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中國博客播客引領(lǐng)全球

New-mediaRich

社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗和觀(guān)點(diǎn)的工具和平臺,現階段主要包括博客、論壇、播客等等。近年來(lái)，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量。其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，更進(jìn)而吸引傳統媒體爭相跟進(jìn)。

關(guān)于優(yōu)勢麥肯的調研

然而，在社交媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)，至今卻還沒(méi)有針對其應用和影響的單一來(lái)源全球調研報告，對于中國廣大的市場(chǎng)來(lái)講更是如此。對它可能帶來(lái)的新型媒體消費模式、對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)溝通方式和消費者行為習慣的改變，更是近乎一無(wú)所知。因此，對這一領(lǐng)域的了解已經(jīng)刻不容緩。正是基于此，優(yōu)勢麥肯從2006年第三季度起在全球范圍對社交媒體展開(kāi)了追蹤調研，對其影響進(jìn)行持續評估，從2006年九月份發(fā)布第一波
(Anytime Anyplace)針對便攜技術(shù)和移動(dòng)媒體的平臺、內容、廣告營(yíng)銷(xiāo)，消費者態(tài)度和需求的報告, 到2007年六月份第二波(Power to the
People)深入探討社交媒體影響,至今已是第三波調研。最新這一波延續以往優(yōu)勢麥肯特有的調研系統,
通過(guò)在線(xiàn)自助調查問(wèn)卷的方式，獲得了來(lái)自全球29個(gè)市場(chǎng)的1.7萬(wàn)名受訪(fǎng)者的響應，涵蓋了16-54
歲的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群（每日或隔日使用互聯(lián)網(wǎng)），是目前全球范圍內關(guān)于社交媒體革命的最詳盡的一次調研。調研數據顯示的結果令人振奮,在這29個(gè)市場(chǎng)上，所有社交媒體平臺都獲得了持續性增長(cháng)，社交媒體的覆蓋面與使用頻率堪比傳統媒體。最重要的一點(diǎn)是，調研包含了在社交媒體領(lǐng)域取得超乎尋常發(fā)展的市場(chǎng)——中國（不包含港澳臺地區），正是對中國社交媒體的研究使我們的調研漸入佳境。

迸發(fā)的中國博客激情

調研顯示，中國目前博客作者已高達4300萬(wàn)，數量居世界首位，超過(guò)了第二位美國（2640萬(wàn)）、第三位日本（1400萬(wàn)）的總和，幾乎每4位中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中即有一位擁有自己的博客；而在活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，博客擁有率已高達70%以上，幾乎是美國的兩倍，日本的三倍。以明星、社會(huì )精英為引領(lǐng)，數以千萬(wàn)計的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紛紛開(kāi)辟、耕耘自己的博客空間。在這里，草根們可以與精英擁有平等的話(huà)語(yǔ)權，私人領(lǐng)地般的博客讓博客主們可以獲得隨意主宰的滿(mǎn)足感，公眾化的傳播更大大激發(fā)了他們的創(chuàng )作激情，調研顯示，針對活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群，5位中國受訪(fǎng)者中有4位閱讀博客，10位中有7位撰寫(xiě)博客，77.8％的博客主至少每周更新一次博客，這表明博客已經(jīng)成為他們日常生活的一個(gè)重要組成部分。

優(yōu)勢麥肯中國數字業(yè)務(wù)總監翁詩(shī)雅指出，中國的博客主群體在年齡分布上表現出明顯不同于全球其它互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特點(diǎn)。調研顯示，中國45-54歲年齡段博客主擁有率與16-24歲年齡段博客主擁有率差距僅為12％，而該數據的全球平均數達24％，美國則為28％。這表明，博客在中國不僅是青少年人群的寵兒，其受親睞程度在其它年齡人群中也毫不遜色。

瀏覽方面，令中國勤奮的博客主們欣慰的是，在全部活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，近九成曾經(jīng)瀏覽過(guò)博客，這一比例在三波調研中均保持增長(cháng)。這就解釋了為什么中國幾乎所有大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在近幾年中迫不及待的推出了博客平臺，它們期待著(zhù)博客帶來(lái)巨大的點(diǎn)擊率和內容增長(cháng)。在中國，熱門(mén)博客的點(diǎn)擊率往往可以超過(guò)千萬(wàn)，有些博客在登載更新內容后一個(gè)小時(shí)內就跟貼過(guò)百、點(diǎn)擊上千。
優(yōu)勢麥肯中國首席執行官文柏權則認為，目前博客在覆蓋面與使用頻率方面已堪比傳統平面媒體，超高的瀏覽量使博客擁有了巨大的力量，對傳統媒體產(chǎn)生了較大影響。在當今中國，很多具有影響力的傳統報刊已經(jīng)開(kāi)始轉載熱門(mén)博文，知名網(wǎng)站在首頁(yè)直接顯示博客或博文的鏈接，有關(guān)爭議性博文的跟蹤報道也充斥著(zhù)傳統媒體?？梢哉f(shuō)，現在的博客已經(jīng)成為主流媒體。

領(lǐng)先全球的中國播客使用

調研還顯示，除了博客之外，在其它一些社交媒體的使用上中國也領(lǐng)先于世界其它市場(chǎng)，其中較典型的是近年來(lái)剛剛興起的視頻和音頻播客。調研顯示，中國市場(chǎng)活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中74%的人至少曾下載過(guò)播客一次，居世界首位，而全球平均水平僅48%，美國和日本則僅為29.5%和30%。翁詩(shī)雅指出，盡管與全球其他市場(chǎng)一樣，中國的播客起步較晚，但其發(fā)展速度卻是驚人的。在優(yōu)勢麥肯2006年第一波調研中，中國下載過(guò)播客的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)僅占24%，在相隔一年半的第三波中，這一比例已增長(cháng)了兩倍。

可見(jiàn)，社交媒體的崛起和逐漸主流化，已經(jīng)推動(dòng)這個(gè)巨大的新興媒體市場(chǎng)日漸顯山露水，博客和播客只是其中的典型代表，甚至只是冰山一角。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，可以預見(jiàn)將有更多的社交媒體形式出現，從而推動(dòng)社交媒體的持續發(fā)展。