赫斯特家族屬于媒體界的顯富，作為世界上最大的多元化媒體巨擘，在全世界范圍內擁有15家日報、36家周報以及300多家雜志。赫斯特家族通過(guò)赫斯特電視集團擁有29家電視臺，覆蓋了18%的美國用戶(hù)，同時(shí)還擁有A+E、ESPN等美國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )。
位于紐約曼哈頓的赫斯特國際集團總部大樓
從集團創(chuàng )始人威廉·赫斯特開(kāi)始，這個(gè)家族掌控下的傳媒帝國就追逐著(zhù)最聳人聽(tīng)聞的頭條，最離奇曲折的故事。威廉·赫斯特初出茅廬就對壘普利策，而后以一己之力煽動(dòng)美西戰爭，并制霸出版業(yè)；虎父無(wú)犬子，次子在冷戰時(shí)期成功采訪(fǎng)赫魯曉夫，名垂新聞史；三代繼承者在出版業(yè)寒冬卻成功轉型多元化、扼守全球輿論。百余年后，赫斯特家族的傳奇并未停止演繹，反而上演著(zhù)內容比標題更加勁爆的實(shí)時(shí)直播。
赫斯特家族譜系
赫斯特家族的創(chuàng )業(yè)歷程并不艱難，19世紀的淘金熱讓采礦起家喬治·赫斯特賺得盆滿(mǎn)缽盈。威廉·赫斯特作為富二代，只需要躺在金礦和銀礦上吃現成的就好，可是威廉的勃勃野心和商業(yè)能力，就連父親都大吃一驚。
在此之前，威廉·赫斯特只是一個(gè)被貼著(zhù)“富二代”標簽的紈绔子弟。就算臨危受命接手父親的爛攤子并入駐新聞行業(yè)，也讓人覺(jué)得很不靠譜，或許辦報不過(guò)是這個(gè)富家子消遣的新游戲。然而在他的整治下，瀕臨破產(chǎn)的《舊金山考察家報》死而復生。這時(shí)才有很多人想起威廉也曾經(jīng)在哈佛大學(xué)就讀。
在大學(xué)期間，威廉曾擔任學(xué)生刊物《諷刺文》的編輯與商業(yè)經(jīng)理，不僅受到了校內的一致好評，還在短時(shí)間內使該刊扭虧為盈。后來(lái)，為學(xué)習和研究報業(yè)巨頭普利策的辦報方式，他到普利策旗下的《世界報》當見(jiàn)習記者。
赫斯特古堡
1887年，威廉正式接手《舊金山考察家報》后，大刀闊斧的改革隨之展開(kāi)。他購買(mǎi)了當時(shí)最先進(jìn)的出版設備；同時(shí)，威廉深知內容為王，招募了馬克·吐溫在內的一大批知名作家，并對報紙進(jìn)行大膽的改革。在版面編排上，他頻頻出新，讓同行競相模仿。這一組合拳，讓報紙起死回生，幾年內就控制了舊金山市場(chǎng)。
牛刀小試，便大獲成功，威廉決定向紐約進(jìn)軍。1895年，威廉以18萬(wàn)美元收購了紐約《晨報》，改名為《紐約日報》。隨后，他在內容與版面上進(jìn)行了更加大膽的創(chuàng )新。增加插圖、彩色專(zhuān)刊和大字標題，并以聳人聽(tīng)聞的手法，大量刊登犯罪、災禍、丑聞等報道，毫不夸張地說(shuō)，威廉絕對是標題黨的“祖師爺”。
為了與普利策的《世界報》拼出高下，威廉重金挖角，把《世界報》全體人員挖到《紐約日報》?？粗?zhù)公司一夜之間人去樓空，普利策驚呆了，趕緊從《太陽(yáng)報》挖來(lái)主編布勒斯本，重組編輯隊伍。當《世界報》恢復元氣后，威廉故技重施，又以高薪挖走了布勒斯本。
赫斯特夫婦及其長(cháng)子和次子
當時(shí)，普利策《世界報》的“小黃人”漫畫(huà)系列大受好評，在挖角成功后，威廉的《紐約日報》也開(kāi)始推出黃孩子系列專(zhuān)欄，而普利策則雇傭了另外一名畫(huà)家繼續主持《世界報》的專(zhuān)欄，于是，紐約就上演了一出黃孩子的“雙包案”。為了爭奪讀者，兩家報紙都以黃孩子為旗號，展開(kāi)一場(chǎng)聲勢浩大的競賽，一時(shí)間黃孩子鋪天蓋地，籠罩在紐約上空?！包S色新聞”也由此得名，黃孩子這個(gè)漫畫(huà)主角也成為一種象征，象征著(zhù)普利策《紐約世界報》和赫斯特《紐約日報》競相追求的那種高度聳人聽(tīng)聞的煽情作風(fēng)。
