http://www.sina.com.cn 2006年06月24日 08:10 財經(jīng)時(shí)報
熊川
悄無(wú)聲息之中，名不見(jiàn)經(jīng)傳的頤高集團完成了對地產(chǎn)、IT賣(mài)場(chǎng)、IT網(wǎng)站的大手筆整合。
頤高總部位于浙江杭州，一直以IT賣(mài)場(chǎng)的面目出現，記者調查了頤高的“水平整合電子商務(wù)模式”。
頤高是誰(shuí)？
炎炎夏日的六月，一家名為IT世界網(wǎng)(IT.com.cn)的網(wǎng)站宣布了進(jìn)軍電子商務(wù)，打造全國最大的IT類(lèi)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。
在全國多如牛毛的IT類(lèi)網(wǎng)站中，IT世界網(wǎng)雖然小有名氣，但最多只能算是廣東最大的IT門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，與IT168、天極、太平洋電腦網(wǎng)等老牌IT類(lèi)網(wǎng)站相比，IT世界網(wǎng)只能算是后來(lái)者。
IT世界網(wǎng)的CEO秦剛原來(lái)是太平洋電腦網(wǎng)的總編，如果僅是IT產(chǎn)品電子商務(wù)平臺而言，IT世界網(wǎng)并無(wú)多少優(yōu)勢可言。
IT世界網(wǎng)背后一直沉默的投資者頤高更讓人浮想聯(lián)翩。
據頤高內部人士透露，在經(jīng)過(guò)近幾年瘋狂的擴張之后，頤高在全國擁有將近30家大型IT產(chǎn)品連鎖賣(mài)場(chǎng)，也就是通常說(shuō)的電腦城。
以廣州電腦城最集中的天河崗頂地段為例，頤高不但擁有目前廣州規模最大的頤高電腦城，在同一地段興建的另一家更大的頤高電腦城也已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)業(yè)倒計時(shí)階段。
在北京中關(guān)村地區，規?？涨暗膃世界電腦城背后也是頤高集團。
從頤高起家的浙江杭州到新疆烏魯木齊，頤高在近幾年低調的完成了布局：其手法是在已經(jīng)成熟的IT產(chǎn)品集散地開(kāi)設了自己的電腦城。
不但追求在成熟地段獲得最佳地段，頤高集團還選擇了一種與眾不同的進(jìn)入方式：買(mǎi)下電腦城的產(chǎn)權，或者干脆直接由自己修建。
廣州頤高電腦城就是頤高從其他地產(chǎn)商手中接盤(pán)買(mǎi)下的。
據了解，目前，頤高電腦城在全國的數量已經(jīng)超過(guò)太平洋、賽格等老牌電腦城，而相比一般電腦城租樓的方式，頤高擁有絕大多數電腦城的產(chǎn)權。
頤高的潛能可見(jiàn)一斑。
水平整合
在連鎖電腦城經(jīng)營(yíng)思路上，頤高和國美、蘇寧、大鐘、永樂(lè )這樣的家電連鎖企業(yè)存在明顯差別。
最明顯的不同在于：頤高采取購買(mǎi)產(chǎn)權或自建的方式，這大概是因為在電腦城，賣(mài)場(chǎng)以上的樓層往往也是很多IT硬件企業(yè)喜歡的
寫(xiě)字樓。
頤高獲得電腦城大樓產(chǎn)權后，采取一魚(yú)兩吃的方法，作為業(yè)主，經(jīng)營(yíng)這些地產(chǎn)采取的是相當長(cháng)線(xiàn)的商業(yè)模式。
另一個(gè)不同在于，頤高賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品是IT、數碼產(chǎn)品，往往每一種產(chǎn)品都需要由專(zhuān)業(yè)的商家經(jīng)營(yíng)，無(wú)法像國美、大鐘或者其他類(lèi)型的零售企業(yè)那樣完全自主經(jīng)營(yíng)，只能采取招商經(jīng)營(yíng)的方式。
但頤高的胃口遠不止整合地產(chǎn)和IT連鎖賣(mài)場(chǎng)或寫(xiě)字樓，頤高悄然投資了秦剛的IT世界網(wǎng)。
IT世界網(wǎng)一直以獨立的IT門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站運作，也加入了Web2.0的一些元素。
