根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2010年第四季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據顯示，2010年Q4中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達到105.6億元，整體市場(chǎng)表現穩定。品牌圖形與搜索廣告的份額變化不大，視頻及富媒體廣告份額出現一定程度下滑。
2010Q4網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模小幅增長(cháng)
2010年Q4中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到105.6億元，同比增長(cháng)51.8%，相較于2009年四季度增長(cháng)顯著(zhù)。環(huán)比增長(cháng)5.5%，增長(cháng)速度有所放緩。
艾瑞分析認為，四季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的變化體現兩個(gè)方面。一方面，市場(chǎng)保持了穩定，并有小幅增長(cháng)，這反映出網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展比較成熟，廣告主的投放相對比較穩定，網(wǎng)絡(luò )媒體的提價(jià)也取得一定成效；另一方面，環(huán)比增速明顯放緩，反映出四季度市場(chǎng)拉動(dòng)力不足。第一，廣州亞運會(huì )對市場(chǎng)的帶動(dòng)作用有限，根據艾瑞咨詢(xún)監測數據顯示，亞運會(huì )多數贊助商并未在11月份顯著(zhù)增加網(wǎng)絡(luò )廣告投放費用，第二，由于2010年熱點(diǎn)活動(dòng)比較集中，很多廣告主的廣告預算在世界杯、世博會(huì )所在的二三季度已經(jīng)釋放的比較充分，對于四季度的貢獻較低，各大主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對四季度廣告收入的財務(wù)預期也普遍走低。
視頻及富媒體廣告份額下滑，新廣告形式繼續增長(cháng)
Q4主要形式網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額變化主要體現在兩個(gè)方面，第一，視頻及富媒體廣告份額下降0.9%，達到7.6%；第二，其他廣告形式份額繼續擴大，上升至14.5%.而品牌圖形，搜索以及文字鏈等形式廣告的份額變化不大。
艾瑞分析認為，視頻和富媒體廣告份額在四季度出現一定程度下滑，體現在兩個(gè)方面，一方面，四季度投放視頻及富媒體的廣告主數量有所下降，此類(lèi)廣告還沒(méi)有成為廣告主的常態(tài)化選擇，另一方面，很多快消品企業(yè)是視頻和富媒體廣告的重要廣告主，四季度作為淡季，廣告投放有所減少。其他類(lèi)型廣告形式份額上升主要得益于淘寶廣告的快速增長(cháng)，淘寶的搜索直通車(chē)廣告已經(jīng)吸引了越來(lái)越多付費賣(mài)家加入，淘寶已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的重要力量。
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