2013年的拍賣(mài)市場(chǎng)，備受矚目的無(wú)疑是年逾八旬的畫(huà)家格哈德?里希特—去年僅一年，他的作品就實(shí)現了銷(xiāo)售額2.989億美元，成為“在世最貴的藝術(shù)家”。在這個(gè)用數字創(chuàng )造藝術(shù)的時(shí)代，過(guò)億的成交量一方面記錄印證了藝術(shù)品市場(chǎng)的紅火，另一方面也讓我們思考：這些作品緣何天價(jià)，又是誰(shuí)將天價(jià)之物收入囊中?
生前被奉為流行文化符號的安迪?沃霍爾或許不曾想到自己去世后流行依舊—他的作品仍年年大賣(mài)，甚至以3.803億美元成功壟斷了去年的藝術(shù)品拍賣(mài)銷(xiāo)售排行榜首位置，2013年開(kāi)春，他被佳士得拍賣(mài)的作品估價(jià)就已高達1億美元。而另一位在市場(chǎng)上風(fēng)頭正旺的是在世畫(huà)家格哈德?里希特，去年10月份，他迷幻的刮擦抽象畫(huà)《Abstraktes Bild》以近3420萬(wàn)美元的天價(jià)成交，一舉打破了在世畫(huà)家作品的拍賣(mài)紀錄;同時(shí)，他的另一幅彩色繪畫(huà)作品《古德龍(Gudrun)》也以1800萬(wàn)美元成交!這一串串天文數字，都讓格哈德?里希特成為了在世藝術(shù)家中的拍賣(mài)市場(chǎng)領(lǐng)跑王。
拍賣(mài)市場(chǎng)領(lǐng)跑王
與拍賣(mài)市場(chǎng)的熱火朝天相對的是，雖說(shuō)格哈德?里希特這位年逾八旬的畫(huà)家已有數年享受著(zhù)赫赫名望—與頂級畫(huà)廊合作、諸多重量級作品展覽、早年代表聯(lián)邦德國參加威尼斯雙年展等，然而在不少業(yè)余人士的眼中，對這位畫(huà)家如孩童般的“隨手涂鴉”、對著(zhù)照片“進(jìn)行描摹”的作品能賣(mài)出天價(jià)總是心存疑惑：他的畫(huà)為什么就能賣(mài)得這么貴?
實(shí)際上，在藝術(shù)業(yè)界人士眼中，格哈德?里希特的“隨手涂鴉”其實(shí)是別有洞天。他的長(cháng)期代理商瑪麗安?古德曼認為，他的作品充滿(mǎn)了藝術(shù)的魅力并能啟發(fā)后來(lái)者新的靈感，這是其作品價(jià)格一路飆高的根本原因—縱然時(shí)時(shí)讓業(yè)余欣賞者困惑，但當他們走出展覽館，總能感受到不一樣的東西。
當然，藝術(shù)并不能主宰市場(chǎng)。1月29日，當紐約佳士得“古典大師”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)拉開(kāi)2013年春拍的序幕時(shí)，人們發(fā)現14至19世紀歐洲繪畫(huà)大師的作品遭遇了冷眼。同時(shí)，印象派和現當代藝術(shù)卻備受青睞。正如花旗集團私人銀行“藝術(shù)顧問(wèn)及金融”部門(mén)高級顧問(wèn)喬納森?賓斯塔克所說(shuō)的：“當代藝術(shù)在拍賣(mài)市場(chǎng)中有流動(dòng)性，市場(chǎng)具有選擇性并傾向某些藝術(shù)家的作品?！币虼?，市場(chǎng)在大方向上的選擇也注定了格哈德?里希特的成功。
此外，人們先天性地崇尚權威也將他捧上了業(yè)界大神的位置，這位置帶來(lái)的是又一輪高峰和金錢(qián)追逐，并且循環(huán)不斷?！八囆g(shù)圈總是需要一個(gè)明確的頂點(diǎn)”，巴黎和薩爾茨堡的商家達太?羅帕克稱(chēng)，一旦登上了頂點(diǎn)，你就享有不容置疑的藝術(shù)王權，隨之而來(lái)的是源源不斷的市場(chǎng)膜拜。因此，當市場(chǎng)與品味被相提并論時(shí)，格哈德?里希特也就順理成章地在支持者的簇擁下一躍而上，儼然成為了風(fēng)向標的代名詞。
有趣的是，據披露，格哈德?里希特這幅成交價(jià)為3420萬(wàn)美元天價(jià)的《Abstraktes Bild》，是倫敦藏家馬克與維多利亞?蘇索克于1998年在倫敦安東尼?德奧非畫(huà)廊購得的，當時(shí)這大幅抽象畫(huà)作的拍賣(mài)價(jià)還不足50萬(wàn)美元!如今，就連格哈德?里希特身邊的人也對他作品初入市場(chǎng)時(shí)的場(chǎng)景不勝唏噓：“1985年，紐約畫(huà)廊中舉辦的首場(chǎng)里希特個(gè)展，2.5萬(wàn)美元就能買(mǎi)他一幅10英尺的抽象畫(huà)，一幅蠟燭系列的畫(huà)作也就賣(mài)到5000美元!”
