在傳統的圖書(shū)出版行業(yè)，如果一定要細分出一個(gè)“朝陽(yáng)”的產(chǎn)業(yè)，那可能非少兒讀物市場(chǎng)莫屬。為爭奪這個(gè)市場(chǎng)，近兩年來(lái)，各地少兒出版社也是奇招迭出、創(chuàng )意多多，不斷試水相關(guān)延伸業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。據記者觀(guān)察，目前延伸業(yè)態(tài)的方式，主要有兩種，一是開(kāi)新店，即打造更能體現少兒產(chǎn)品特色的實(shí)體書(shū)店；二是新創(chuàng )意，即開(kāi)發(fā)不同于傳統出版物的延伸產(chǎn)品。新型實(shí)體店的打造，實(shí)際上是少兒社將自己對兒童讀物幾十年的理解以一種全新的形式展示出來(lái)。即將開(kāi)業(yè)的中國少年兒童出版社“青少年閱讀體驗大世界”，標志著(zhù)少兒出版社延伸業(yè)態(tài)的嘗試，已經(jīng)從一個(gè)創(chuàng )意逐漸發(fā)展成形。
打造新書(shū)店 參與新競爭
2010年，中國少年兒童新聞出版總社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中少社）在建國門(mén)外中央商務(wù)區的寶鋼大廈3、4層建立了以“閱讀體驗”為特色的新型青少年主題書(shū)店——“青少年閱讀體驗大世界”。（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大世界）在如此寸土寸金的地方開(kāi)辦書(shū)店，中少社是怎么想的呢？對于大世界的發(fā)展，青少年閱讀體驗大世界總經(jīng)理梁勝春雄心勃勃。他說(shuō)，大世界還將通過(guò)加盟連鎖，力爭打造中國最大的青少年主題書(shū)店群，立志成為中國青少年體驗式閱讀的引領(lǐng)者。
在他看來(lái)，大世界不僅僅是在為廣大青少年打造一個(gè)屬于他們自己的書(shū)店，也是中少社童媒集團未來(lái)發(fā)展的重要布局之一，其必將推動(dòng)中國少年兒童閱讀事業(yè)的推廣。對于大世界的定位，梁勝春認為，這既是一個(gè)書(shū)店，更是青少年閱讀的推廣基地。大世界針對不同年齡段孩子的閱讀特點(diǎn)，采用故事化、娛樂(lè )化、主題化的形式，通過(guò)開(kāi)展閱讀兒童劇、小書(shū)蟲(chóng)總動(dòng)員、童樂(lè )故事匯、中少大講堂等活動(dòng)來(lái)為孩子們提供閱讀體驗。同時(shí)，還經(jīng)常邀請作家、教育家、熱心兒童閱讀推廣的各界人士到大世界與少年兒童開(kāi)展活動(dòng)，以積極推廣少年兒童閱讀事業(yè)。
總面積近5000平方米的大世界，被認為是目前國內規模最大、品種最全、專(zhuān)業(yè)性最強的體驗式青少年主題書(shū)店。書(shū)店內有6萬(wàn)余種國內外優(yōu)秀青少年書(shū)報刊、音像制品、電子出版物及5000余種兒童益智玩具。
出版物布局按讀者年齡段劃分為：3層服務(wù)0～12歲的孩子。設有優(yōu)讀·早教等區域，每個(gè)區域根據孩子的年齡特點(diǎn)進(jìn)行體驗式環(huán)境設計，定期舉行形式多樣、內容豐富的體驗式閱讀活動(dòng)；4層主要服務(wù)13～18歲的孩子。劃有文學(xué)·映像等區域，以青春、時(shí)尚為特點(diǎn)，為廣大青少年提供超酷的閱讀體驗。
“大世界還是青少年教育培訓機構?！绷簞俅赫f(shuō)，“我們成立了寶貝淘成長(cháng)館、小飛魚(yú)劇社等青少年培訓項目”。