赫斯特與普利策的黃色新聞大戰
19世紀末，古巴反抗西班牙殖民統治、要求獨立的運動(dòng)風(fēng)起云涌，而新興的美國想借機染指古巴。作為報業(yè)大亨的威廉就更加希望美國和古巴能夠早日開(kāi)戰，讓他有更多“猛料”。
為了煽動(dòng)戰爭，威廉尋找一切可以說(shuō)明西班牙人在古巴胡作非為的例子。1897年，古巴革命黨人卡馬奎被捕并被判處死刑。他16歲的女兒西施尼羅絲為營(yíng)救父親而“色誘”西班牙駐軍司令官，失敗被捕。威廉大做文章，將西施尼羅絲寫(xiě)成抗拒司令強暴的英雄。在輿論壓力下，西班牙王室已打算特赦西施尼羅絲。威廉搶先一步，派記者將西施尼羅絲救回美國，繼續炒作，這直接激怒了西班牙。
1889年報紙版面
后來(lái)，《紐約日報》還刊登了西班牙駐美大使丟失的信件，信中把美國總統說(shuō)成是“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。當美國派往古巴護僑的“緬因”號戰艦被炸沉時(shí)，《紐約日報》立即指責此事與西班牙有關(guān)，煽動(dòng)“復仇”。終于，在1898年4月18日，美國國會(huì )通過(guò)了向西班牙宣戰的決議。美西戰爭期間，《紐約日報》銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，經(jīng)常超過(guò)100萬(wàn)份。其它報紙也尾隨其后，參與了戰爭宣傳。就連一開(kāi)始指責《紐約日報》報道不實(shí)的《世界報》在全國一致的呼聲下，也卷進(jìn)去了。
普利策曾十分后悔參與了這種為不義戰爭營(yíng)造氣氛的運動(dòng)，在談到赫斯特欺騙人民和煽動(dòng)戰爭的無(wú)恥行徑時(shí)，他又坦率地說(shuō)：“盡管我認為《紐約日報》有錯——我不愿去學(xué)它，但報紙總不免言過(guò)其實(shí)，畢竟它是一份報紙?！彼踔僚宸圃燧浾摰谋绢I(lǐng)，說(shuō)：“這正是我們的報紙需要的一種腦筋?！?/p>
常在河邊走，哪有不濕鞋。1900年2月，肯塔基州州長(cháng)貝格爾遇刺身亡?！都~約日報》為求轟動(dòng)，將責任推到時(shí)任總統麥金萊身上，這一過(guò)火的報道給《紐約日報》帶來(lái)了噩運――同年9月，麥金萊總統遇刺身亡。人們在兇手的口袋里竟然發(fā)現了一份《紐約日報》，上面赫然登著(zhù)惡意攻擊總統的文章——人們更有理由確信，正是《紐約日報》這種煽動(dòng)性的文章間接導致了總統的遇害。被打壓的其它報社見(jiàn)此情景，一齊大做文章，掀起一次猛烈抨擊《紐約日報》的狂潮。赫斯特終于受到懲罰了。他不得不將報紙改名為《美國人報》，從此不敢再肆意刊登黃色新聞，對各類(lèi)事件不負責任的報道也加以收斂，采取了較為謹慎的態(tài)度。
雖然受到打擊，但威廉·赫斯特還是馬不停蹄地擴張他的傳媒王國版圖，并在1920年代中期達到了頂峰。那時(shí)，他擁有30份涵蓋美國主要城市的全國性報紙：包括《洛杉磯觀(guān)察家報》《波士頓美國人報》《亞特蘭大喬治亞人報》《芝加哥觀(guān)察家報》《底特利時(shí)報》《西雅圖聰明人郵報-》《華盛頓時(shí)報》《華盛頓先驅報》《紐約美國人日報》和他的旗艦《舊金山觀(guān)察家報》。那時(shí)，每四個(gè)美國人就有一個(gè)是從赫斯特的報紙獲取新聞的。
