在鳥(niǎo)叔(Psy)的那首《江南Style》(Gangnam Style)將韓國推向國際流行文化的巔峰之前，這個(gè)面積不大的半島國家已經(jīng)在中國擁有了一眾粉絲，足以向它西面的龐大鄰國出口頗具吸引力的商品。一些人宣稱(chēng)，“韓流”這個(gè)指代韓國流行文化的詞是一家中國報紙在90年代末創(chuàng )造出來(lái)的。35歲的中國文化評論員、電視節目主持人和制片人馬雪從一開(kāi)始就見(jiàn)證了韓流的發(fā)展。當馬雪于2001年開(kāi)始在中央人民廣播電臺做一檔有關(guān)韓國文化的節目時(shí)，“幾乎沒(méi)有將韓國文化引入中國的渠道?！?/p>
隨著(zhù)科技發(fā)展加快了韓國流行音樂(lè )和電視節目的涌入，這種情況發(fā)生了改變。馬雪在十年的時(shí)間里為韓國的國家廣播電視臺KBS主持廣播節目，專(zhuān)門(mén)介紹那里的音樂(lè )和文化，并在中國播出。如今，在中國被稱(chēng)為“韓流教母”的馬雪擔任執行制片人，幫助兩國的公司為中國市場(chǎng)創(chuàng )作電視節目。
近些年里，特別是2013年末《來(lái)自星星的你》(My Love From Another Star)播出以來(lái)，中國市場(chǎng)對此類(lèi)受韓國影響的電視節目的需求不斷增加。這部電視劇講述了一個(gè)受過(guò)哈佛教育的400歲的外星人愛(ài)上女演員的離奇故事。馬雪在接受采訪(fǎng)時(shí)解釋了中國對韓國電視劇的喜愛(ài)、韓國真人秀的特色，以及與《紙牌屋》(House of Cards)相比，《來(lái)自星星的你》為何會(huì )吸引一批不同的觀(guān)眾。
問(wèn)：中國觀(guān)眾是從什時(shí)候開(kāi)始對韓國電視劇感興趣的？
答：很早。2001年的時(shí)候，中國播出了一兩部韓國電視劇，掀起了熱潮。但是這些節目不是在網(wǎng)上播出的，所以觀(guān)眾看完后，沒(méi)有辦法進(jìn)行討論。一旦節目結束了，一切就結束了。后來(lái)，中國還播出了幾部韓劇，也掀起了一些熱潮。不過(guò)那會(huì )兒不像現在這樣多樣化發(fā)展。當時(shí)，大多數節目都是在傳統電視臺播出的。在網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)擴張之后，突然之間就有了巨大的需求。
問(wèn)：中國人對韓國電視劇的興趣是怎樣被刺激上來(lái)的？
答：韓劇自2009年起大舉進(jìn)軍中國的視頻網(wǎng)站。在這之前，觀(guān)眾會(huì )非法下載包括韓劇在內的電視節目。但是視頻網(wǎng)站后來(lái)承受刪除盜版內容的壓力，增加了取得合法內容的需求。
問(wèn)：價(jià)格在什么水平？
答：2001年時(shí)，單個(gè)劇集的價(jià)格還算公道，60分鐘的一集在3000到6000美元之間。相較之下，一集中國電視劇就要數十萬(wàn)或數百萬(wàn)人民幣不等，貴上好幾倍。當然便宜的中國電視劇也有，但拍得很差。如果比較起中韓兩國的頂級電視劇，差距很大。
后來(lái)在2013年上了兩個(gè)韓國劇集，分別是《來(lái)自星星的你》以及講述富有韓國青年的《繼承者們》。觀(guān)眾的反響非常熱烈，韓劇的價(jià)格也水漲船高。那時(shí)候韓劇價(jià)格基本上到了頂點(diǎn)，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始競相購買(mǎi)內容。
問(wèn)：頂點(diǎn)之后又發(fā)生什么事？
答：這些中國網(wǎng)站在2014年承受了巨大壓力。他們原本期待買(mǎi)下的劇有《來(lái)自星星的你》的熱度，但是不如預期。此外韓國節目的價(jià)格被過(guò)分炒作，并非符合市場(chǎng)需求的價(jià)格。
