“笨蛋，問(wèn)題在溝通工具”
麥田
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sns 溝通工具 2小時(shí)前
克林頓競選的時(shí)候，專(zhuān)注于國內議題，特別是當時(shí)陷入低谷的美國經(jīng)濟。他的競選總部曾經(jīng)張貼出一句非常著(zhù)名的標語(yǔ)：“笨蛋，問(wèn)題在經(jīng)濟！”（“It's the economy，stupid！”）
一個(gè)sns模型分成profile，interactive，relationship三個(gè)環(huán)節。其中，每一個(gè)profile代表一個(gè)用戶(hù)，他們通過(guò)網(wǎng)站的interactive，建立并鞏固自己的relationship。因此為便于討論，請大家在這篇文章中，暫時(shí)使用這樣的方式理解“interactive”：interactive，交互模式，它回答了兩個(gè)問(wèn)題：用戶(hù)怎么玩，玩什么；它是比“產(chǎn)品”更上層的概念，而“產(chǎn)品”只是interactive的具體呈現。
<!--[if !supportLists]-->（一） <!--[endif]-->interactive的不斷進(jìn)化
觀(guān)察這些年來(lái)sns類(lèi)型網(wǎng)站的interactive演變，能清晰看出一條越來(lái)越便于溝通的進(jìn)化模式：
myspace
facebook
twitter
interactive
space（踩空間）
feed
短語(yǔ)feed+follow
時(shí)間軸
靜態(tài)
動(dòng)態(tài)
實(shí)時(shí)
群體性
無(wú)
無(wú)
有
從上表，我有幾個(gè)結論：
1，都說(shuō)SNS是“社交工具”，那么到底“工具性”在哪呢？——SNS的“工具性”就是體現在interactive是否更方便用戶(hù)溝通。
2，從myspce到twitter，其意義是web端溝通從“靜態(tài)”到“實(shí)時(shí)”，這幾年SNS演進(jìn)過(guò)程就是web端如何IM化過(guò)程。（google wave是這個(gè)變革中最新的一次實(shí)踐）
3，從twitter開(kāi)始，新開(kāi)辟了一個(gè)軸向：群體性。這是follow機制產(chǎn)生的。（詳情參考此帖
《詞語(yǔ)twitter》）這非常有意思，我們聯(lián)想一下就可知，這和客戶(hù)端qq先有im，后有qq群異曲同工。Twitter其實(shí)就是客戶(hù)端qq的web端全面替代方案的雛形。Twitter用web端+手機端的夾擊模式，消解了位于中間兩頭不靠的客戶(hù)端。
4，項莊舞劍，意在沛公——其實(shí)國外sns的演進(jìn)過(guò)程，并沒(méi)有關(guān)注作為結果的relationship，他們始終關(guān)注的都是interactive：工具！溝通工具??！Web端溝通工具?。?！
5，最多再有5年，客戶(hù)端QQ作為IM的霸主地位會(huì )消失?？蛻?hù)端QQ不是被打敗的，客戶(hù)端QQ是被用戶(hù)淘汰的。這里我多說(shuō)一句，國內很多人認為QQ無(wú)所不能，不可戰勝，是的，QQ是不可戰勝，千秋萬(wàn)代，一統江湖；但是這些人就沒(méi)想過(guò)：用戶(hù)在改變?。?！
<!--[if !supportLists]-->
（二） <!--[endif]-->新浪微博
如果說(shuō)twitter是QQ的web端替代方案，你可想而知新浪微博是取得了多么好的一個(gè)開(kāi)局，多么難得的一個(gè)機會(huì )。但我對新浪能否把握這個(gè)機會(huì )，持懷疑態(tài)度。因為新浪歷來(lái)的優(yōu)勢是“媒體”而不是“工具”。雖然我看最近新浪推廣微博時(shí)，對微博的定義是“溝通工具”，這挺靠譜的。但目前新浪微博還是以“媒體”的路子在操作。（其實(shí)我自己對twitter的理解，也是從“媒體”到“工具”的過(guò)程）
如果作為“工具”，新浪微博不應該是類(lèi)似新浪博客只是新浪的一個(gè)頻道，而應該是更獨立的一個(gè)品牌，貫穿于整個(gè)“媒體新浪”。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，“新浪微博”這個(gè)名字可能就不如“新浪說(shuō)說(shuō)”為好。
最后學(xué)一下克林頓：只有溝通工具，沒(méi)有SNS，笨蛋?。海?
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