全方位的包裝
確實(shí)，人們對于格哈德?里希特作品的疑問(wèn)和感慨，也恰好反映了如今的拍賣(mài)市場(chǎng)存在的問(wèn)題—這些驚爆價(jià)格的頻頻出現，并非人人認可。資深的格哈德?里希特畫(huà)商、紐約萊赫盈?奧古斯汀畫(huà)廊的聯(lián)合創(chuàng )始人羅蘭德?奧古斯汀就直指—其中有些抽象畫(huà)夠不上一流。他說(shuō)：“我不信如今我們在畫(huà)廊里能將那些抽象畫(huà)賣(mài)到1200萬(wàn)至1500萬(wàn)美元，那樣問(wèn)心有愧?！?/p>
顯而易見(jiàn)的是，20年來(lái)世界藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)屢創(chuàng )新高，市場(chǎng)推手的作用不容小覷，就連拍賣(mài)行也介入到市場(chǎng)中，對作品進(jìn)行再包裝與全方位的宣傳，以期分羹。
在佳士得的一次拍賣(mài)預展上，會(huì )場(chǎng)一直播放著(zhù)比爾?維奧拉和伊芙的當代影像作品，以表現這兩位藝術(shù)家都是從古典大師的作品中尋找靈感的，希望借此全力挖掘拍品的潛在價(jià)值，并且使藏家們產(chǎn)生共鳴和興趣。菲利普斯?德普瑞?盧森堡拍賣(mài)行則向賣(mài)家許諾“一旦競價(jià)過(guò)低,公司將以雙方之前協(xié)定的價(jià)格購買(mǎi)拍品”，從而使得拍賣(mài)品總能在市場(chǎng)賣(mài)出個(gè)“好價(jià)錢(qián)”。紐約道爾拍賣(mài)行的繪畫(huà)部總監伊萊?恩斯坦頓也坦言：“我們拍賣(mài)業(yè)希望向前疾馳，所以當拍出一個(gè)好的價(jià)格后，我們便會(huì )制造出軒然大波，當價(jià)格令人失望時(shí)，我們則會(huì )閉口不談?！?/p>
與此同時(shí)，賣(mài)家自己也會(huì )絞盡腦汁地為自己的作品在市場(chǎng)中的出售造勢，回顧展向來(lái)是好風(fēng)借力的最好體現。2002年5月，格哈德?里希特在MoMA的回顧展剛剛結束，一幅“照相畫(huà)”就在紐約蘇富比以539.575萬(wàn)美元的紀錄價(jià)成交;而如今其在市場(chǎng)的熱火，也是頗得全球權威巡展“格哈德?里希特：全景”(Gerhard Richter: Panorama)之力。也難怪佳士得的戰后與當代藝術(shù)部歐洲區主任弗朗西斯?奧切德會(huì )表示：“格哈德?里希特一有回顧展，市場(chǎng)就發(fā)生一次飛躍。人們單看一幅作品時(shí)也會(huì )喜愛(ài)，但并未真正掌握他的藝術(shù)全貌。只有將所有作品放在一起看，你才會(huì )理解，那整個(gè)面貌是多么特別，他是一位先驅?！?/p>
同樣，相關(guān)紀錄片和與作品同步的圖鑒也有益于當事藝術(shù)家作品的大賣(mài)。法國導演克魯佐曾經(jīng)在畢加索75歲時(shí)給他拍過(guò)一部著(zhù)名的紀錄片，這部講述畫(huà)家本人的故事助勢了其作品的出售。而科琳娜?貝爾慈2011年記述藝術(shù)家作畫(huà)方式與強度的紀錄片《Gerhard Richter Painting》也為其贏(yíng)得不少擁躉，并直接推動(dòng)其作品在2012年拍賣(mài)展上的大放光彩。同樣的作用也體現在格哈德?里希特的作品圖鑒，這本囊括了其1962~1963年作品圖鑒的出版，使他在1960年代的照相畫(huà)成為了一代收藏者的最佳選擇。