除了報紙，威廉還縱橫捭闔，進(jìn)入了雜志（包括著(zhù)名的《時(shí)尚》（Cosmopolitan））、書(shū)籍出版、漫畫(huà)、電臺和電影行業(yè)，打造出全球最大的傳媒王國。
威廉經(jīng)營(yíng)報業(yè)不僅僅是為了賺錢(qián)，還有更大的政治野心。他加入民主黨，利用報紙極力攻擊共和黨政府。1902年他當選為民主黨議員，1903年到1907年，紐約市一個(gè)民主黨選區選舉他擔任了兩屆國會(huì )議。如果不是在后來(lái)兩次紐約市長(cháng)和一次紐約州長(cháng)選舉中微弱敗選，他肯定會(huì )在政路上越走越遠。不過(guò)，即便赫斯特止步政壇，他仍然影響著(zhù)美國的民意和政壇。
《公民凱恩》劇照
威廉·赫斯特的一生充滿(mǎn)傳奇，1941年榮獲奧斯卡獎七項提名的電影《公民凱恩》（Citizen Kane)，就是以他的人生經(jīng)歷進(jìn)行戲劇化刻畫(huà)。但在威廉的一生里，他從未在赫斯特報團的報紙上報道過(guò)這部電影，也從未公開(kāi)談?wù)撨^(guò)，在他去世后的幾年里，他的后代也保持了這樣的做法。
威廉去世后，他的次子小威廉接管了家族業(yè)務(wù)。1955年，小威廉因對蘇聯(lián)領(lǐng)導人赫魯曉夫的成功采訪(fǎng)而獲得普利策獎。赫斯特家族現任掌門(mén)人是小威廉的兒子威廉三世。立世百年，赫斯特集團依舊家族化運營(yíng)。
威廉·倫道夫·赫斯特三世
在威廉去世時(shí)，集團已經(jīng)涉足其他傳媒領(lǐng)域，但報業(yè)仍被看作集團的根基。在威廉三世手中，集團已從報業(yè)為主轉向多元傳媒領(lǐng)域發(fā)展，威廉三世顯然商業(yè)邊界消弭的認知更加清晰，因此在傳媒業(yè)寒冬下，赫斯特集團依舊繼續擴張版圖。
如今的赫斯特集團在全世界范圍內擁有15家日報、36家周報以及300多家雜志，包括中國讀者比較熟悉的Harper's Bazaar（《時(shí)尚芭莎》）、Cosmopolitan（《時(shí)尚》）、Esquire（《時(shí)尚先生》）、ELLE等。赫斯特家族通過(guò)赫斯特電視集團擁有29家電視臺，覆蓋了18%的美國用戶(hù)，同時(shí)還擁有A+E、ESPN等美國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )。隨著(zhù)廣告業(yè)的持續回升，家族投資的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的成功，以及和蘋(píng)果公司的深度合作，赫斯特家族的財富依然在不斷增加。
赫斯特城堡內部
當然，赫斯特家族并不全然光鮮亮麗，老威廉的孫女帕蒂·赫斯特就是其中的反面典型。1974年2月4日，帕蒂在家附近被極端組織共生解放軍綁架。然而戲劇性的是，兩個(gè)月后，帕蒂竟然加入了曾經(jīng)綁架他的共生解放軍，并大肆破壞，甚至搶劫銀行，心理學(xué)和社會(huì )心理學(xué)家都將她的綁架事件視為斯德哥爾摩綜合癥的典型案例。1979年，卡特總統為她減刑；后來(lái)，克林頓總統又簽發(fā)赦免令，赦免了帕蒂的罪行。
帕蒂·赫斯特
可以說(shuō)，赫斯特家族以征服報紙起家，在傳媒業(yè)寒冬后又成功轉型，在全局的范圍內掌控了整個(gè)輿論市場(chǎng)。在輿論的“天幕”下，赫斯特家族決定了人們應當怎樣了解世界。
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