這兩天“我們是誰(shuí)？甲方！”的漫畫(huà)，在社交媒體引爆，營(yíng)銷(xiāo)圈快速擴散，想必大家在朋友圈沒(méi)少見(jiàn)，沒(méi)少發(fā)。
在這一輪借勢中，基本都是以簡(jiǎn)單地修改文字為主，自黑一下職業(yè)、調侃調侃客戶(hù)老板、推推自己的產(chǎn)品，也有略微上心者，將圖片改頭換面↓↓↓
更有甚者，玩起了真人COS，夸張的表情，讓人忍俊不禁，短時(shí)間內就占領(lǐng)了朋友圈，引領(lǐng)了新一輪傳播熱潮，而且還大手筆的動(dòng)用了線(xiàn)下廣告資源，在全國各大影院投放了5000塊電子屏，也登上了電梯廣告。
【閃送】
這里不得不夸夸閃送的老板和傳播公司，這么走心，這么大手筆，這么有執行力的借勢熱點(diǎn)，已經(jīng)很久不曾見(jiàn)過(guò)了。
閃送此次借勢“我們是誰(shuí)”有“三快”值得借鑒：
第一、快速把握借勢時(shí)機
借勢三要素包括“快速、創(chuàng )意、資源”，其中以快速為最重要，熱點(diǎn)借勢時(shí)間又分為黃金期、白銀期、廢銅期、爛鐵期，每個(gè)階段的熱度都在變化，所以如何能夠在黃金期吸引用戶(hù)眼球，就顯得尤為關(guān)鍵。
據悉，閃送這次熱點(diǎn)借勢，5分鐘出創(chuàng )意，1小時(shí)制作，24小時(shí)傳播，并且還上了電梯和影院電子屏廣告，魄力和執行力都屬頂尖。
第二、快字結合品牌賣(mài)點(diǎn)
閃送的品牌理念就是一個(gè)“快”字，而這次的借勢速度恰好也符合閃送的品牌調性，從創(chuàng )意、執行、傳播三個(gè)方面很好的詮釋了“快”字。
第三、快樂(lè )引爆社交分享
社交的關(guān)鍵，是讓用戶(hù)快樂(lè )，品牌無(wú)論是借勢還是造勢，如果能夠引發(fā)用戶(hù)足夠的“快感”，那么當用戶(hù)對該品類(lèi)的產(chǎn)品產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)時(shí)，就會(huì )下意識的聯(lián)想到這個(gè)品牌，比如杜蕾斯就是如此。
為什么這樣的熱點(diǎn)受到追捧？
1、甲乙方老梗的新元素：很多時(shí)候舊創(chuàng )意+新元素，就會(huì )變的有新意，此次引爆的話(huà)題，本質(zhì)還是圍繞著(zhù)乙方吐槽甲方的各種段子，用了神轉折的對話(huà)，加上萌賤的畫(huà)風(fēng)，很容易引發(fā)刷屏傳播。
2、極易復制的低門(mén)檻效應：改個(gè)文案、P個(gè)圖就成了新素材。
3、群體效應引爆各行業(yè)參與：從甲方乙方引發(fā)各個(gè)行業(yè)參與其中，每個(gè)人都能找到自己的影子，從個(gè)體引發(fā)全民狂歡。
此類(lèi)品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)，除了“快速+創(chuàng )意+資源”之外，還要考慮圖片版權商用問(wèn)題，閃送這次真人COS可謂技高一籌，既避免了版權糾紛，又升級了傳播。
魏家東，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《數字營(yíng)銷(xiāo)戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。北京航空航天大學(xué)、對外經(jīng)濟貿易大學(xué)研究生授課導師。
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