文/趙楠 （個(gè)人微信：zhaonan）
小米會(huì )投資acfun這種類(lèi)似的亞文化社區么？
這是我在看到小米在央視投放的春晚前廣告《我們的時(shí)代》后得到的思考。
在《我們的時(shí)代》廣告片中，小米沒(méi)有對公眾去銷(xiāo)售一種產(chǎn)品概念，而是去銷(xiāo)售一個(gè)整體的文化概念。
這里可能的原因，一是，小米銷(xiāo)售業(yè)績(jì)已達到一定的量級，需要再次強調整體品牌；二是，騰訊、百度、阿里、360的產(chǎn)品線(xiàn)較多，需要在春晚期間重點(diǎn)推具體的產(chǎn)品，而小米目前產(chǎn)生較大規模性的產(chǎn)品主要是手機，不需要再具體就某個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)；三是，央視春晚的特定場(chǎng)景，在這個(gè)特殊場(chǎng)景下，用戶(hù)更容易記住一些感性元素，而對于產(chǎn)品特性和差異性等理性元素很難產(chǎn)生記憶。
在表達整個(gè)品牌的訴求上，小米在《我們的時(shí)代》中選擇了“年輕”、“夢(mèng)想”和“我們的時(shí)代”三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行詮釋。
這三個(gè)詞怎么講？
“年輕”，對應的是小米的主流用戶(hù)；“我們的時(shí)代”強調的是表達自我，不同的族群都在表達的自我，尤其是90后的年輕一代，他們對自我的表達主張更強；而“夢(mèng)想”，則是將不同的族群，以對自身訴求的追逐行為來(lái)統一起來(lái)，你們雖然來(lái)自不同的族群，但你們一樣都在追逐夢(mèng)想。
這種將不同族群凝結起來(lái)的閉環(huán)方式，符合小米的利益訴求。
小米的出世從顛覆開(kāi)始，它本身的文化價(jià)值觀(guān)，就是告訴用戶(hù)不要盲從主流，而強調自我價(jià)值。主流是什么？站在手機行業(yè)，是指蘋(píng)果、三星。而當顛覆打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)，使得小米成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品后，小米如何繼續凝結那些不同的小眾群體繼續因為對顛覆和自我的渴望凝結在一起？就是通過(guò)追逐夢(mèng)想這一共同行為來(lái)團結。
在廣告片中，也出現了不同的族群，有足球運動(dòng)員、開(kāi)會(huì )的白領(lǐng)、搖滾樂(lè )者、芭蕾舞演員、熬夜的IT族、教課的老師……
此外，片中所有視角都是從人物的背面鏡頭去展開(kāi)，采用的是一種“第一人稱(chēng)式”的鏡頭掃描，目的是表現“第一現場(chǎng)”的“超臨場(chǎng)感”。這從文化用意上來(lái)說(shuō)，是一種讓用戶(hù)參與的思維。不同觀(guān)眾，都更容易在廣告片內的不同族群中，找到自己。
“不同的族群”和“用戶(hù)參與度”，正是《我們的時(shí)代》所要強調的元素。我認為，在未來(lái)，小米將會(huì )把這兩個(gè)元素更為深度的融入到品牌文化和生產(chǎn)鏈中。這是一種運營(yíng)用戶(hù)的維度，而不只是營(yíng)銷(xiāo)。
“不同的族群”和“用戶(hù)參與度”也充分反映了黎萬(wàn)強對“亞文化”的理解（指在某個(gè)較大的母文化中，擁有不同行為和信仰的較小文化或一群人）。
90后互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)帶來(lái)了亞文化的爆發(fā)，很多長(cháng)尾興趣的社區，正在冒出，而90后具有創(chuàng )造能力的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，也正填充著(zhù)這樣一個(gè)一個(gè)的亞文化社區。而亞文化社區，由于族群細分后的興趣純度較高，能更容易產(chǎn)生有質(zhì)量的UGC內容，這種用戶(hù)高度參與有質(zhì)量的內容生產(chǎn)，本身也是未來(lái)內容生產(chǎn)環(huán)節當中的重要一步。
為了去吸收這樣有創(chuàng )造力的年輕用戶(hù)，讓這些互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的主力軍找到對小米的品牌認同感，小米是否也會(huì )通過(guò)投資去扶持一些亞文化社區的發(fā)展？
而這種經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的理念和行為，也有助于小米在品牌建立后，向生態(tài)上的擴張。
而這種生態(tài)不僅有助于小米在開(kāi)發(fā)其它衍生產(chǎn)品時(shí)，品牌的快速遞延和推廣；更重要的是，讓小米像騰訊一樣擁有用戶(hù)池和用戶(hù)壁壘。這些用戶(hù)是真正屬于小米的，而不只是因產(chǎn)品功能而隨意拉動(dòng)的用戶(hù)。
當小米成為一家以用戶(hù)運營(yíng)為主導的公司的時(shí)候，它前面站著(zhù)的已不是某個(gè)手機廠(chǎng)商，而是標桿騰訊。
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