作者：hung | 原始出處：wangtam | 2006-11-8 18:04:38 | 已閱110次
說(shuō)起 mixi.jp，日本本地的用戶(hù)應該很少有不知道的。上兩周虹還在京都的時(shí)候，老冒提出來(lái)要虹和 mixi.jp 的人接觸一下，或者看看 mixi.jp 有什么特別的，為什么會(huì )成功。畢竟同在亞洲地區，可能比 MySpace 等歐美的 SNS 要更具參考性。所以虹找了朋友一起試玩了一下，并且找到了 mixi 的職員和用戶(hù)聊了一下
創(chuàng )辦者笠原健治原先一開(kāi)始（99 年）做的是一個(gè)求職網(wǎng)站（転職?アルバイト?派遣の求人情報 Find Job !），不過(guò)當時(shí)的環(huán)境和政府政策使得類(lèi)似站點(diǎn)發(fā)展趨勢并不太好，笠原轉而把目光從"工作"轉向了"休閑"，2004 年 3 月份 mixi 上線(xiàn)了（當時(shí)國內已經(jīng)開(kāi)始冒出 BSP、比較優(yōu)秀的 blogger 以及 Web 2.0 的討論了）。
mixi 可不是"吃飯"，創(chuàng )辦時(shí)的理念實(shí)際上是 mix + i，用戶(hù)界面與功能相當直觀(guān)簡(jiǎn)單，可以收發(fā)電子郵件（臺灣的 xuite 也是同樣的提供個(gè)人郵箱）、寫(xiě)日記（blogging）、發(fā)表書(shū)評（豆瓣？）、推薦 CD 或 DVD （像是集成了 Amazon）等，也可以為其他會(huì )員的日記寫(xiě)評語(yǔ)，免費會(huì )員有 100MB 在線(xiàn)存儲空間，并且可以簡(jiǎn)單使用 mixi 來(lái)搭建一個(gè)屬于自己的 bbs （國內可能就是類(lèi)似于豆瓣那樣的群組）。
和國內這些年從聊天室、BBS 到 QQ 群、在線(xiàn)討論組的演變不同，日本很少有長(cháng)時(shí)間掛在線(xiàn)上無(wú)聊的在 QQ 群里打屁、蹲點(diǎn)，或者不停的刷新 BBS 版面，mixi 的出現，讓他們有了跨越地域的方便溝通的機會(huì )。涉及的話(huà)題從政治、經(jīng)濟到動(dòng)漫、音樂(lè )，甚至僅僅是私人聚會(huì )，和國內互聯(lián)網(wǎng)中單調的話(huà)題類(lèi)別相比，顯得極為豐富和不同。這可能跟日本人從小的社團活動(dòng)培養"興趣"的社會(huì )背景有關(guān)，而且從 mixi 的用戶(hù)群來(lái)看，各個(gè)年齡層次和文化水平層次都有，其中還包括國內少見(jiàn)的 50 歲以上的年齡群體，以及從政之類(lèi)的嚴肅工作環(huán)境的人士。
從網(wǎng)站服務(wù)的元素構成來(lái)看，和歐美同類(lèi)服務(wù)相比顯得相當簡(jiǎn)單，甚至是樸素。不過(guò)其中也包含了一些特色功能，大部分日本的 BSP 都會(huì )提供的一個(gè)服務(wù)，中文翻譯過(guò)來(lái)叫做"腳印"，mixi 也用到了。說(shuō)白了，就是有其他 mixi 用戶(hù)走過(guò)路過(guò)某用戶(hù)的日記或頁(yè)面，就會(huì )被完整記錄，每天有類(lèi)似于統計報告的郵件發(fā)送到該用戶(hù)的郵箱里（知道誰(shuí)來(lái)串過(guò)門(mén)了，被誰(shuí)關(guān)注了）。這一點(diǎn)雖然只是小處的問(wèn)題，不過(guò)卻可以著(zhù)實(shí)方便的更多結識相同興趣者（潛水員登記？）。國內好像就見(jiàn)到 sohu 的 BSP 有類(lèi)似的功能。
