在過(guò)去十年，很多很多中國人，這里面有明星，也有普通人，他們在新浪博客平臺上，記錄著(zhù)自己的生活點(diǎn)滴、發(fā)表著(zhù)自己的見(jiàn)解?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，新浪博客上的文字，見(jiàn)證了中國過(guò)去十年的發(fā)展。
2015年是新浪博客問(wèn)世的第十年，借十周年之機，新浪博客也推出了重造產(chǎn)業(yè)鏈的“Z計劃”，那么，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，2015年的新浪博客，到底是哪些人在用，寫(xiě)的又是一些什么？在大數據的時(shí)代，就讓數據來(lái)回答吧。
新浪博客的寫(xiě)作者，2015年達到1309萬(wàn)人。新浪博客是長(cháng)文寫(xiě)作，其作者是重度寫(xiě)作者，自身文化素質(zhì)相對較高，也是生活中“影響他人的人”。這一點(diǎn)，用戶(hù)性別比例一定程度上可以佐證。根據用戶(hù)填寫(xiě)的資料，500萬(wàn)用戶(hù)是男性，270萬(wàn)用戶(hù)是女性，假設沒(méi)有填寫(xiě)性別的用戶(hù)也仍然保持同一比例，那么，新浪博客用戶(hù)中，男性接近女性的兩倍。毋庸諱言，現在的社會(huì )仍然是男性主導的社會(huì )，特別是在更高層次的人群中，更是如此，所以，基本能反映出新浪博客用戶(hù)的特征，即高層次，影響他人的人。
作者的年齡分布也能證實(shí)這一點(diǎn)，21-30歲的人比例最大，幾乎接近一半(47%)，這個(gè)年紀的人，屬于急速上升階段。接下來(lái)占比例第二的人群是11-20歲的少年人(19%)，這一點(diǎn)也不難理解，少年人傷春悲秋，少年人的愛(ài)情與煩惱，都是寫(xiě)作的第一推動(dòng)力，顯然，140字的微博與朋友圈，都不適合他們的寫(xiě)作需求。占第三位的是31-40歲的人(16%)，這個(gè)群體、經(jīng)濟情況穩步上升、意見(jiàn)成熟但并不輕易發(fā)布，情感穩定。撇開(kāi)少年人，21-40歲的人是新浪博客的重度用戶(hù)，這一點(diǎn)，也可以側面印證新浪博客用戶(hù)的特征。
還有一個(gè)有趣的數據，從星座來(lái)看，摩羯座的人最多占到了13%，其次是天秤座9%。摩羯座以有著(zhù)強烈野心、有規劃、做事情認真，效率高聞名，而天秤座的特點(diǎn)則是，有著(zhù)明確想法、言行得體、目光敏銳，善于把握機會(huì )。這兩個(gè)星座的人都比較容易在人生年輕時(shí)段成功，非常巧，也恰好是新浪重度用戶(hù)的年齡段：21-40歲。
從博主的地域分布來(lái)看，廣東最多，為13.4%，北京次之，為10.5%，浙江第三，8.72%。山東、江蘇、上海分別為6.3%，6.2%，5.8%。也就是說(shuō)，作者分布集中在珠三角、北京城市帶、長(cháng)三角，這是中國最富裕的地區，也是北上廣深的所在地，而山東、浙江、江蘇都是中國的富裕省份。由此可見(jiàn)，一個(gè)地方的經(jīng)濟發(fā)展程度與當地的文化水平是相輔相成的。經(jīng)濟發(fā)展刺激了人們更多的言論需求，而有更多言論需求的人，往往文化程度較高，這也有助于經(jīng)濟的發(fā)展。
新浪博客的作者遍及全球，美國、韓國、加拿大都有高達6位數的博文，其中美國遙遙領(lǐng)先為57萬(wàn)，韓國、加拿大都在15萬(wàn)左右。除了這些國家，新浪博客博主遍及全球，在戰火紛飛的敘利亞有200多篇博文，一向對外封閉的朝鮮，新浪博客的作者也寫(xiě)下49篇文章；在岡比亞、所羅門(mén)群島、庫克群島這些地方，也有新浪博客的作者。
