中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)或造手機
文/磐石之心
日前，諾基亞在中國廣州、英國倫敦及新加坡三地同時(shí)宣布，在全球范圍內推出全新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌Ovi，今后用戶(hù)將可以通過(guò)手機或電腦在線(xiàn)購買(mǎi)音樂(lè )、游戲、電子地圖等。接著(zhù)，諾基亞宣布將在Loudeye上銷(xiāo)售音樂(lè )給諾基亞手機用戶(hù)，靠此模式對抗iPhone+itunes。2007年9月17日再購并手機廣告業(yè)者Enpocket，準備進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
在諾基亞大肆進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，蘋(píng)果開(kāi)始向歐洲市場(chǎng)推廣自己的iPhone手機，而業(yè)界不斷傳出互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google將制造自己的手機，并在年底前問(wèn)世；而IT巨頭微軟也被爆出要造手機，甚至雅虎都要造自己的手機。一時(shí)間，手機企業(yè)和IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎沒(méi)了區別。對此，很多人表示不可理解，下面筆者就對這個(gè)現象分析一下，并對手機行業(yè)的未來(lái)做一下預測。
互聯(lián)網(wǎng)戰場(chǎng)將轉移到手機上
隨著(zhù)3G以及4G技術(shù)的成熟，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬越來(lái)越寬，網(wǎng)速也越來(lái)越快。而手機的便攜性讓手機上網(wǎng)被網(wǎng)民們接受，在固定互聯(lián)網(wǎng)上的輝煌將在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上展現出來(lái)。手機則成為一個(gè)不可或缺的載體。
而手機也不斷和PC發(fā)生融合，在PC上能夠實(shí)現的一些軟件也被移植到了手機上，比如QQ\MSN聊天軟件,office辦工軟件，realplayer媒體播放軟件等等，互聯(lián)網(wǎng)游戲也開(kāi)始和手機游戲互聯(lián)互通。專(zhuān)門(mén)為手機開(kāi)發(fā)的瀏覽器，比如opera、騰訊MTT等讓手機更加快捷方便的使用手機瀏覽網(wǎng)頁(yè)，而firefox、遨游等也開(kāi)始開(kāi)發(fā)基于手機的瀏覽器軟件。
無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)意味著(zhù)什么？和固定互聯(lián)網(wǎng)一樣，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，意味著(zhù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)，企業(yè)主、廣告主會(huì )迅速占領(lǐng)這塊新的領(lǐng)地，將廣告植入手機這塊小屏幕上，宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品。手機成為新的媒體陣地，一場(chǎng)別開(kāi)生面的手機增值業(yè)務(wù)之戰即將打響。中國移動(dòng)收購鳳凰衛視股份，諾基亞進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，分眾傳媒收購無(wú)線(xiàn)廣告商，Google殺入手機制造，雅虎也要造手機等等，這一切都是為了搶奪這塊誘人的蛋糕。
未來(lái)手機必將免費靠服務(wù)賺錢(qián)
無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)同樣需要有龐大的用戶(hù)群支持，當然移動(dòng)運營(yíng)商作為基礎網(wǎng)絡(luò )建設者，他們要進(jìn)行巨大的投入，先從中獲利。而手機制造商們將逐漸被邊緣化，因為移動(dòng)運營(yíng)商定制服務(wù)將成為3G以及4G之后的主流。手機制造商不能夠等死，要搶占自己的用戶(hù)群，從而獲得與運營(yíng)商博弈的實(shí)力。
手機技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，讓手機越來(lái)越廉價(jià)，手機制造商的利潤在不斷下滑。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等手機巨頭們再也無(wú)法維持高達25%以上的利潤率，而國產(chǎn)手機企業(yè)更是步履維艱，毛利低至10%以下，純利不足5%。