mixi 的用戶(hù)們比較樂(lè )于把網(wǎng)絡(luò )中的討論和實(shí)際生活中的聚會(huì )、活動(dòng)結合起來(lái)，當然由于其討論組話(huà)題的種類(lèi)繁多，引申到生活中的活動(dòng)也相應的變得極為豐富。邀請是不限量了，但是 mixi 的邀請機制充分發(fā)揮了其作用，參與相關(guān)話(huà)題的討論，或者生活中的朋友、同學(xué)、同事、鄰居，地理環(huán)境或者交際關(guān)系上的不同性質(zhì)可以立體交錯的形成不同的圈子，網(wǎng)絡(luò )和生活兩面的結合，形成了 mixi 的一種流行趨勢。
從網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，mixi 并沒(méi)有多做宣傳和推廣，大部分依賴(lài)用戶(hù)們的口口相傳，網(wǎng)站里的直投廣告也不多，主要收益來(lái)自于書(shū)籍或光碟等媒體商和其他內容中涉及的產(chǎn)品廠(chǎng)商，每天的相關(guān)鏈接產(chǎn)生的固定贊助或者點(diǎn)擊（次數計費）費用。網(wǎng)站結構上的簡(jiǎn)單，使得運營(yíng)成本和維護上也相對簡(jiǎn)單和低廉。
在日本的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)當中，不知道 mixi 或者沒(méi)有 mixi 賬戶(hù)的人會(huì )被譏笑，目前 mixi 已經(jīng)成為了日本的一種時(shí)尚文化，其中也會(huì )產(chǎn)生一些令人啼笑皆非的麻煩，比如 mixi 依賴(lài)癥。mixi 成為日常生活中的一部分，過(guò)渡沉迷于 mixi 的社群活動(dòng)，也很在意自己在其中的表現，無(wú)論是 post 的照片還是日記。會(huì )擔心寫(xiě)得好不好，有沒(méi)有人看，訪(fǎng)問(wèn)人數下滑了之類(lèi)的。這也從另一方面反映了 mixi 在日本當地用戶(hù)中的地位。
此外，mixi 周邊的開(kāi)發(fā)不算多，使用和衍生應用都無(wú)需什么互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一類(lèi)的，非常生活化。目前已知的僅有一個(gè)比較完全的相冊功能，短地址功能（類(lèi)似于 tinyurl），以及一個(gè)熱心網(wǎng)友開(kāi)發(fā)的 mixi 專(zhuān)用瀏覽器。這個(gè)月 mixi 就要在日本上市了，TSE 方面提供的資料表示每股將在 140 萬(wàn)日元左右，發(fā)行量在 7.5 萬(wàn)股左右。對于一個(gè)創(chuàng )業(yè)僅兩年多，沒(méi)有靠任何投資資本的社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )，從任何一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，都是非常成功的。
在此有點(diǎn)思路，想提幾個(gè)問(wèn)題，一起思考一下：
1. Web 2.0 只是技術(shù)和理念上的突破么？一個(gè)技術(shù)含量高，功能繁多的網(wǎng)站是不是就是有價(jià)值的網(wǎng)站？
mixi 的平臺并沒(méi)有什么復雜的技術(shù)，功能簡(jiǎn)單、易用、實(shí)用為主（日記、郵箱、群組、相冊）。不排除一些第三方的服務(wù)加入集成，基本功能卻很全，很穩定。
2. 國內門(mén)戶(hù)帶來(lái)的權威化"報紙閱讀式"的根深蒂固的影響，用戶(hù)自主化的內容到底能占目前國內互聯(lián)網(wǎng)信息的多少比重？字稱(chēng) Web 2.0 的網(wǎng)站有多少做到了真正的"去中心化"？