當然，任何市場(chǎng)的引導與宣傳包裝，到最后都需要落到購買(mǎi)者、收藏者的點(diǎn)之上。盡管旁觀(guān)者常會(huì )用“不理性”、“沖動(dòng)”一類(lèi)詞匯來(lái)形容天價(jià)拍賣(mài)物，但對于收藏者而言，存在即可能，喜歡即拍下。
收藏家顏明就認為：收藏一般基于三種理念：消費，投資和人文情懷。如巴黎畫(huà)商約翰?賽耶格?貝察托斯基在倫敦蘇富比的拍賣(mài)會(huì )上，就將兩個(gè)月前剛剛才在巴塞爾邁阿密藝博會(huì )的保羅?卡斯敏展位上花75萬(wàn)美元購得的畫(huà)作以翻了一番的價(jià)格賣(mài)出去。同在巴塞爾邁阿密藝博會(huì )，他又如法炮制從而賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。
當然，并非所有藝術(shù)品都會(huì )隨之水漲船高。根據Artnet統計的數據，很多藝術(shù)家的作品，包括一些頂級的藝術(shù)家，例如拉里?里佛斯、埃里克?費謝爾等人的作品的拍賣(mài)行情都出現了下跌或者停滯不前的情況。
不過(guò)，這種投資性的市場(chǎng)變化對于純粹的藝術(shù)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)其實(shí)并沒(méi)有太大影響，不管是漲是跌，只要當下他們對于自己的收藏依然喜愛(ài)，那么那些正負數字都只是浮云。以3420萬(wàn)美元天價(jià)將格哈德?里希特畫(huà)作買(mǎi)下的億萬(wàn)富翁莉莉?薩弗拉，她甚至沒(méi)有將此畫(huà)獨自收藏，而是將此畫(huà)捐獻給了以色列博物館，以紀念她故去的丈夫。
20年來(lái)世界藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)屢創(chuàng )新高，以至于不少人將數字與藝術(shù)直接掛鉤。不過(guò)根據《藝術(shù)觀(guān)察》雜志中的一份調查顯示，史上最重要的藏家即使是大的買(mǎi)家都不一定是最有錢(qián)的人或者貪得無(wú)厭的收購者，而是產(chǎn)生過(guò)重要影響的人—這是鑒賞力與慷慨兩者的結合。
中國已成為全球主要拍賣(mài)市場(chǎng)之一，并逐漸成為新的世界藝術(shù)品交易中心。而中國所擁有的特殊國情和獨有的收藏傳統，也使收藏者面對著(zhù)一個(gè)與世界大局略顯不同的市場(chǎng)。
顏明(著(zhù)名收藏家)
記者：拍賣(mài)行屢屢會(huì )拍出天價(jià)藝術(shù)品，定起拍價(jià)時(shí)是從哪幾方面進(jìn)行評估的?
顏明：實(shí)際上，拍賣(mài)行定的起拍價(jià)并不是那么重要了，一般拍賣(mài)公司的估價(jià)都不能代表最后的成交價(jià)。有的名畫(huà)可能定價(jià)只有幾萬(wàn)美元，但是成交價(jià)達到幾百萬(wàn)美元。不少拍賣(mài)公司喜歡以低的拍價(jià)去吸引買(mǎi)家，畢竟最開(kāi)始的高價(jià)會(huì )造成設限門(mén)檻;另外，隨著(zhù)買(mǎi)家眼光經(jīng)驗成熟，估價(jià)也就只有個(gè)參考意義。
記者：從投資的角度而言，怎樣的作品才會(huì )有較大的升值空間?