當IT世界網(wǎng)運作到相當大的程度后，頤高和IT世界網(wǎng)正式宣布進(jìn)軍電子商務(wù)，以一種全新的方式為頤高電腦城賣(mài)場(chǎng)內的商家提供電子商務(wù)平臺。
頤高穩固的地產(chǎn)資源也為電腦城里零散而高度專(zhuān)業(yè)化的商家提供電子商務(wù)的信譽(yù)保證。
這種模式被頤高內部人士形容為水平整合。
在頤高和IT世界網(wǎng)的高管層名單中，記者還發(fā)現了一個(gè)熟悉的名字：俞翠微。
俞翠微曾先后在美格、TCL擔任高層，離開(kāi)TCL后，沉寂近兩年，據說(shuō)是在杭州的家中休息。
記者聯(lián)系到正在外地出差的俞翠微，她表示，已經(jīng)在幾個(gè)月前加盟頤高數碼。
新型態(tài)電子商務(wù)
IT世界網(wǎng)一位高層向《財經(jīng)時(shí)報》透露，憑借具有遍布全國的分站和各地頤高電腦城的支持，目前IT世界網(wǎng)的網(wǎng)上商城入駐商家已經(jīng)超過(guò)1000家，并且每天保持20家左右的增長(cháng)，已經(jīng)成為電子商務(wù)市場(chǎng)中的一股新興力量。
在IT世界網(wǎng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售系統中，經(jīng)銷(xiāo)商可以在“網(wǎng)上頤高”開(kāi)設自己的虛擬銷(xiāo)售店面；借著(zhù)IT世界網(wǎng)近千萬(wàn)的日訪(fǎng)問(wèn)量給網(wǎng)上商城帶來(lái)巨大的客流量。
在交易安全方面，IT世界網(wǎng)的商城要求所有賣(mài)家：必須是有完備手續的零售企業(yè)，相比其他個(gè)人銷(xiāo)售為主的電子商務(wù)平臺，這里的誠信度更高。
其次，利用頤高線(xiàn)下的電腦城建立了完善客戶(hù)服務(wù)體系，協(xié)助解決買(mǎi)賣(mài)雙方的糾紛，對網(wǎng)上銷(xiāo)售的商家擁有更大的監督能力。
IT產(chǎn)品在B2C電子商務(wù)市場(chǎng)中一直占據重要角色，據互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室最新報告顯示，除書(shū)刊外，IT產(chǎn)品是網(wǎng)民上網(wǎng)購物最經(jīng)常購買(mǎi)的產(chǎn)品。有32.4%的網(wǎng)民最近一年內在網(wǎng)上實(shí)際購買(mǎi)過(guò)IT數碼產(chǎn)品。
易觀(guān)國際《中國B(niǎo)2C市場(chǎng)年度綜合報告2006》中數據也顯示：2005年，我國B(niǎo)2C電子商務(wù)市場(chǎng)規模已經(jīng)達到41.3億元，預計未來(lái)三年內，國內B2C市場(chǎng)將以33.6%的年均復合增長(cháng)率保持增長(cháng)，在2008年達到98.5億元的市場(chǎng)。
除了頤高和IT世界網(wǎng)之外，國內不少賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始嘗試“電子商務(wù)＋傳統賣(mài)場(chǎng)”模式，將網(wǎng)上商城作為綜合性的平臺，它依靠電腦城商家和廠(chǎng)家為背景，有實(shí)體支撐，并且商品種類(lèi)多，更容易得到網(wǎng)民的認可。
秦剛表示：國內中小企業(yè)在電子商務(wù)應用方面熱情高漲，而頤高這種“電腦城、IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、WEB2.0社區加電子商務(wù)平臺”的整合模式頗為獨到。
他認為，在熬過(guò)長(cháng)達三年的敗落寒冬之后，中國電子商務(wù)已經(jīng)全面回暖，其發(fā)展速度超過(guò)了人們的預期，《電子簽名法》的實(shí)施、《電子支付指引》的頒布為電子商務(wù)宏觀(guān)環(huán)境的完善提供了法律基礎和政策依據，IT電子商務(wù)的潛力非常巨大。
