| 彩信報紙應該怎么做 |
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| 發(fā)布時(shí)間：20060611 點(diǎn)擊數：1181 作者：Leeforce 轉載出處：SP論壇壇友上傳 錄入：leeforce |
| 昨天跟過(guò)去一個(gè)做電信咨詢(xún)的同事A君通了電話(huà)，聊到中國移動(dòng)最近正在推的彩信報紙的話(huà)題，侃了很久。 中國移動(dòng)的彩信報紙是基于MMS彩信訂閱的一種新型媒體，每天早晚各發(fā)一條容納許多圖文資訊的彩信，一個(gè)月只要三塊錢(qián)，非常便宜。并且中國移動(dòng)還同時(shí)推出了一些娛樂(lè )、體育方面的專(zhuān)門(mén)版本供人訂閱。 A君問(wèn)我對彩信報紙的看法。我說(shuō)，基本上現在的這份手機報，與其說(shuō)它是報紙，倒不如說(shuō)是雜志可能更為貼切。因為如果是報紙的話(huà)，起碼我頭腦中第一個(gè)閃過(guò)的英文單詞是“News”。但是彩信報紙給我的感覺(jué)卻并不是“News”，而更像是一種“Gossip（閑話(huà)）”的感覺(jué)。因為雖然這份彩信報紙的確也會(huì )報道一些時(shí)事的熱點(diǎn)新聞，但更多的還是一些八卦緋聞、生活常識、小笑話(huà)、心理測試之類(lèi)的東東。整體風(fēng)格看來(lái)短小精悍，并且并非海量的時(shí)效性資訊。所以我覺(jué)得，這個(gè)產(chǎn)品可能稱(chēng)之為手機雜志也許會(huì )更貼切。 我說(shuō)它更像是彩信雜志，并不是批評它，而恰恰是覺(jué)得這個(gè)定位很準確。也許有人會(huì )說(shuō)“既然是中移動(dòng)發(fā)行的就應該是更顯嚴肅性權威性時(shí)效性的正式新聞媒體”這樣的話(huà)，但事實(shí)上幾乎所有的手機報紙訂戶(hù)都是一種輕度的無(wú)聊時(shí)閱讀，而并非有什么特定的目的性。無(wú)聊讀物就應該按休閑的方式去做。 這里有一個(gè)手機新媒體和傳統媒體之間互相替代的問(wèn)題。因為我們每個(gè)人每天支付給閱讀的時(shí)間是非常有限的，所以我不可能傻到在兩種媒體上重復看兩遍同樣的內容。因此圍繞同樣的內容A媒體和B媒體之間必然會(huì )發(fā)生替代的關(guān)系。而內容又分兩種，一種是讀者出于某種需要有目的地去看的內容，多是News一類(lèi)；而另一種則是讀者休閑無(wú)聊狀態(tài)下進(jìn)行輕松的無(wú)目的閱讀，即Gossip一類(lèi)。目前的手機媒體如果去做News，則必然會(huì )凸現自身極大的弱勢：屏幕小、容量有限等等。在這樣的情況下手機媒體一定會(huì )被已經(jīng)存在的各類(lèi)傳統新聞媒體替代掉——既然我有了新浪和CCTV，我為什么還要瞇著(zhù)眼睛專(zhuān)門(mén)在手機上看不痛不癢的新聞呢？而Gossip的情況卻是剛好反過(guò)來(lái)：傳統的休閑雜志之類(lèi)又厚又貴，而網(wǎng)站上的各種社會(huì )新聞和灌水帖子之類(lèi)往往讓人眼花繚亂不知所措。這時(shí)候如果每天能定時(shí)收到一些好玩的輕松話(huà)題內容，就既省去了我翻雜志搜網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間，又足夠我積累和同事朋友之間的談資，非常方便。所以通過(guò)以上的比較，中國移動(dòng)彩信報紙選擇現在的這種內容定位，無(wú)疑是非常合適的。SP論壇壇友原創(chuàng ) 然后又跟A君談到彩信報紙將來(lái)發(fā)展的問(wèn)題。眼前的選擇似乎有兩條路：一條路是堅持自主采編的內容策略，獨立地持續成長(cháng)為一種主流媒體；另一條路是通過(guò)各種途徑整合傳統的各種媒體資源，做大做強。對此，我對現階段的建議是選擇前者。理由很簡(jiǎn)單：一份媒體在創(chuàng )立之初的定位與前期的品牌培育是非常重要的。目前各種媒體的內容高度同質(zhì)化，而手機的內容承載力又極弱。這樣的話(huà)，中移動(dòng)自己獨立采編的內容和收集多家媒體整合后的內容，實(shí)際在用戶(hù)體驗上并不能帶來(lái)多大的差別（事實(shí)上，現在又有哪家媒體的時(shí)事概述、八卦緋聞、生活常識、笑話(huà)、心理測試做的質(zhì)量特別突出呢？）。所以，初期與其說(shuō)花大量人力財力去搞所謂內容整合，還不如多做好自己的品牌內容。因為手機媒體目前對內容質(zhì)量的依賴(lài)并不像傳統媒體（包括互聯(lián)網(wǎng)）那么大，所以最具競爭優(yōu)勢的其實(shí)是在便利性（對傳統媒體的替代）和品牌（塑造口碑和用戶(hù)忠誠度）方面。當然，從戰略的角度出發(fā)中國移動(dòng)也的確應該積累一些主流媒體的合作資源（比如收購鳳凰衛視之類(lèi)），但那應當以類(lèi)似SP合作的方式構筑一個(gè)媒體群，而前提仍然是搞好自己獨立媒體的品牌先。 |
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