如何寫(xiě)品牌傳播策劃方案?品牌傳播作為讓消費者了解、參與到企業(yè)品牌的宣傳互動(dòng)當中的方式，不僅滿(mǎn)足了消費者的需求，還讓消費者做了一回主人翁的角色，提升了用戶(hù)的忠誠度。既然品牌傳播的好處多多，那么如何寫(xiě)品牌傳播策劃方案才能打動(dòng)消費者呢？
如何寫(xiě)品牌傳播策劃方案
（一）分析當前的品牌傳播環(huán)境
(1)當前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景綜合分析：通過(guò)現有同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況判斷出產(chǎn)品的在市場(chǎng)上的生長(cháng)周期，是上升期還是飽和期，進(jìn)而分析其發(fā)展趨勢;針對同類(lèi)品牌的典型傳播現象(無(wú)論好壞)，分析出產(chǎn)品本身或傳播方式上的優(yōu)勢或漏洞，以指導自身品牌的運作;通過(guò)不同群體對同類(lèi)產(chǎn)品的消費情況和接受度，框定出品牌的目標受眾。
(2)與品牌相關(guān)不可控的外部環(huán)境因素：如宏觀(guān)環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件、消費者收入水平、科技發(fā)展的速度和趨勢等。
（二）結合企業(yè)和產(chǎn)品自身情況，做詳細深入的SWOT分析。
包括：企業(yè)度、品牌形象、宣傳渠道、檔次、銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品質(zhì)量、功能、技術(shù)水平、服務(wù)、特點(diǎn)、外觀(guān)、生產(chǎn)成本、價(jià)位。根據對優(yōu)缺點(diǎn)、威脅、機會(huì )的綜合分析，在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的策略制定中趨利避害，找到自身定位。
（三）制定品牌傳播的目標
品牌傳播目標是在前面目的任務(wù)基礎上，公司所要實(shí)現的具體目標，即品牌傳播策劃方案執行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷(xiāo)售量、預計毛利、市場(chǎng)占有率為多少。
（四）制定營(yíng)銷(xiāo)戰略的具體行銷(xiāo)方案
整體營(yíng)銷(xiāo)思路：通過(guò)怎樣的整體思路打開(kāi)市場(chǎng)：產(chǎn)品、廣告、渠道、差異化，還是價(jià)格?
針對品牌傳播的外向型工作部分，我們要對廣告宣傳著(zhù)重規劃，包括：創(chuàng )牌期內不同階段的廣告代理商、廣告渠道、設計方案、投放地區、投放密度。品牌進(jìn)入平穩期后的日常、周年、節慶廣告計劃。另外，必要的公關(guān)活動(dòng)和事件營(yíng)銷(xiāo)方案也要在這一步進(jìn)行規劃。
計劃中涉及到的傳播行為，都要制定出具體可執行的行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細致、周密、靈活、操作性強，還要考慮費用支出，量力而行。
（五）制定出各項費用預算
這一部分體現和框定的是整個(gè)品牌傳播方案推進(jìn)過(guò)程中的費用投入，包括品牌傳播過(guò)程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得更優(yōu)效果。
（六）方案的試運行、反饋與調整環(huán)節
作為品牌傳播策劃方案的補充部分，在方案執行中都可能出現與現實(shí)情況不相適應的地方，因此方案的具體執行，必須隨時(shí)根據市場(chǎng)的反饋，及時(shí)對方案進(jìn)行調整，以形成更精準的品牌定位營(yíng)銷(xiāo)策略。
品牌傳播策劃制定的核心
1.度
在互聯(lián)網(wǎng)上，消費者對于一家企業(yè)正不正規的判斷，通常是看企業(yè)有沒(méi)有進(jìn)行各種官方認證，比如是否有官網(wǎng)認證、官方微博認證、官方微信認證，以及是否創(chuàng )建了百度百科、是否有百度地圖標識等等，這些比較機構的官方認證能夠增強企業(yè)的度，從而讓消費者更加信賴(lài)。
2.美譽(yù)度
除了企業(yè)度之外，企業(yè)的口碑也需要進(jìn)行維護。目前口碑維護可以分為兩個(gè)部分，一部分是負面消息的處理，對于搜索引擎中比較靠前的負面信息，可以通過(guò)正規手段進(jìn)行刪除處理;另一部分是用正面信息覆蓋，通過(guò)大量發(fā)布企業(yè)品牌的正面信息，也可以達到企業(yè)口碑維護的效果，目前品牌信息發(fā)布渠道展現效果好的平臺有：百度知道、知乎、悟空問(wèn)答等平臺。
3.度
做好基礎維護之后，企業(yè)就可以在一些大的新聞網(wǎng)站，比如新浪、騰訊、網(wǎng)易等平臺，進(jìn)行品牌度的傳播，通過(guò)大平臺的信譽(yù)背書(shū)，可以加強企業(yè)品牌的度。另外，還可以在微博、公眾號等新媒體平臺進(jìn)行活動(dòng)炒作，快速擴大品牌影響力，讓度呈現指數式的增長(cháng)。
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