得到的答復有：“搞笑”，“暈倒”，“weird”，“莫名其妙”，“八桿子打不著(zhù)”，“不喜歡”，“做人名還可以”……還有一些過(guò)于口語(yǔ)化的評價(jià)，這里就不一一列舉了。

我的調查對象，集中在受過(guò)高等教育的白領(lǐng)階層，他們出生于1970年代中期至1980年代初期，是Google在目前中國市場(chǎng)上的主流用戶(hù)群。我知道，主流用戶(hù)口無(wú)遮攔地表示對“谷歌”的不滿(mǎn)，主要是因為這個(gè)詞喚起的意象和他們認同的Google風(fēng)格背道而馳。

來(lái)自Google中國的消息稱(chēng)，“谷歌”這個(gè)名字是其中國員工從將近2千個(gè)“Google”的中文音譯中層層篩選出來(lái)的。谷歌被賦予了相當美好的官方解釋?zhuān)?#8220;來(lái)自硅谷的歌聲”、“豐收之歌”，“用詩(shī)意方式詮釋豐富多采的搜索體驗”。

的確，單純來(lái)看谷歌這個(gè)詞，真的很“詩(shī)意”，很“文學(xué)”，在我的調查中也出現了這樣的詞匯。甚至，個(gè)別青年還由此想起了《圣經(jīng)》中的雅歌，想起了具有儀式感的古希臘歌隊，當然，也有人想起了在鄉村谷場(chǎng)上飛揚的打谷號子——總之，谷歌引發(fā)的聯(lián)想千奇百怪，意象紛呈。但是天地良心，這些事物再美好，也千萬(wàn)不要和Google有什么聯(lián)系。

谷歌和它現階段的中文主流用戶(hù)之間，產(chǎn)生了一場(chǎng)審美取向上的錯位。谷歌認為“豐收”“歌聲”這些傳統意象會(huì )得到現有的和潛在的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的普遍認同，但忽視了現階段中國搜索引擎使用者對Google品牌的定位：那種混合了科學(xué)主義、現代主義、城市主義的趣味，及其帶來(lái)的輕靈、簡(jiǎn)約、便捷、自由且創(chuàng )意無(wú)限的切身感受——對當時(shí)代中國的白領(lǐng)階層來(lái)說(shuō)，實(shí)在是常年稀缺，無(wú)法抗拒，相比來(lái)說(shuō)，谷歌這個(gè)詞，實(shí)在太陌生了。

選擇谷歌是Google品牌建設的失誤么？目前不好定論，我估計我的調查對象們會(huì )用一種戲謔的語(yǔ)氣使用它，或許用著(zhù)用著(zhù)，大家也不像現在這樣不適應了，而若干年后，說(shuō)不定它真能贏(yíng)得不同階層互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的青睞呢——真要有這么一天，我們社會(huì )的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，或許也就不會(huì )像現在這樣異彩紛呈了。

最后再說(shuō)個(gè)想法，我覺(jué)得，平心而論，和Google對應的中文，發(fā)音都不怎么好聽(tīng)（有不雅之嫌），加之這是Google頭一次以非英語(yǔ)命名品牌，缺乏經(jīng)驗，選擇谷歌，也是矬子里拔將軍，無(wú)奈之舉吧。(原始出處：環(huán)球企業(yè)家)