一般人對寫(xiě)作的印象，都是在夜深人靜的時(shí)候熬夜寫(xiě)作。不過(guò)，新浪博客的作者完全不是這樣。統計作者發(fā)表文章的時(shí)段，按24小時(shí)分類(lèi)，前三位是的10點(diǎn)到11點(diǎn)，9點(diǎn)到10點(diǎn)，3點(diǎn)到4點(diǎn)。晚上11點(diǎn)到12點(diǎn)發(fā)表文章的比例，已經(jīng)跌到16位去了。從11點(diǎn)到凌晨4點(diǎn)，5個(gè)小時(shí)，發(fā)表的文章，僅占到全天發(fā)表文章的10%。同樣6個(gè)小時(shí)，從上午9點(diǎn)到下午2點(diǎn)，發(fā)表的文章數量的比例為31%。也就是說(shuō)，新浪博客作者在白天發(fā)文的比例是晚上深夜的3倍。這是一群熱愛(ài)生活，行為穩重的人。
接下來(lái)的問(wèn)題就是，這些作者在寫(xiě)什么？新浪博客內容包羅萬(wàn)象，從財經(jīng)、房產(chǎn)、股票，到教育、軍事、科技，再到寵物、美食、旅游、佛學(xué)。
這些內容中，從篇數上看，以2015年11月數據為例，博文數量最多的是新聞類(lèi)博文，當月達到了62萬(wàn)篇，緊接著(zhù)是女性話(huà)題，數量為44萬(wàn)篇，股票類(lèi)博文位居第三，數量為27萬(wàn)篇。育兒、文化、科技、教育類(lèi)，數量在20萬(wàn)這個(gè)量級。財經(jīng)類(lèi)博文的篇數為14萬(wàn)。娛樂(lè )、美食、房產(chǎn)、旅游、體育在每月5萬(wàn)篇左右。如果撇開(kāi)新聞、財經(jīng)、股票、軍事，剩下的女性、健康、育兒、科技、美食、房產(chǎn)、旅游、體育、汽車(chē)、市場(chǎng)、寵物這些類(lèi)別，加起來(lái)的比例達到了66%，這就意味著(zhù)，生活消費類(lèi)的文章，占據了大半部分，新浪博客的文章數量呈現出來(lái)強烈的消費特征。
這些寫(xiě)出來(lái)的文章，點(diǎn)擊的量是不一樣的，從類(lèi)別區分，引來(lái)最多瀏覽的是關(guān)于股票的博文，以吸引了1.01億次頁(yè)面瀏覽量遙遙領(lǐng)先，位居第二的是女性類(lèi)話(huà)題，吸引了近2000萬(wàn)的頁(yè)面瀏覽，接下來(lái)分別是新聞、文化、軍事、娛樂(lè )類(lèi)話(huà)題，都是千萬(wàn)級的瀏覽量。
結合這兩個(gè)數據，我們就類(lèi)推測出哪一類(lèi)文章的引力最強，也即頁(yè)面瀏覽/篇數。前面所說(shuō)的點(diǎn)擊量，是一類(lèi)文章的所有點(diǎn)擊量，文章多，點(diǎn)擊也會(huì )相應增加，所以，點(diǎn)擊多，是作者與讀者共同影響的，而哪一類(lèi)文章吸引力最強，基本上是由讀者決定的。換句話(huà)說(shuō)，新浪博客的讀者最喜歡讀什么內容。
新浪博客每篇文章的點(diǎn)擊，即PV/總文章數量為72。分類(lèi)別來(lái)看，股票類(lèi)這個(gè)指數最高，達到了376，也就是每篇文章，有376個(gè)閱讀。女性話(huà)題緊隨其后每篇文章有308個(gè)點(diǎn)擊。接下來(lái)，娛樂(lè )、旅游、美食，每篇文章的點(diǎn)擊在100-135之間。財經(jīng)類(lèi)低于平均水平，平均每篇只有56個(gè)讀者，新聞類(lèi)更低，才24個(gè)讀者。
也就是說(shuō)，新浪博客的作者與讀者都喜歡股票，或者，股民喜歡把新浪博客當做交流平臺。除了股票，剩下的則是消費類(lèi)的文章，作者喜歡寫(xiě)，讀者也喜歡讀這類(lèi)文章。
中國地大物博，經(jīng)濟發(fā)展差異極大，各個(gè)省份之間，博主關(guān)注的領(lǐng)域有差別嗎？細節藏在數據中。
從博文的數量來(lái)看，新浪博客在2015年，博主們一共寫(xiě)了1.5億篇文章，平均10個(gè)中國人就有一篇博文。這其中精心配上圖片的有5300萬(wàn)。