這或許促使了廣電總局實(shí)施新的法令。（掌管中國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的廣電總局去年9月發(fā)布規定，要求線(xiàn)上串流網(wǎng)站的影視內容中，外國節目部分不得超過(guò)30%，且須經(jīng)過(guò)審查。）廣電總局雖然沒(méi)有明講，但大家認為因為這個(gè)。
問(wèn)：新準則的影響在于？
答：這對韓劇有很大影響。在這之前，韓劇可以在韓國播放數小時(shí)后登上網(wǎng)路?，F在這些節目必須等待審查才能串流播放。因此韓劇價(jià)格下滑許多，韓國節目也不再唾手可得。
因此非法下載與盜版得以卷土重來(lái)。只要上優(yōu)酷看看，就會(huì )見(jiàn)到許多人錄下電視劇，非法在線(xiàn)上分享。
問(wèn)：是否有更多韓國制片公司進(jìn)入中國市場(chǎng)？
答：有許多韓國企業(yè)來(lái)中國談合作，尤其著(zhù)重在綜藝節目與真人秀上。韓國人積累了很多經(jīng)驗。他們做真人秀已經(jīng)有十多年了。
當然，韓國的真人秀不同于歐美的。韓國文化與中國文化更為相似，所以中國才會(huì )引入這么多韓國真人秀。例如，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》的原型，都是廣受歡迎的韓國節目。
中國人一直十分渴望制作這些節目的中國版。他們發(fā)現，購買(mǎi)韓國節目的版權是一筆極為有利可圖的買(mǎi)賣(mài)。他們可以把節目重新打造一番，持有中國版版權。
以《爸爸去哪兒》第一季為例。取得版權并重新制作節目可能要花費數百萬(wàn)人民幣。但他們通過(guò)第二季掙了好幾億人民幣，賣(mài)廣告賺的錢(qián)甚至還要更多。這種情況出乎韓國人的意料。對中國人而言，小投資換來(lái)了大回報。
問(wèn)：為什么中國公司自己做不出來(lái)這樣的節目？
答：中國人可以制作出很好的演播室談話(huà)節目和游戲節目，水準幾乎可以和韓國同類(lèi)節目比肩。但中國在真人秀方面沒(méi)有太多經(jīng)驗。韓國則不一樣，如果兩個(gè)人有一場(chǎng)對話(huà)，他們會(huì )設想出20種可能的情況，并做好準備。這些東西是中國人無(wú)法企及的。他們不太熟悉這類(lèi)節目。
問(wèn)：為什么中國人喜歡從韓國而非日本“取經(jīng)”？
受政治氣氛的影響，引進(jìn)日版的電視劇要困難得多。韓國和中國的政治關(guān)系更為友好。
而美國跟中國的差異又太大。美國社會(huì )及文化與中國的相去甚遠。你看美國真人秀，很多參與者都是普通人。而中國真人秀，參與者都是名人。韓國真人秀用的也是名人。這樣的節目才能獲得成功。中國平頭百姓的生活已經(jīng)夠艱難了。他們不想看其他平頭百姓過(guò)日子。他們只關(guān)心過(guò)得比自己好的名人。
問(wèn)：韓國的節目如何適應中國市場(chǎng)？
答：節目必須合乎中國國情。例如，有個(gè)韓國節目，里邊的一個(gè)人物沒(méi)去上學(xué)，而是去打架斗毆。在中國不能制作此類(lèi)節目。這種反社會(huì )的態(tài)度和負面內容是不可接受的。
中國人也喜歡節奏快的節目，比如《跑男》（Running Man，一檔頗受歡迎的綜藝節目）。他們不喜歡看人一直坐在那里沒(méi)完沒(méi)了地對談。韓國節目通常節奏較慢，有時(shí)候開(kāi)場(chǎng)可以長(cháng)達10分鐘。對中國觀(guān)眾而言，這樣可是不行。
問(wèn)：中國人喜歡看哪種節目？
答：許多上網(wǎng)的人并不想要思考，只想看看節目找點(diǎn)樂(lè )子。他們不以學(xué)習或者深入思考些什么為目的。懷著(zhù)那種目的的人會(huì )去看美劇，美劇更理性，常常包含更多政治元素。因此，看《來(lái)自星星的你》的和看《紙牌屋》(House of Cards)的是兩撥人。
問(wèn)：中國的電視制作還處于比較初級的階段。
答：是的，中國人肯定有很多要學(xué)習的東西。但我認為他們在未來(lái)幾年里會(huì )有所進(jìn)步。與此同時(shí)，韓國人的制作水平還是會(huì )比中國人高。
