隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)規模的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )購物app市場(chǎng)格局也在不斷變化。
國家統計局發(fā)布的數據顯示，2017年全國社會(huì )消費品零售總額約為36.63萬(wàn)億元，其中全國網(wǎng)上零售額約為7.18萬(wàn)億元，占比約為19.6％。
近日，極光大數據發(fā)布了《2017年度網(wǎng)絡(luò )購物app市場(chǎng)研究報告》，從綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)等七大類(lèi)目，分析了網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)的發(fā)展現狀。
目前國內網(wǎng)絡(luò )電商可主要分為綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)七大類(lèi)，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點(diǎn)、小紅書(shū)、閑魚(yú)、拼多多、微店等多款移動(dòng)端app。
根據極光大數據統計，2017年網(wǎng)絡(luò )購物app滲透率從63.5％增長(cháng)至69.9％，用戶(hù)規模達7.13億。2017年，手機淘寶app滲透率達53.3％，京東為20.6％，折扣電商類(lèi)app拼多多滲透率增長(cháng)至19.4％。
此外，16-35歲用戶(hù)為網(wǎng)絡(luò )購物主力軍，占比高達85.5％。網(wǎng)絡(luò )購物app用戶(hù)偏好手機淘寶、支付寶和美團應用。
值得注意的是，頭部網(wǎng)絡(luò )購物平臺背后均有巨頭身影。根據公開(kāi)資料顯示，淘寶、蘇寧易購、閑魚(yú)、天貓等背后皆有阿里巴巴背景，騰訊則投資了京東、唯品會(huì )、拼多多等網(wǎng)絡(luò )購物平臺，此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過(guò)多種方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)。
目前，頭部平臺已完成IPO上市。根據公開(kāi)資料顯示，阿里巴巴、京東等網(wǎng)絡(luò )購物頭部平臺已完成IPO上市，阿里巴巴目前總市值為4787.44億美元，京東為655.45億美元，小紅書(shū)、貝貝、優(yōu)信二手車(chē)、每日優(yōu)鮮、拼多多等細分類(lèi)別平臺也進(jìn)入B輪及以后融資階段。
以下為具體詳情：
截至2017年最后一周，網(wǎng)絡(luò )購物app滲透率為69.9％。根據極光大數據統計，2017年網(wǎng)絡(luò )購物app滲透率從63.5％增長(cháng)至69.9％，用戶(hù)規模達7.13億。
截至2017年最后一周，綜合電商類(lèi)app滲透率達64.52％。根據極光大數據統計，2017年，折扣優(yōu)惠類(lèi)、二手電商類(lèi)、跨境電商類(lèi)app滲透率提升較為明顯，綜合電商類(lèi)app滲透率最高，為64.52％，用戶(hù)規模達6.59億。
在折扣優(yōu)惠滲透率方面，截至2017年最后一周，拼多多滲透率為19.37％。根據極光大數據統計，截至2017年最后一周，拼多多滲透率為19.37％，購物大廳、折800、返利網(wǎng)滲透率也均超過(guò)1％。
在二手電商滲透率方面，截至2017年最后一周，閑魚(yú)滲透率為4.30％。根據極光大數據統計，截至2017年最后一周，閑魚(yú)滲透率為4.30％，轉轉滲透率為1.96％，瓜子二手車(chē)滲透率為1.01％，其余二手電商app滲透率均不足1％。
2017年跨境進(jìn)口電商平臺市場(chǎng)占有率，網(wǎng)易考拉海購以21.4％市場(chǎng)占有率居于首位。據中國電子商務(wù)中心統計，2017年跨境進(jìn)口電商平臺中，按整體交易額計算，網(wǎng)易考拉市場(chǎng)占有率為21.4％，天貓國際為17.7％，唯品國際以16.1％緊隨其后。
在跨境電商滲透率方面，截至2017年最后一周，小紅書(shū)滲透率為1.66％。根據極光大數據統計，截至2017年最后一周，小紅書(shū)滲透率為1.66％，網(wǎng)易考拉為0.76％。
在母嬰電商滲透率方面，截至2017年最后一周，貝貝滲透率為1.086％。根據極光大數據統計，截至2017年最后一周，貝貝滲透率為1.086％，蜜芽滲透率為0.190％，孩子王滲透率為0.186％。
在商家服務(wù)滲透率方面，截至2017年最后一周，微店滲透率為0.77％。根據極光大數據統計，截至2017年最后一周，微店滲透率為0.77％，云集VIP為0.61％，云集微店為0.25％。
據中國電子商務(wù)中心統計，2017年中國生鮮電商市場(chǎng)交易規模約為1391.3億元，同比增長(cháng)59.7％。
在生鮮電商滲透率方面，截至2017年最后一周，多點(diǎn)滲透率為0.71％。根據極光大數據統計，截至2017年最后一周，多點(diǎn)滲透率為0.71％，京東到家為0.32％，每日優(yōu)鮮為0.31％。
值得注意的是，目前26-35歲用戶(hù)已成為網(wǎng)絡(luò )購物主力軍。在網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)中，16-35歲用戶(hù)占比85.5％，女性占比55.3％。
根據極光大數據統計，網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)中，一線(xiàn)城市用戶(hù)占比9.5％，新一線(xiàn)城市用戶(hù)占比18.1％，二線(xiàn)城市用戶(hù)占比18.2％，均高于全國平均水平。
【關(guān)于商道】派代商道定位為中小創(chuàng )業(yè)者的決策參考，內容集合電商業(yè)界評論、熱點(diǎn)解讀、高效資訊，聚焦創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、經(jīng)營(yíng)之道。 派代網(wǎng)微信訂閱號——為中小電商創(chuàng )業(yè)者提供最鮮活、最干貨的知識！電商大爺——全網(wǎng)電商精選內容，電商人必備APP，即刻掃碼下載！
聯(lián)系客服