從博文的數量分布來(lái)看，廣東省貢獻的博文最多，達1729萬(wàn)，河南其次，為1524萬(wàn)，北京第三，為1409萬(wàn)。一個(gè)省博文的數量，是一個(gè)總的統計量，與一個(gè)省的人口息息相關(guān)。所以，到底哪個(gè)省的人更愛(ài)寫(xiě)博文，還得剔除人口數量的影響，計算出每個(gè)省份平均每人貢獻的博文數。這個(gè)數字，北京高居榜首，達到了0.67，也就是說(shuō)一個(gè)北京人，要寫(xiě)0.67篇博客，3個(gè)人就會(huì )有兩篇博客，這個(gè)數字，遠遠超過(guò)第二名天津0.28的數字，不愧為首都。這一次，在這個(gè)項目上，上海終于扳回一局，以0.2名列第三，換句話(huà)說(shuō)，5個(gè)上海人，就會(huì )產(chǎn)生一篇博文。接下來(lái)是浙江、廣東與河南，其中浙江為0.19，河南與廣東同為0.16，位居并列第5名。河南雖然博文數量第一，但是平均到每個(gè)人，這個(gè)數字就不高了。
除了人口，還有什么影響因素呢？平均每人博文數量的前五名，恰好也是中國居民人均現金消費支出金額的前五名。其中北京為2.6萬(wàn)元，天津為2.2萬(wàn)元，上海為2.8萬(wàn)元，浙江為2.3萬(wàn)元，廣東為2萬(wàn)元。
這個(gè)結果比較有趣，花錢(qián)越多，越喜歡寫(xiě)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”與“寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)”是相關(guān)的。這個(gè)關(guān)聯(lián)現象的原因，大體上還是因為文化與收入的關(guān)系。有趣的是上海，支出金額最高，愛(ài)寫(xiě)博文程度才名列第三，也許是上海人不愛(ài)侃大山，更喜歡做，而不喜歡寫(xiě)。
從博文的地域分布上看，貢獻財經(jīng)博文最多的是廣東省，一個(gè)省就占到20%，其次是北京(13%)、浙江(8%)、山東(7%)，中國人心目中的金融之都，上海僅僅名列第六位。博文還能反映那個(gè)地方的人最喜歡養貓養狗，關(guān)于寵物的博文，最多的是北京(14%)，其次是廣東(12%)、浙江(10%)，這一次，四川人占到了第四位(8%)。哪個(gè)省的人最?lèi)?ài)炒股票，寫(xiě)股票博文，答案是廣東人，廣東省貢獻了所有涉及到股票的博文中的19%，接下里是湖北人，以微弱的劣勢(18%)屈居第二，想不到湖北博主對股票的熱衷排名全國第二，再接下里是北京，差距就比較大了，才8%。最喜歡美食的，果不其然，是廣東人，占到了14%，緊隨其后的北京、江蘇、浙江、山東，比例比較接近，從8%-11%。博文數量，還反映出廣東博主對房地產(chǎn)的強烈興趣，在所有廣東博主的內容中，有20%是關(guān)于房地產(chǎn)的，而這一數字，第二名的江蘇才10%，而北京為9%，上海才達到4%。河南博主對健康類(lèi)的話(huà)題表現出了強烈的興趣，有27%的博文內容是關(guān)于健康，而第二名的廣東，不及這個(gè)數字的一半，才11%。這也許是與河南老人的數量有關(guān)。也反映出中國在未來(lái)許多年要面對的一個(gè)嚴峻問(wèn)題。
當然，博客數據，與真實(shí)情況肯定有些出入，但是，所謂一滴水見(jiàn)太陽(yáng)，新浪博客，作為中國長(cháng)文寫(xiě)作的絕對優(yōu)勢性平臺，無(wú)數中國人在上面分享文字與想法，正如一顆被陽(yáng)關(guān)照射的水珠，從新浪博客的數據中，的確可以品出當下中國的時(shí)代變遷。
制圖：朱志航、劉炎東
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