| Web2.0激辯：關(guān)于流量的PK | |
| 布棉：流量值幾個(gè)錢(qián)？什么流量更值錢(qián)？ | 劉陽(yáng)：流量不是萬(wàn)能 沒(méi)有流量萬(wàn)萬(wàn)不能 |
| 我不想討論豆瓣值不值得80萬(wàn)美金，而是說(shuō)這篇文章如此強調流量、用戶(hù)數跟價(jià)格的關(guān)系，有點(diǎn)過(guò)了，而沒(méi)有強調什么樣的流量帶來(lái)什么樣的價(jià)值。 | 在對比同類(lèi)網(wǎng)站價(jià)值的時(shí)候，誰(shuí)不會(huì )提流量的問(wèn)題？廣告主不看？業(yè)界不看？你自己不看？如果做一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)人看，你做他干啥？ |
一個(gè)舶來(lái)的名詞Web 2.0，幾乎主導了中國互聯(lián)網(wǎng)的兩年時(shí)間，成為很多人最津津樂(lè )道的話(huà)題，被描繪成了中國互聯(lián)網(wǎng)的革命。Web 2.0火熱的背后，究竟能比1.0網(wǎng)站有什么革命性的優(yōu)勢？我們用一周的時(shí)間，來(lái)告訴你Web 2.0最真實(shí)的面目，請看網(wǎng)易科技特別策劃——反思Web2.0系列報道。
第二章：豆瓣只值80萬(wàn)？ 沒(méi)流量2.0啥也不是
豆瓣網(wǎng)在Web2.0熱潮中一直沒(méi)被認為是典型的代表，媒體在4月曾報道稱(chēng)其被貓撲網(wǎng)收購。雖然這起收購已經(jīng)被陳一舟公開(kāi)否認，但是否被收購本身這并不重要，最關(guān)鍵是豆瓣的價(jià)值。網(wǎng)易科技從有關(guān)渠道獲得的消息是，當時(shí)陳一舟收購豆瓣的談判價(jià)格不到一百萬(wàn)美元，而這個(gè)數字很可能是 80萬(wàn)美元 。
很多人認為這個(gè)數字太小，起碼要乘以五或者后邊添個(gè)零還差不多。這些朋友的估價(jià)經(jīng)驗來(lái)自于平時(shí)所看的周遭的媒體報道，對于所獲投資的真實(shí)數額，這個(gè)年頭已經(jīng)很少有人能夠誠實(shí)的說(shuō)出。即使是投資人，很多也不會(huì )反對被投資者鼓吹這個(gè)數字。因為真實(shí)的數據可能實(shí)在太小，既不能威懾同行，也提不起媒體的興趣，想要個(gè)被關(guān)注的感覺(jué)都難。
多位資深互聯(lián)網(wǎng)人士都認為，注冊用戶(hù)數量決定了豆瓣的出售價(jià)格，從注冊用戶(hù)數量和用戶(hù)的活躍度指標來(lái)看，前段時(shí)間豆瓣官方公布的5萬(wàn)多注冊用戶(hù)數，能賣(mài)到這個(gè)價(jià)格已經(jīng)不錯了。對于大的互聯(lián)網(wǎng)廣告商來(lái)說(shuō)，幾萬(wàn)注冊用的網(wǎng)站實(shí)在難有吸引力。
在談融資的時(shí)候，很多投資人并不管你是幾點(diǎn)零的網(wǎng)站，注冊用戶(hù)數和同時(shí)在線(xiàn)人數的目標，依然和你驗證自己盈利能力并列屬于最重要的考量指標。
用戶(hù)數量和網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量是Web 1.0時(shí)代最重要的指標，百度為什么要從李興平手里買(mǎi)來(lái)Hao123，265做個(gè)站長(cháng)大會(huì )為什么會(huì )來(lái)那么多人，3721為什么會(huì )成功等等，都是因為龐大的訪(fǎng)問(wèn)量。
劉韌新做的Inout網(wǎng)站鏈接交換系統也是這個(gè)道理，流量最終才是真金白銀。如果你的網(wǎng)站帶給Donews的訪(fǎng)問(wèn)量少于DoNews給你帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量，他們會(huì )提醒你本周給你帶來(lái)多少個(gè)點(diǎn)擊，注冊以來(lái)一共給你帶來(lái)的多少點(diǎn)擊，你給Donesws才帶幾個(gè)點(diǎn)擊，并敦促你把他們的鏈接調到能帶來(lái)更多流量的位置。
另外還有論壇聚合和博客聚合網(wǎng)站，為什么那么多論壇心甘情愿的為奇虎和Chinabbs提供內容，很多網(wǎng)站甚至安排專(zhuān)人給他們推送。打著(zhù)Web2.0旗號，搞著(zhù)流氓插件騙流量的人也不在少數。
而做SNS交友的網(wǎng)站就更不用說(shuō)了，很可能你收到這類(lèi)網(wǎng)站的垃圾郵件要比我多。即使是博客網(wǎng)站，從搜索引擎獲得流量也遠比通過(guò)RSS訂閱所獲得的流量大的火。而傳統的軟件捆綁，惡意代碼等獲取流量的傳統手法，也沒(méi)有因為Web升級到了2.0就被棄用。
最后來(lái)看廣告銷(xiāo)售，除了少數門(mén)戶(hù)和特大型的網(wǎng)站以為，其它網(wǎng)站都是按照廣告點(diǎn)擊等獲得分成，巨量的用戶(hù)才是獲得大規模收入的基礎，Web 2.0網(wǎng)站也包括在此列。不管是博客、個(gè)人門(mén)戶(hù)、內容聚合、電子雜志等，各式各樣的表現形態(tài)Web 2.0網(wǎng)站，都依然在按照用戶(hù)的人頭數定價(jià)。
在幾乎所有的2.0網(wǎng)站內部，訪(fǎng)問(wèn)量和alexa排名都是被作為工作的重心。某Web 2.0的個(gè)人門(mén)戶(hù)的總編輯，依然在每天盯著(zhù)alexa的曲線(xiàn)變化，這和傳統的網(wǎng)站以訪(fǎng)問(wèn)量為考核目標并無(wú)本質(zhì)的區別。就連被國內很多網(wǎng)站膜拜的2.0偶像myspace，他們在談自己的成功時(shí)，也是更多的說(shuō)每天幾億次的訪(fǎng)問(wèn)量，每天有上千萬(wàn)的用戶(hù)會(huì )登錄。
說(shuō)到最終，即使是2.0的網(wǎng)站，訪(fǎng)問(wèn)量依然是考核其的最主要指標。如果你問(wèn)拿到了投資和在談投資的2.0網(wǎng)站，三個(gè)月、6個(gè)月、一年達到多少注冊用戶(hù)，多少同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)，在他們的計劃書(shū)中所占的份量都不會(huì )小。（網(wǎng)易科技 劉陽(yáng)/文）
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