就在10月28日這同一天，美國在線(xiàn)公司如愿以?xún)數玫街袊鴩H經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )（CIETAC）域名爭議解決中心對“aol.com.cn”域名的轉移裁決，而德國保時(shí)捷公司則向中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )域名爭議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國公司如歐萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關(guān)的商標或品牌的中國域名爭議案并獲得相關(guān)域名的擁有權，跨國公司近年來(lái)對中國域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò )品牌的保護，成為他們在中國市場(chǎng)進(jìn)行有效市場(chǎng)開(kāi)拓的重要組成部分。
域名凸顯網(wǎng)絡(luò )品牌價(jià)值
跨國公司對CN域名和通用網(wǎng)址注冊的重視，一方面是因為面向中國消費者，注冊CN域名和通用網(wǎng)址可以更加方便中國用戶(hù)的上網(wǎng)，加強對中國用戶(hù)的吸引，是跨國公司實(shí)施本土化戰略的重要組成部分，另一方面則是加強公司品牌和無(wú)形資產(chǎn)保護的必然選擇。
互聯(lián)網(wǎng)的應用發(fā)展，不僅改變了人類(lèi)的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，包括企業(yè)的競爭環(huán)境與運作模式，改變著(zhù)全球經(jīng)濟結構與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企業(yè)管理者認為，網(wǎng)絡(luò )是目前企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣最有力的助推器，而DELL電腦幾年來(lái)的發(fā)展即被認為是這一觀(guān)點(diǎn)的最極端例證。DELL運用網(wǎng)絡(luò )直接向用戶(hù)產(chǎn)品和服務(wù)，以超出包括象IBM、HP這樣的競爭對手幾倍甚至幾十倍的速度發(fā)展，讓IBM、HP眼睜睜地看著(zhù)自己被拋在身后。在DELL的全新業(yè)務(wù)模式中，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò )起了決定性的作用。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò )作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣，于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴展，并發(fā)展成為一種新的品牌存在形式。
原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門(mén)牌號碼”作用的域名，其唯一性和絕對排他性的特點(diǎn)，使它已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉變成為一個(gè)蘊藏巨大商機的標識，被眾多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標”。并且有專(zhuān)家認為，如果將企業(yè)名稱(chēng)、商標和域名進(jìn)行三位一體的有機結合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標識體系，如商標、企業(yè)名稱(chēng)等網(wǎng)下企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)企業(yè)域名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)間和空間上得到無(wú)限拓展。據說(shuō)在某個(gè)國外的網(wǎng)站上，一個(gè)好的域名最高可拍到25萬(wàn)美金?？鐕局苯訉F有品牌注冊域名即成為其整個(gè)品牌管理的重要部分。
受中國經(jīng)濟發(fā)展的吸引，這些跨國公司一個(gè)接一個(gè)地踏入中國市場(chǎng)，為了更好地贏(yíng)得未來(lái)競爭，這些跨國公司同時(shí)也紛紛地選擇了網(wǎng)絡(luò )來(lái)加速業(yè)務(wù)的擴展，并且更為積極地注冊了中國國家域名和符合中國用戶(hù)上網(wǎng)習慣的通用網(wǎng)址。而據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心主任助理吳養怡表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國公司在還沒(méi)有進(jìn)入中國之前就已經(jīng)注冊了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國以外的115個(gè)國家和地區，包括美國、韓國、德國、英國、加拿大、中國臺灣、法國、中國香港、瑞士等國家和地區。
網(wǎng)絡(luò )品牌保護勢在必行
一個(gè)域名對應一個(gè)特定網(wǎng)站，這種唯一性和排他性反過(guò)來(lái)也說(shuō)明了域名是一種稀缺的和有限的資源，“在同一頂級域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊涵的巨大商業(yè)價(jià)值導致了商家對相關(guān)域名的爭奪。
不過(guò)，從域名注冊實(shí)施來(lái)看，根據互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，現在世界各國普遍實(shí)行的通例都是“先申請，先注冊”原則。域名注冊機構僅對域名注冊申請人申請材料進(jìn)行真實(shí)性審查，而不負責對域名是否侵犯他人在先商標專(zhuān)用權等在先權益進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。這即是說(shuō)，域名注冊組織僅提供技術(shù)服務(wù)，其基本職責是接受域名注冊，做域名注冊目錄并提供解析服務(wù)。
同時(shí)，對于域名的價(jià)值的認識，有的企業(yè)意識的較早并實(shí)施有效保護，例如IBM在全球104個(gè)國家都注冊了當地的國家代碼域名，有的企業(yè)則意識的較晚?；谏鲜鲈?，域名和原有知識產(chǎn)權客體如商標和商號之間的沖突以及域名與域名之間的沖突就在所難免。
