博客趨熱,但并不適合于每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
[博客]用于產(chǎn)品評論很好，但在獲得買(mǎi)賣(mài)方面就沒(méi)有這么好。
越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理正在把博客組合進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而許多博客作者也說(shuō)他們被聯(lián)絡(luò )邀請成為品牌擁護者。但博客并不是大多數美國網(wǎng)絡(luò )購物者的第一站。
下面是過(guò)去幾個(gè)月來(lái)，博客相關(guān)領(lǐng)域的幾家研究公司的一些發(fā)現。它們共同形成了一個(gè)日益流行的[博客營(yíng)銷(xiāo)]手法，最好用來(lái)實(shí)現特定的目的(goal)，而不是營(yíng)銷(xiāo)目標(objectives)的全部。
在2008年10月
Marketing Executives Networking Group (MENG)的調查中，超過(guò)2/3的美國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理說(shuō)，他們在營(yíng)銷(xiāo)嘗試中采用了博客。 美國的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理正在使用的社會(huì )化媒體工具，2008年10月，單位：受訪(fǎng)者% 社交網(wǎng)站 Social networking sites (e.g., MySpace, Facebook and LinkedIn) 73.0% 博客 Blogs 66.4% 視頻分享網(wǎng)站 Video-sharing sites (e.g., YouTube) 45.1% 留言板 Message boards 36.9% 播客 Podcasts 33.6% 維基 Wikis 24.6% 視頻播客 Vidcasts 15.6% 樣本數n=122，轉引自：
eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every CampaignMENG的研究很好地反映了整體趨勢，雖然其樣本太小，而難以代表所有影響者的活動(dòng)。但其他研究也提示出，博客是一種逐漸趨熱的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法。
Technorati在9月發(fā)布了其最新的“博客狀況(State of the Blogosphere)”（*注1）。該公司說(shuō)，在接受調查的博客作者中，有1/3受到了一個(gè)品牌或代理機構的聯(lián)絡(luò )，請他們成為品牌的倡導者。大約4/5的博客作者論述其日常經(jīng)歷中的產(chǎn)品和品牌，或張貼有關(guān)的評論。 全球博客作者在博客中討論產(chǎn)品或品牌的頻率，按產(chǎn)品主題，2008年7-8月，
單位：受調查者% 經(jīng)常 偶爾 從不 產(chǎn)品或品牌的評論 Product or brand reviews 37% 45% 18% 喜歡（或憎惡）的品牌 Loved (or hated) brands 41% 48% 11% 個(gè)人日常經(jīng)歷中的公司或品牌
Personal everyday experences with companies or brands 34% 45% 21% 公司信息或閑話(huà) Company information or gossip 31% 32% 37% 樣本數n=1290，轉引自：
eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every CampaignRichard Jalichandra (Technorati的CEO)告訴eMarketer，博客受眾和博客作者威信的不斷增加，引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)者的回應。然而，他說(shuō)其中有個(gè)不利因素是博客的個(gè)人受眾有限。 eMarketer預計到2013年，超過(guò)2/3的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將會(huì )閱讀博客。
“典型地說(shuō)，博客作者不具有滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)者目標的抵達和頻率，”Jalichandra先生說(shuō)。“營(yíng)銷(xiāo)者正在認識到，‘我們需要沿著(zhù)長(cháng)尾前進(jìn)一點(diǎn)，得到足夠寬的抵達組合，并且樹(shù)立起影響的氛圍。’”
所以，當博客成為品牌對話(huà)的一個(gè)重要部分時(shí)，它們通常并不是直接銷(xiāo)售的一部分。2008年9月，在
Harris Interactive為
RetailMeNot.com所做的調查中，只有5%的美國網(wǎng)絡(luò )購物者說(shuō)，他們利用博客尋找好的交易（**注2）。
*注1：關(guān)于Technorati今年的博客狀況調查，參見(jiàn)
WebLeOn的“
Blog是不是已經(jīng)走向沒(méi)落？”
**注2：這是個(gè)有關(guān)優(yōu)惠券的調查，參見(jiàn)“
優(yōu)惠券重受青睞，近半消費者打算削減假日季節的開(kāi)支(Coupons Make a Comeback as Nearly Half of Consumers Plan to Spend Less This Holiday Season)”，與上文相關(guān)的數據是：
在網(wǎng)絡(luò )購物方面，消費者正日益掌握在網(wǎng)上尋找優(yōu)惠商品的方法。85%的在線(xiàn)購物者利用各種工具和網(wǎng)站，查找網(wǎng)上的好買(mǎi)賣(mài)。不出意料，56%的網(wǎng)絡(luò )購物者使用搜索引擎查詢(xún)特價(jià)商品，但他們也有許多其他方式來(lái)省錢(qián)，包括： 32%使用價(jià)格比較網(wǎng)站 25%使用網(wǎng)絡(luò )優(yōu)惠券網(wǎng)站 23%使用網(wǎng)絡(luò )廣告 12%使用特價(jià)商品追蹤網(wǎng)站 5%使用購物為主題的社交網(wǎng)站
