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近年來(lái)中國動(dòng)畫(huà)事業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，電視上國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的繁榮引人注目。北京臺、湖南臺和上海臺的動(dòng)畫(huà)頻道即將通過(guò)衛星覆蓋全國；中央電視臺少兒頻道中播出的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片數量不斷加大；全國24個(gè)省級電視臺的少兒頻道已陸續開(kāi)播，明后兩年全國還將誕生20多個(gè)少兒頻道。但是，在動(dòng)畫(huà)頻道、少兒頻道遍地開(kāi)花的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)企業(yè)仍在為電視臺采購動(dòng)畫(huà)片的價(jià)格過(guò)低而苦惱。

　　和各電視頻道重點(diǎn)播出的電視劇相比，電視動(dòng)畫(huà)片在銷(xiāo)售價(jià)格和制作成本兩個(gè)方面都遠處于劣勢。在中國電視節目交易市場(chǎng)上，實(shí)拍電視劇的每分鐘價(jià)格以萬(wàn)為單位；而動(dòng)畫(huà)電視劇每分鐘的價(jià)格則以百為單位?？墒菑膯挝恢谱鞒杀颈容^，二者的情況卻正好相反。動(dòng)畫(huà)片需要一幅一幅畫(huà)面逐格繪制，其工序復雜繁瑣，人力物力消耗很大。從成本推動(dòng)的角度來(lái)看，電視動(dòng)畫(huà)片的單位價(jià)格應該遠遠高于實(shí)拍電視劇。然而現實(shí)的情況是，由于電視放映市場(chǎng)基本上已經(jīng)是充分競爭的市場(chǎng)，電視動(dòng)畫(huà)片的播出量、播出時(shí)段和受眾群等需求因素決定了其當前定價(jià)無(wú)法與實(shí)拍電視劇相比。

　　那么，在這種巨大的成本壓力下，為什么動(dòng)畫(huà)工作者和制作企業(yè)仍然堅持不懈地為創(chuàng )作出更多、更好的電視動(dòng)畫(huà)片努力呢？這是因為電視動(dòng)畫(huà)片所具有的獨特生命力。

　　電視動(dòng)畫(huà)片是一種人工性很強的產(chǎn)品，它是在人力密集和資金密集的工業(yè)化流程上被生產(chǎn)出來(lái)的；電視動(dòng)畫(huà)片也是藝術(shù)作品，它在藝術(shù)形象、藝術(shù)風(fēng)格等方面可以不斷創(chuàng )新；電視動(dòng)畫(huà)片還是娛樂(lè )品，它為小觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè )的時(shí)光和輕松的體驗；電視動(dòng)畫(huà)片又是教育品，它向其主要受眾傳播知識和價(jià)值觀(guān)念；動(dòng)畫(huà)電視劇是商品，在這一點(diǎn)上，它與電視劇相似；更重要的是，電視動(dòng)畫(huà)片還是宣傳品。這種服務(wù)與廣告所完成的功能類(lèi)似，它所含蓄地宣傳和推廣的主要不是具體的商品和普通的服務(wù)，而是其品牌，品牌正是電視動(dòng)畫(huà)片的生命力所在。

　　電視動(dòng)畫(huà)片通過(guò)連續播出的、具體直觀(guān)的動(dòng)畫(huà)形象建立品牌。以該品牌為基礎，動(dòng)畫(huà)企業(yè)可以通過(guò)知識產(chǎn)權交易進(jìn)一步拓展動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)，構筑和形成比較全面的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條。從動(dòng)畫(huà)電視劇開(kāi)始，企業(yè)可以逐步開(kāi)發(fā)其家庭音像制品、音樂(lè )產(chǎn)品、交互游戲、電子教育產(chǎn)品等主流市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)展到相關(guān)的圖書(shū)和雜志漫畫(huà)，并通過(guò)品牌的授權，銷(xiāo)售有動(dòng)畫(huà)形象的玩具、文具、飾品、服裝、床上用品和食品等，使之形成一個(gè)理想的商業(yè)循環(huán)。

　　電視動(dòng)畫(huà)片的品牌服務(wù)屬性，造就了它的獨特生命力，這種生命力主要以鮮活的動(dòng)畫(huà)角色形象為載體。由于文化產(chǎn)業(yè)和知識經(jīng)濟的特點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)品牌的建立是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，電視動(dòng)畫(huà)片與相關(guān)的錄像帶、DVD光盤(pán)、音樂(lè )CD、漫畫(huà)書(shū)，以及其他所有動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品，本身既是一種商品，同時(shí)又是對動(dòng)畫(huà)品牌的一種宣傳，這形成一種積極的反饋。如果動(dòng)畫(huà)品牌進(jìn)入了這個(gè)正向循環(huán)，則會(huì )有越來(lái)越多的利潤來(lái)自被動(dòng)收入，這樣品牌就取得了真正意義上的成功。

　　年初，國家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于加強電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》，要求從2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道上國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片獨占的播出時(shí)段，由原來(lái)的17時(shí)至20時(shí)延長(cháng)為17時(shí)至21時(shí)。這一政策保證了每天能有更多原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片播出。這些承載了中華文化基因的動(dòng)畫(huà)片為青少年觀(guān)眾帶來(lái)輕松的體驗，同時(shí)也為中國的動(dòng)畫(huà)企業(yè)創(chuàng )造了相對寬松的環(huán)境，為培育國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌的生命力提供了有力的支持。