可見(jiàn)，域名的注冊管理和域名爭議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )品牌保護問(wèn)題。根據《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎公約》）的有關(guān)規定，各成員國要為馳名商標提供強于普通注冊商標的保護。域名具有識別性，屬于知識產(chǎn)權范疇，也具有商業(yè)價(jià)值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標注冊為域名并使用的行為，損害了商標專(zhuān)用權人的合法權益。
“域名起初只是一個(gè)映射IP主機地址的參數，但隨后域名展示出強大的商業(yè)標識性，加上其先申請先注冊原則，同傳統民事權益持有者的沖突浮出水面?！敝袊鴩H經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )（CIETAC）域名爭議解決中心李虎秘書(shū)長(cháng)告訴記者，在實(shí)踐中，域名糾紛主要表現在三個(gè)方面：一是域名與商標之間的沖突；二是域名與域名之間的沖突，三是域名與其他權利之間的沖突。其中，域名與商標之間的沖突表現得最為突出。
當然，對美國在線(xiàn)公司提出的“aol.com.cn”域名爭議做出裁決的域名爭議問(wèn)題專(zhuān)家王生長(cháng)先生同時(shí)也指出，投訴企業(yè)要獲得域名，必須同時(shí)具備三個(gè)要件：域名與投訴人享有民事權益的名稱(chēng)或者標志相同；被投訴的域名持有人對域名不享有合法權益；被投訴的域名持有人對域名的注冊使用具有惡意。
我國已建立起完善的域名保護和爭議解決機制
如何更好的保護商家和域名持有人的利益？在不斷的實(shí)踐過(guò)程中，各國政府、司法界及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認識到，社會(huì )有必要成立專(zhuān)門(mén)的域名爭議仲裁機制來(lái)解決各類(lèi)域名注冊爭議。
在我國，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭議解決機構解決域名爭議的中國域名爭議解決機制。2000年經(jīng)中國國際商會(huì )/中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )批準，成立中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )域名爭議解決中心，接受中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的委托與授權，負責相關(guān)網(wǎng)絡(luò )域名與知識產(chǎn)權糾紛的仲裁和解決，包括根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2002年9月30日發(fā)布實(shí)施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心域名爭議解決辦法》負責CN域名和中文域名的爭議解決，根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2001年8月4日發(fā)布實(shí)施的 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心通用網(wǎng)址爭議解決辦法》實(shí)施通用網(wǎng)址的爭議解決等。
中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )（CIETAC）域名爭議解決中心李虎秘書(shū)長(cháng)介紹說(shuō)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心作為中國國家代碼頂級域名管理機構，施行與國際慣例接軌的域名管理體系與模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心負責管理和維護域名中央數據庫，指定注冊服務(wù)機構，向廣大用戶(hù)提供域名注冊和解析服務(wù)，同時(shí)指定民間爭議解決機構作為域名爭議解決機構，發(fā)布實(shí)施相應的域名爭議解決辦法和程序規則，采取專(zhuān)家組負責制的在線(xiàn)爭議解決方式，通過(guò)網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊和使用域名而產(chǎn)生的域名爭議，并且同時(shí)還規定，域名爭議解決機構所作裁決，由它所指定的域名注冊服務(wù)機構負責執行。
李虎還進(jìn)一步介紹了域名爭議解決中心的專(zhuān)家們在實(shí)踐中形成的有關(guān)中國域名爭議審理和裁決的一些基本原則：投訴人所享有的民事權益應為受中國法律保護的民事權益；投訴人所享有的民事權益應為在先民事權益等。而在域名糾紛投訴得以成立的前提條件下，除“惡意注冊或使用”外的其他幾種情形均比較容易判斷，因此在實(shí)踐中，有關(guān)投訴主張能否成立的關(guān)鍵便集中在惡意的認定上?！叭绻蛎匀酥阑蛘呃響浪松虡I(yè)標識或品牌的存在，卻仍然在對該標識不擁有其他正當權益的情況下注冊了與該標識相同或混淆性相似的域名，或者將他人享有合法權益的名稱(chēng)或者標志注冊為自己的域名，以阻止他人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用，或者注冊域名后長(cháng)期不使用等等，這些都回構成域名注冊和使用惡意?！?div style="height:15px;">
截止2003年6月10日，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )域名爭議解決中心共受理中國域名爭議61件，大多數案件已經(jīng)結案，其中，很大一部分投訴人的投訴請求得到了支持，少部分被駁回，還有一少部分撤案。域名爭議解決中心所作的裁決執行情況良好，目前還沒(méi)有發(fā)生當事人不服裁決、到法院起訴的情況。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )域名爭議解決機制在國內外均產(chǎn)生了良好的反響。
不過(guò)，接觸了大量的域名爭議的專(zhuān)家們認為，企業(yè)自身加強品牌保護意識是最根本的。最好的辦法是提前加以預防，主動(dòng)注冊品牌相關(guān)域名，不要留下可乘之機。專(zhuān)家們指出，中國市場(chǎng)潛力很大，但不管是國內企業(yè)還是跨國公司，都首先都需要做好對相應品牌等知識產(chǎn)權和無(wú)形資產(chǎn)的保護。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心主任毛偉強調，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )域名爭議解決機制的建立和完善，既保護國內外知名品牌的正常使用，同時(shí)也保證了域名注冊規則的合理運行，保護所有注冊人的合法權益。
