最近經(jīng)常思考社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )這方面,尤其發(fā)現tag的應用其妙不可言,當然我所指并非是什么tag云,blog上的tag等等,那些無(wú)非就是從前關(guān)鍵字的變種,比較膚淺,根本談不上tag的應用,我覺(jué)得tag在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )中的關(guān)聯(lián)和聚合有非常大的引導作用。
社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )它實(shí)質(zhì)上是一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò ),web2.0的理念下,用戶(hù)是主動(dòng)的,是互動(dòng)的,因此他會(huì )在網(wǎng)絡(luò )中留下他的一些足跡,blog這種是一方面,個(gè)人媒體的一種形式,它體現了人的一種展示欲望。rss我覺(jué)得現在還很難去界定它的使用,因為目前絕大部分用戶(hù)還沒(méi)有這種使用習慣,除了訂閱相關(guān)信息,那么基本沒(méi)有什么了。tag用戶(hù)所留下相關(guān)的標簽,無(wú)論是對于他個(gè)人,還是相關(guān)信息,都是有深度挖掘的價(jià)值。
舉幾個(gè)例子:
wealink的50tags,無(wú)非就是更廣泛的定義用戶(hù)的關(guān)鍵屬性,可以便于搜索,同時(shí)也可以便于用戶(hù)之間的推薦。博客網(wǎng)做過(guò)博客手拉手也是這個(gè)道理。
豆瓣推薦的書(shū),從表面上看沒(méi)有tag,但是從算法來(lái)看,背后就是tag應用的原理。
sns小組,用戶(hù)通過(guò)標簽偏好聚合。
tag對于屬性的關(guān)聯(lián)和用戶(hù)群體的精準定位,我認為這是他在社會(huì )化應用中最大的價(jià)值。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,營(yíng)銷(xiāo)中最困難的事情就是精準找到目標群體,并且有效投放廣告或銷(xiāo)售。而這苦難的事情,在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )中變得開(kāi)始明晰起來(lái),有很多web2.0網(wǎng)站主題明確,用戶(hù)群比較專(zhuān)注,那么這就是基礎,當然更多情況也非如此。因為人在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )中是主動(dòng)的,他們總會(huì )留下印記,那么在這樣的情況下,如果我們可以去仔細分析這些印記,將他們有效整理并歸類(lèi),對于廣告主來(lái)說(shuō),是不是就可以很精準的找到了他們想找的人群?我覺(jué)得web2.0有機會(huì ),社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展前景非常明朗,我們可以做到1.0時(shí)代無(wú)法實(shí)現的效果,社會(huì )化具有商業(yè)基礎和價(jià)值。任何一種偏好都有迎合的商業(yè)模式,難道任何一種偏好聚合就沒(méi)有價(jià)值?
是什么what?和為什么why?我們都很清楚,那么最重要的是怎么做how?挖掘用戶(hù)身上的特質(zhì),尋找偏好傾向,尋找聚合價(jià)值,那么tag的應用也許可以做到。tag可以“分”也可以“聚”。我認為社會(huì )化的價(jià)值在于“分眾”又“聚眾”。

