其他的神馬都是浮云。
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