mixi 首頁(yè)沒(méi)有任何內容信息，所有內容承載都來(lái)自于用戶(hù)的日記、討論組，不搞評比、不搞推薦，完全讓用戶(hù)自主發(fā)展，完全讓用戶(hù)自己選擇內容渠道，誰(shuí)都可以是某方面的權威，誰(shuí)也都可以是讀者，完全體現"去中心化"。雖然很豐富的內容，卻也不會(huì )迷路，良好的搜索功能以及分類(lèi)話(huà)題的索引都很方便的可以查找用戶(hù)自己所需的內容。網(wǎng)站里的功能是死的，如何應用是用戶(hù)的自由，不是么？
3. 網(wǎng)站組織活動(dòng)，有多少是用戶(hù)感興趣的？有多少是真正能對用戶(hù)產(chǎn)生驅動(dòng)力的？
忽然想起網(wǎng)易 163 郵箱用什么積分換免費的易趣抵價(jià)券，結果發(fā)現用好幾百分才能換個(gè)十元、幾十元抵價(jià)，想想這些積分要花上一年多時(shí)間，還算了。其他的比較流行的抽獎和 T-Shirt 設計購買(mǎi)活動(dòng)，不是抽獎假得很，就是 T-Shirt 根本賣(mài)不出去。問(wèn)題在于此，難道真的不能把這些錢(qián)花在實(shí)際的用途上么？最早的時(shí)候，mixi 曾免費推過(guò)一批 amazon 的禮物券，那是和 amazon 的第一次合作，個(gè)體用戶(hù)獲取額度都不小，當時(shí)的投放量也實(shí)在不少，而且類(lèi)似實(shí)際的活動(dòng)兩年之中并不少。相比之下，國內小家子氣的大網(wǎng)站們一年時(shí)間里都拿幾十塊錢(qián)遛猴呢？還是給自己旗下的網(wǎng)站做廣告呢？真是夠"維護中心"的。
4. 社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )是社會(huì )化的網(wǎng)絡(luò )還是社會(huì )的網(wǎng)絡(luò )化延伸？
沒(méi)有生活中鮮活角色的支持，網(wǎng)絡(luò )只是網(wǎng)絡(luò )。雖然日本并沒(méi)有要求什么實(shí)名制，但是在 mixi 大部分用戶(hù)當中，在與其他會(huì )員接觸中（網(wǎng)絡(luò )和生活兩方面），早已經(jīng)體現了一個(gè)鮮活的社會(huì )角色，而不是一個(gè)空泛的 ID。
5. 除了感情、美女、愛(ài)國、惡搞以及 IT，中國年輕的一代上網(wǎng)族就沒(méi)有別的話(huà)題了？
不知道是不是國內的教育環(huán)境問(wèn)題，經(jīng)常上網(wǎng)的一群年輕人以及不太上網(wǎng)的一群中老年人，從網(wǎng)絡(luò )里獲取和交流的信息實(shí)在很狹隘，并且經(jīng)常對于網(wǎng)絡(luò )和生活抱著(zhù)兩種態(tài)度、擁有兩種人格。這一點(diǎn)在 mixi 那邊截然不同，上面也說(shuō)過(guò)，日本人從小就很注重（也熱衷）學(xué)校的社團活動(dòng)（相當于國內的興趣小組），而且課時(shí)數量比遠高于國內一周往往只有一兩課時(shí)的現象。于此，在繁忙工作之余，還能保留一項或幾項興趣，以網(wǎng)絡(luò )的簡(jiǎn)單形式進(jìn)行展現和交流，然后在休息日可以集合這些經(jīng)常一起討論的網(wǎng)友們（實(shí)際也是朋友了）參與某些相關(guān)活動(dòng)（哪怕是喝個(gè)茶，面對面聊聊）。
甚至，一些本來(lái)并不了解這些東西的人也出于某些原因（吸引眼球，想鬧出名，或者為了創(chuàng )造網(wǎng)絡(luò )人格）去談一些看起來(lái)在國內很熱門(mén)的話(huà)題，勢必讓整體的內容素質(zhì)下降，并衍生出來(lái)抄襲的問(wèn)題。試想一下，諾大的互聯(lián)網(wǎng)，哪一個(gè)話(huà)題，哪一種興趣不能展開(kāi)討論？光體育中熱門(mén)的話(huà)題就有足球、籃球、桌球、網(wǎng)球、極限運動(dòng)（滑板、旱冰、自行車(chē)）等等日常生活經(jīng)常參與和觀(guān)看的運動(dòng)可以討論。