筆者預測未來(lái)手機必將是近乎與免費的形式贈送給消費者（前提是信用制度的完善），靠無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)獲取利潤。這就好比，網(wǎng)站是免費的，基于網(wǎng)站之上的各種增值業(yè)務(wù)是收費的，這包括互聯(lián)網(wǎng)廣告，特殊信息定制等等。在這場(chǎng)與利潤紛爭的戰爭中，誰(shuí)獲得了更多的用戶(hù)，誰(shuí)將建立自己的壁壘，從而將增值業(yè)務(wù)出售給手機用戶(hù)們。這場(chǎng)戰爭現在還處于開(kāi)始階段，發(fā)現了這個(gè)趨勢的手機企業(yè)，并加快轉型步伐的企業(yè)，會(huì )搶占先機，獲勝的可能性會(huì )更大。
未及時(shí)轉型的手機企業(yè)將更加衰敗
我們發(fā)現諾基亞已經(jīng)開(kāi)始轉型計劃，雖然其市場(chǎng)份額已經(jīng)高達38%，但是諾基亞仍然無(wú)法逃脫這場(chǎng)“免費手機風(fēng)暴”的洗禮。諾基亞先后收購了Loudeye，以及手機廣告業(yè)者Enpocket，然后踏入手機增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，這意味著(zhù)諾基亞將與google、蘋(píng)果一起爭奪新的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
與此同時(shí)，摩托羅拉卻坐以待斃，還為自己的利潤苦苦掙扎，還是寄希望與簡(jiǎn)單的賣(mài)手機，提高手機的利潤率。三星、LG、索尼愛(ài)立信等手機企業(yè)同樣沒(méi)有開(kāi)始布局這場(chǎng)規模浩大的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)之戰。
筆者預測，5-8年這些手機企業(yè)將會(huì )被逐漸邊緣化，來(lái)不及轉型的結果只能是落后挨打。大膽的預測一下，未來(lái)的及轉型的手機加工廠(chǎng)，他們或許淪為已經(jīng)轉型企業(yè)的代工廠(chǎng)，像宏達、鴻海、富士康一樣只能賺取加工費。
還有誰(shuí)會(huì )去做手機？
除了已經(jīng)爆出要進(jìn)軍手機的Google、微軟和已經(jīng)要全面做手機的蘋(píng)果，還有誰(shuí)將進(jìn)入手機市場(chǎng)搶奪這塊蛋糕呢？
筆者認為依靠互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)獲利的企業(yè)都有可能選擇制造自己的手機，因為這是為了建立自己的用戶(hù)群，誰(shuí)的份額多，誰(shuí)將更加有優(yōu)勢。目前，百度、騰訊都是靠互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)盈利的企業(yè)，我想他們可能會(huì )選擇進(jìn)入手機領(lǐng)域，或者采取合作的方式進(jìn)入手機領(lǐng)域。
百度、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會(huì )和摩托羅拉、LG、三星等手機合作共同應對來(lái)自諾基亞、蘋(píng)果、微軟的競爭。他們將可能采取分成的模式，共同開(kāi)發(fā)這塊無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)，共同分擔手機的成本，共同分擔傳播費用，也共同分成。
當然這只是筆者的一個(gè)大膽預測，至于未來(lái)如何發(fā)展，我想這個(gè)大趨勢是沒(méi)有問(wèn)題的。細節上到底會(huì )發(fā)生哪些并購和合作，只是時(shí)間問(wèn)題和企業(yè)之間資源的互補性考慮。
手機行業(yè)大佬重排座次
經(jīng)過(guò)以上的分析，個(gè)人認為手機行業(yè)的大佬將重排座次。手機會(huì )以近乎于免費贈送的形式交給消費者，這將極大的刺激手機用戶(hù)的增加，當然開(kāi)始的時(shí)候可能是局限于高端用戶(hù)，信用度較好的用戶(hù)。說(shuō)到這里，就要談?wù)勈謾C實(shí)名制的重要性以及消費者信用制度的掛鉤問(wèn)題，前些時(shí)候中國移動(dòng)宣布要將手機用戶(hù)的繳費記錄和銀行信用制度掛鉤，這是完全有必要的，因為信用是一切商業(yè)的基礎，通信行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)信用。
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