按照大世界的介紹，寶貝淘成長(cháng)館是國內首家以“體驗式閱讀”為特色的新型早教機構，采用國外前沿的親子主題體驗教學(xué)模式，為準媽媽及0～6歲的中外兒童開(kāi)展多種親子課程。小飛魚(yú)劇社針對4～12歲的中外少年兒童開(kāi)設多種藝術(shù)培訓課程，幫助孩子們提升藝術(shù)修養和審美能力。
在實(shí)體店的打造方面，其他出版社也有“英雄所見(jiàn)略同”的行動(dòng)，二十一世紀出版社就投資創(chuàng )立了約700平方米的世紀童書(shū)館，積極投身市場(chǎng)競爭。
按照二十一世紀出版社營(yíng)銷(xiāo)總監吳鏑的定義，世紀童書(shū)館是專(zhuān)門(mén)針對0～18歲少年兒童的童書(shū)閱讀體驗中心，對外它集圖書(shū)銷(xiāo)售、童書(shū)閱讀體驗、讀者服務(wù)于一身；對內它是出版社童書(shū)編輯的創(chuàng )意寶庫，編輯人員定期在童書(shū)館與小讀者們親密互動(dòng)，直接了解一線(xiàn)讀者的閱讀需要和心理訴求，幫助編輯策劃出更適合讀者需求的選題方案。
世紀童書(shū)館分設有閱讀區、銷(xiāo)售區、演示區、活動(dòng)區及休息區，提供十余個(gè)國內優(yōu)秀出版社近3000個(gè)圖書(shū)品種。童書(shū)館主要采取會(huì )員制經(jīng)營(yíng)，會(huì )員繳納200元年費，即可享受購書(shū)優(yōu)惠，還可享受在童書(shū)館內辦生日PARTY、自由取閱圖書(shū)、定期獲得新書(shū)快訊、寒暑假圖書(shū)租借、量身定制閱讀計劃、免費參加主題活動(dòng)等專(zhuān)享權利。目前，世紀童書(shū)館會(huì )員已超過(guò)千名，定期推出“閱讀分享會(huì )”、“新書(shū)推介會(huì )”等主題活動(dòng)。
吳鏑說(shuō)，“童書(shū)館在為會(huì )員提供豐富的增值服務(wù)的同時(shí)，也成為出版社的圖書(shū)宣傳平臺，并漸漸發(fā)展成為二十一世紀出版社圖書(shū)宣傳的營(yíng)銷(xiāo)基地”。
提供新產(chǎn)品，滿(mǎn)足新體驗
除了打造實(shí)體店外，發(fā)行不同于傳統出版物的延伸產(chǎn)品，也是各少兒出版社業(yè)態(tài)延伸的重要部分。
湖南少年兒童出版社通過(guò)和廣州童年科技有限公司的合作，自主開(kāi)發(fā)了一款新的點(diǎn)讀筆產(chǎn)品——易讀寶。
易讀寶的名稱(chēng)、商標及外形均已獲得國家專(zhuān)利，并獲得多項國際認證。與易讀寶相配套的有聲圖書(shū)目前已出版300多個(gè)單品種，主要以大眾圖書(shū)為主，在將來(lái)會(huì )繼續拓展有聲幼兒園教材、有聲語(yǔ)言學(xué)習類(lèi)教材、有聲雜志、有聲培訓讀物等品種。在此基礎上，湖南少年兒童出版社表示還將定期開(kāi)展一些以有聲閱讀為主題的體驗活動(dòng)。
該出版社總編輯許久文對這一新創(chuàng )意產(chǎn)品予以高度評價(jià)。他說(shuō)，從傳統出版物到點(diǎn)讀筆和有聲圖書(shū)的綜合運營(yíng)，不但創(chuàng )新了產(chǎn)品，而且創(chuàng )新了業(yè)態(tài)，創(chuàng )造了新的運營(yíng)模式。點(diǎn)讀筆和有聲圖書(shū)為小朋友們開(kāi)啟了一種新鮮的、潮流的、有趣的閱讀體驗，多介質(zhì)的閱讀方式大大提高了傳統閱讀的關(guān)注點(diǎn)和附加值，在認知啟蒙、語(yǔ)言學(xué)習、親子互動(dòng)上都具有傳統出版不可替代的意義。