顏明：我覺(jué)得如果是一般買(mǎi)家最好找到有收藏眼光和技能的人幫忙參謀，畢竟收藏也講個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，完全靠資金充足也是會(huì )吃虧的。就目前的國際市場(chǎng)狀況而言，以投資真、精、新的作品較有價(jià)值。所謂真就是不能假;精，一定要是同類(lèi)產(chǎn)品中的精品，這樣即便是小名頭的藝術(shù)品也方便換手;新是說(shuō)狀態(tài)好、品相好，絕對不能是破舊或殘缺不全的。此外，我們也要研習相關(guān)歷史脈絡(luò )，一般來(lái)說(shuō)美術(shù)史地位的高低對作品的價(jià)格是有較大影響的?，F在當代藝術(shù)全球風(fēng)靡，但我覺(jué)得它們的價(jià)格上升過(guò)猛，風(fēng)險巨大，泡沫水分大，需要極為慎重。
記者：當代中國的收藏家該傾向于選擇東方還是西方的藝術(shù)作品?
顏明：我的態(tài)度比較鮮明—中國收藏家應該更關(guān)注本國藝術(shù)品。國外藝術(shù)品特別是西方當代藝術(shù)品價(jià)格有的貴得離譜，是有泡沫的，更多的頂級藝術(shù)品屬于巨富的游戲。國外的收藏傳統和中國有很大差別，他們的市場(chǎng)情況復雜，操作手法老練，也使國內收藏者很難判斷什么是真正的頂級藝術(shù)品。而且國外收藏者有時(shí)候買(mǎi)了天價(jià)作品之后可以用作抵稅，或者捐給各大藝術(shù)機構、博物館等，這和我們國內的情況是不一樣的。
記者：現在中國名畫(huà)市場(chǎng)的行情如何?
顏明：藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)非常有價(jià)值的投資領(lǐng)域，隨著(zhù)全球經(jīng)濟局勢的好轉，越來(lái)越多的人涌入收藏領(lǐng)域，特別是一些來(lái)自于新興國家的愛(ài)好者。各種藝術(shù)博覽會(huì )和頻繁的藝術(shù)展覽也使得好的作品和藝術(shù)家被發(fā)現和扶持，而公開(kāi)拍賣(mài)這樣的二級交易市場(chǎng)使得藝術(shù)品價(jià)格不斷刷新。就中國而言，拍賣(mài)市場(chǎng)現正火熱，但缺點(diǎn)是市場(chǎng)不夠穩健、波動(dòng)較大。中國的收藏家們不像海外巨富階層，他們有自己的收藏文化，并不是一時(shí)興起，也不太受大經(jīng)濟形勢的影響。
記者：這種火熱，在未來(lái)會(huì )有變化嗎?
顏明：有一點(diǎn)我們必須明確的是，拍賣(mài)行里的個(gè)案不能作參照考量，畢竟藝術(shù)品市場(chǎng)的盤(pán)子比較輕，一年幾百億美元，尚不足股市一天的交易量?；诖?，我覺(jué)得未來(lái)中國名畫(huà)市場(chǎng)的總體特征應該是兩三年平穩過(guò)渡，波瀾不驚，將來(lái)升值空間較大的也應該是古代書(shū)畫(huà)精品。而對于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，我個(gè)人建議整體提升中國收藏文化，其中健全的市場(chǎng)制度以及相應的藝術(shù)修養水平是眼下亟需的。
記者：中國藝術(shù)作品在海外也受到不少熱捧，對此您有什么看法?
顏明：我覺(jué)得現在中國對傳統文化的重視還不夠。我出國考察時(shí)，發(fā)現國外各大博物館對中國傳統文化是侃侃而談的。舉例而言：吳冠中既畫(huà)中國畫(huà)，又畫(huà)油畫(huà)。國內不少人都稱(chēng)贊他的油畫(huà)，在國外，他的中國畫(huà)才是熱門(mén)。今后咱們一定要立足咱們自己的長(cháng)處，不能完全以西方人的審美情趣為標準。同時(shí)，我想強調的是，國外不少大型博物館都收藏了我們國家古代的經(jīng)典作品，我覺(jué)得為了適應當今多元化的發(fā)展，咱們國家博物館等也可以適當考慮收入一些國外的珍品或者提供一個(gè)展覽的機會(huì )，這樣讓公眾能更好地接觸更多國家的頂級藝術(shù)，與世界同步。
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