中國移動(dòng)集團公司奧運辦公室主任周毅昨天表示，北京奧運期間，中國移動(dòng)將為用戶(hù)提供標準的3G服務(wù)，這些服務(wù)主要有手機官方網(wǎng)站、奧運快訊、手機視頻直播、奧運智能交通服務(wù)以及手機多媒體博客等。

承諾為奧運提供標準3G服務(wù)

這些服務(wù)將基于HSPA，甚至是HSDPA技術(shù)，這種基于3G網(wǎng)絡(luò )的高速數據傳輸技術(shù)，能夠提供高速數據傳輸和大用戶(hù)容量。為滿(mǎn)足奧運會(huì )需求，中國移動(dòng)將在奧運會(huì )主辦城市建立起2G、3G（TD－SCDMA）和Wi－Fi三網(wǎng)立體覆蓋；據他透露，中國移動(dòng)在“鳥(niǎo)巢”體育場(chǎng)及新聞中心附近就投放了能夠容納10萬(wàn)用戶(hù)的移動(dòng)通信基站。

目前，中國移動(dòng)在北京、上海等8個(gè)城市建設TD－SCDMA商業(yè)應用網(wǎng)絡(luò )，中國電信和中國網(wǎng)通在保定、青島擴大建設TD－SCDMA試驗網(wǎng)絡(luò )。周毅沒(méi)有確認奧運期間是否只有TD－SCDMA一種3G標準網(wǎng)絡(luò )投入使用。

此前有分析人士指出，如果TD－SCDMA要正式投入商業(yè)運營(yíng)就必須發(fā)放運營(yíng)牌照，按照公平原則，WCDMA和CDMA2000牌照也將一同發(fā)放，但如果沒(méi)有足夠的時(shí)間，WCDMA和CDMA2000網(wǎng)絡(luò )很難在奧運會(huì )之間建設完成并投入使用。TD－SCDMA網(wǎng)絡(luò )將是唯一實(shí)際運營(yíng)的3G網(wǎng)絡(luò )。

以手機廣告收入補貼巨額手機奧運轉播費用

周毅透露，新媒體轉播奧運會(huì )的費用，國際奧組委的開(kāi)價(jià)非常高，奧組委想得到的回報遠比電視轉播權要高，他們希望在中國的轉播費超過(guò)中央電視臺購買(mǎi)的奧運會(huì )電視轉播費。盡管費用將十分高昂，但是，中國移動(dòng)不會(huì )放棄轉播機會(huì )。

實(shí)際上，中國移動(dòng)已經(jīng)找好了這筆轉播費用的來(lái)源。根據周毅的介紹，中移動(dòng)通過(guò)付費走近北京奧運的同時(shí)，也找到了新的營(yíng)利模式。周毅表示，中國移動(dòng)已經(jīng)獲得工商總局的批準，拿到了廣告資質(zhì)。他同時(shí)指出，中國移動(dòng)正在逐步轉型的過(guò)程當中，將會(huì )在奧運期間提供無(wú)線(xiàn)搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。而無(wú)論是廣告、還是無(wú)線(xiàn)搜索和彩鈴，想接近奧運，付費成了必須完成的事情。

運營(yíng)商將變身傳媒商

“中國移動(dòng)在嘗試各種移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，這種趨勢非常明顯。”計世咨詢(xún)資深分析師郭海濤認為，手機廣告只是中國移動(dòng)多種嘗試的一個(gè)方向。此前，中國移動(dòng)傾心打造的即時(shí)通訊工具飛信也已商用。

實(shí)際上，對中國移動(dòng)而言，進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)只是其宏大的手機傳媒帝國戰略中的一枚棋子。2006年6月8日，中國移動(dòng)通過(guò)收購鳳凰衛視而牽手傳媒大王默多克，當時(shí)雙方就約定，鳳凰衛視的電視與娛樂(lè )資源將優(yōu)先并優(yōu)惠向中國移動(dòng)提供。該公司手機媒體的戰略構想也隨之浮出水面。

而在一些場(chǎng)合，中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙也表達了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的意愿。

實(shí)際上，中國移動(dòng)手機傳媒的構想建立在三網(wǎng)融合的技術(shù)趨勢下。一位資深業(yè)內人士認為，當電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一時(shí)，運營(yíng)商將扮演不折不扣的媒體角色。先行的英國電信已經(jīng)開(kāi)始了“變身行動(dòng)”。[詳細]