如今，博客早已成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)話(huà)題，特別是今年以來(lái)，博客網(wǎng)站的競爭更是日趨激烈。盡管有人認為博客標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的全面到來(lái)，但隨之而來(lái)的亂相卻偏離了人們賦予它的美好初衷。那么———
中國的“博客之父”方興東將2005年稱(chēng)為“中國博客大眾化元年”，博客數量達到1000萬(wàn)，博客網(wǎng)推陳出新，新浪網(wǎng)推波助瀾，博客的市場(chǎng)也越做越大，任何一個(gè)上網(wǎng)的人都能感覺(jué)到博客的火熱。進(jìn)入2006年以來(lái)，各種類(lèi)型的博客網(wǎng)站紛紛加入了競爭和圈錢(qián)的行列，一場(chǎng)盲目混亂的博客服務(wù)商大賽正在拉開(kāi)，博客網(wǎng)站和博客個(gè)體都進(jìn)入了亂相叢生、口水紛飛的新時(shí)代。
博客走上歧途？
盡管博客只是一個(gè)提供給個(gè)人的空間，是一種公開(kāi)的日志形式，讓更多的人能夠將自己的精神世界和觀(guān)點(diǎn)知識通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳達給外界，但它卻是Web2.0的殺手級應用。方興東表示：在社會(huì )軟件普及的浪潮中，博客標志著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)2.0”時(shí)代的全面到來(lái)。然而，隨著(zhù)博客而來(lái)的，更多的是紛飛的口水和難以自控的色情。博客已經(jīng)由最初的一個(gè)純粹的精神空間和交流平臺，演變成商業(yè)氣息濃厚的物質(zhì)空間，重新落入了眼球經(jīng)濟的窠臼：博客網(wǎng)站為了圈錢(qián)而進(jìn)行概念炒作，“草根”博客們?yōu)榱颂岣吲c經(jīng)濟利益相關(guān)的點(diǎn)擊率而不惜上演赤裸裸的文字秀、寫(xiě)真秀和性愛(ài)秀。博客正在并即將成為現代人新的“名利場(chǎng)”。
上海的一項調查顯示，有83.3％的人希望通過(guò)博客提高自己在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度；85.9％的人希望自己的博客主頁(yè)能在自?shī)首詷?lè )的同時(shí)，也為自己帶來(lái)經(jīng)濟利益；而已經(jīng)有30％的人的博客主頁(yè)已經(jīng)帶來(lái)了經(jīng)濟收益。
可見(jiàn)，博客和Web2.0的現狀遠沒(méi)有方興東們描述的那么美麗。他們認為，相對Web1.0而言，Web2.0的最大特點(diǎn)是個(gè)性化與自組織，它將讓個(gè)人成為互聯(lián)網(wǎng)主體，通過(guò)不同頁(yè)面、內容、聲音來(lái)展示自己的個(gè)性，這將顛覆傳統的大眾傳播方式而代之以個(gè)體自傳播，社會(huì )各階層的人都有發(fā)表意見(jiàn)的機會(huì )。一句話(huà)，博客就是“草根階層”表達觀(guān)點(diǎn)的陣地。
失去個(gè)性的名人博客
實(shí)際上，博客的確是一個(gè)自我展示的平臺，但個(gè)性化與自組織卻根本沒(méi)有實(shí)現，傳播方式的改變更是紙上談兵。這時(shí)，作為主體并占絕對多數的“草根博客”為了真正表達觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)而獲得一定的經(jīng)濟利益，不得不走上個(gè)人主頁(yè)的老路。博客也成了空有Web2.0美名的概念，奉行的還是Web1.0的老規矩。
博客的現在不得不從新浪網(wǎng)設立名人博客說(shuō)起。自新浪名人博客始，ISP們紛紛加入搶奪名人資源的混戰，這在運作方式上完全拋棄了Web2.0的自組織原則，回到了傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對內容進(jìn)行組織、審查和控制的Web1.0的老路。這些所謂的名人博客，更應該被稱(chēng)作傳統網(wǎng)站的個(gè)人專(zhuān)題，只是內容提供者由媒體變成了名人本人。但各網(wǎng)站定期向名人和名博客催稿，甚至還有稿費的交易，這更像傳統媒體與專(zhuān)欄作家的關(guān)系。
而對于網(wǎng)站的結構和內容的編排，更不是博客個(gè)人能左右的。為了提高點(diǎn)擊率，博客網(wǎng)站的編輯們對各種“大作”進(jìn)行仔細的篩選，將名人的事件、聒噪的觀(guān)點(diǎn)和能夠引起強烈感官刺激的東西給予突出處理。而處理的標準和方式也與Web1.0時(shí)代提高頁(yè)面點(diǎn)擊率的做法毫無(wú)二致。
沒(méi)有自組織作為前提的個(gè)性化更是一句空話(huà)。在名人眼中，博客是一個(gè)用于宣傳或廣告的平臺，而利用博客制造緋聞進(jìn)行炒作，也是很多人正在積極實(shí)踐的事情。比如某房地產(chǎn)商要推出新樓盤(pán)、某歌手出新專(zhuān)輯等，博客都成了一種直接的推銷(xiāo)手段。在這種背景下，“寫(xiě)手”應運而生，在有多少名人自己寫(xiě)博客都是未知數的情況下，所謂的個(gè)性，只能說(shuō)是經(jīng)過(guò)包裝的“共性”的個(gè)性。
Web2.0瓶裝Web1.0的酒？
在拋棄了個(gè)性化和自組織兩大基礎理念后，博客根本不能改變Web1.0時(shí)代的傳播方式，這是產(chǎn)生亂相的直接原因。如何改變自己在傳播鏈上的地位，如何體現自我，如何提高點(diǎn)擊量進(jìn)而獲得經(jīng)濟回報，成為每個(gè)博客必須挖空心思來(lái)面對的問(wèn)題。盡管有些人憑借自己的知識和觀(guān)點(diǎn)，成功地獲得發(fā)言權，但更多的只能借助個(gè)人網(wǎng)頁(yè)拓展期的傳統做法。如此，亂將是必然。
追根溯源，我們看到的是博客網(wǎng)站始終無(wú)法在運營(yíng)模式上取得突破?，F在多數博客網(wǎng)站的運營(yíng)還是采用Web1.0時(shí)期的傳統方式：發(fā)動(dòng)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手或者普通博客撰寫(xiě)文字，然后根據文章的可讀性和點(diǎn)擊率等，通過(guò)編輯放到首頁(yè)，通過(guò)內容獲得以閱讀方式參與的客戶(hù)，從而實(shí)現廣告價(jià)值。這和傳統的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站沒(méi)有本質(zhì)的區別。
盡管方興東預言，在互聯(lián)網(wǎng)Web2.0面前，傳統門(mén)戶(hù)將顯得老邁不堪，但現實(shí)卻表明了這個(gè)預言還沒(méi)實(shí)現。
博客在Web2.0的道路上已漸行漸遠，逐漸被以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為代表的Web1.0所控制。要想擺脫當前的困境，博客就不能僅僅是形式上的Web2.0，而管理者的思維和網(wǎng)站運營(yíng)模式還停留在Web1.0的階段。
筆者相信，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)Web2.0升級后，必將產(chǎn)生對傳統商業(yè)模式具有顛覆意義的應用。根據用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡，組織瀏覽的線(xiàn)索，提供相關(guān)的服務(wù)，給用戶(hù)創(chuàng )造新的價(jià)值，并讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生新的價(jià)值，才是博客和Web2.0商業(yè)之道。