6. 社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )到底可以做什么？
有一個(gè)一樣做投資的德國朋友說(shuō)，國內的社會(huì )化綜合網(wǎng)絡(luò )就像 BSP，或是僅僅是舊式的虛擬社區，一群人還在刀耕火種，嘴里卻嚼著(zhù) Web 2.0 的科幻術(shù)語(yǔ)。說(shuō)實(shí)話(huà)，在目前情況下，虹也不是很了解。
或許 mixi 可以有國內同類(lèi)網(wǎng)站借鑒的東西，個(gè)人理解，問(wèn)題不在于網(wǎng)站的技術(shù)層面，無(wú)論是用戶(hù)還是網(wǎng)站創(chuàng )辦人，社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )還是需要社會(huì )基礎。有的時(shí)候，面對中國互聯(lián)網(wǎng)這么大一個(gè)市場(chǎng)，對于創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，也真是一件麻煩事情，競爭者多，用戶(hù)分布廣，媒體觀(guān)點(diǎn)雜，實(shí)在應該對他們的尷尬處境表示崇高的敬意。
最后附上一些 mixi 用戶(hù)對于 mixi 看法（時(shí)間關(guān)系，不是太多）：
藤田，男，17 歲，中學(xué)學(xué)生：同學(xué)們都在 mixi 上玩，我不去就太土了。
北谷，男，28 歲，律師：大家平時(shí)工作很忙，沒(méi)什么時(shí)間出去認識新朋友，mixi 花少量時(shí)間就可以認識不少朋友，隨便聊聊解悶，休假日的時(shí)候還可以一起出去玩，很方便。
村上，女，35 歲，家庭主婦：平時(shí)在家也沒(méi)事，在 mixi 上可以隨便寫(xiě)寫(xiě)心情，也可以看到不少有趣的東西，而且不少折價(jià)消息以及時(shí)尚新聞都比別的地方要多，這些都該是女人關(guān)心的吧？
麻生，女，22 歲，大學(xué)生：快畢業(yè)了，踏入社會(huì )之前，需要做不少功課，也要給自己一個(gè)展示的機會(huì )，mixi 也有不少供職信息，還能從其他會(huì )員那邊學(xué)到不少東西。
雪野，男，56 歲，政客：mixi 有大量的關(guān)注，我正好可以把我們的政見(jiàn)通過(guò)這么一個(gè)便于拓展的平臺散布出去，獲取更多的選票。
近藤，女，26 歲，網(wǎng)店主：原來(lái)在 ebay 上的生意很一般，有一次把幾件商品介紹到 mixi 的日記里，銷(xiāo)路忽然變得很好了，之后我就關(guān)了原來(lái)的網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)在 mixi 上做起了網(wǎng)購。
小森，男，36 歲，企業(yè)家：我是一個(gè)網(wǎng)球迷，不過(guò)平時(shí)在俱樂(lè )部里的人數不多，都不一定能找到合適的球友一起打球，偶然間朋友推薦我上 mixi，發(fā)現在東京打網(wǎng)球的朋友還是很多，除了平時(shí)可以切磋鍛煉之外，還有不少網(wǎng)球方面的信息，很有趣。
* 注：本文應老冒要求，所以對 mixi 關(guān)注了一下，mixi 本身還沒(méi)有開(kāi)通國際服務(wù)（mixi.com），所以只有日文服務(wù)，對于國內用戶(hù)和歐美用戶(hù)都不太合適（語(yǔ)言障礙），智力正常者應該不會(huì )把此文判斷為軟文，謝謝。同時(shí)感謝一下花奈，提供了不少有價(jià)值的信息。
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