湖南少年兒童出版社的業(yè)態(tài)延伸是通過(guò)應用科技實(shí)現的，安徽少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)安少社）同樣借助科技，力圖打造他們口中的“中國第一家少兒類(lèi)互動(dòng)閱讀社區平臺”。
安少社社長(cháng)張克文介紹說(shuō)：“我們要進(jìn)入互動(dòng)多媒體Ebook3.0的藍海，離開(kāi)靜態(tài)電子出版物的亂戰?！睋浾吡私?，互動(dòng)閱讀將順應終端變革潮流，拋棄PC，迎接平板電腦時(shí)代，以平板電腦的技術(shù)特點(diǎn)和互動(dòng)內容的展示特性，為兒童提供最新的閱讀體驗，以閱讀為紐帶打造中國兒童的Facebook。這樣的社區平臺實(shí)現了互動(dòng)圖書(shū)和消費者的連接，對家長(cháng)和孩子有針對性的設計界面風(fēng)格和相關(guān)功能，實(shí)現了以家庭為單位的社交網(wǎng)絡(luò )，彼此傳達孩子喜歡的互動(dòng)圖書(shū)并且分享閱讀的心得，配合精美的社區場(chǎng)景和豐富的服務(wù)體驗，讓家長(cháng)和孩子一起分享愉快的閱讀時(shí)光。
張克文對互動(dòng)閱讀的未來(lái)充滿(mǎn)信心：“目前蘋(píng)果公司在線(xiàn)應用商店僅有190多種互動(dòng)圖書(shū)，我們的平臺和制作工具上線(xiàn)后將在半年內達到1000多種，在這一全新領(lǐng)域內，我們將建立一個(gè)開(kāi)放的互動(dòng)圖書(shū)閱讀平臺，讓全國同行免費使用我們自己研發(fā)的互動(dòng)圖書(shū)制作工具?！?
縱觀(guān)人類(lèi)的傳播史，新技術(shù)的產(chǎn)生，新媒介的出現，總會(huì )帶來(lái)人類(lèi)體驗世界的變革?！半m然目前并沒(méi)有太多的數據使我們可以準確預期Ebook3.0的產(chǎn)業(yè)前景，但我們堅信，平板電腦這一新的終端將會(huì )帶來(lái)一場(chǎng)閱讀的革命?！睆埧宋恼f(shuō)。
浙江少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)浙少社）的產(chǎn)品延伸與湖南少年兒童出版社和安徽少年兒童出版社明顯不同，是通過(guò)跨行業(yè)合作的方式來(lái)實(shí)現的?！拔覀兣c娃哈哈集團、普達海文化公司即將組建一家全新的'東方智趣’兒童文化公司，并由浙少社控股?！闭闵偕绺鄙玳L(cháng)孫建江對記者說(shuō)。
娃哈哈和普達海屬于民營(yíng)企業(yè)，浙江少兒出版社屬于國有企業(yè)，這樣的合作是一種新的不同所有制之間的合作。孫建江說(shuō)：“娃哈哈是國內食品飲料業(yè)的龍頭老大，普達海是浙江重點(diǎn)動(dòng)漫文化企業(yè)，浙少社是連續八年保持童書(shū)市場(chǎng)占有率第一的業(yè)界領(lǐng)頭羊。三家不同主打方向的企業(yè)，三位一體，優(yōu)勢互補，實(shí)行強強聯(lián)合，力爭做大做強少兒文化產(chǎn)品?！?
作為具體的合作，浙少社已為娃哈哈定制了配合飲料產(chǎn)品銷(xiāo)售的圖書(shū)，成功出版了普達海公司投資的大型動(dòng)畫(huà)片圖書(shū)。孫建江認為，這種跨行業(yè)新公司的成立，將為浙少社非常規發(fā)展提供新的契機。
來(lái)源：《中國圖書(shū)商報》2011年5月27日
