古絲綢之路上黃沙滾滾、駝鈴聲聲、商賈絡(luò )繹不絕、文明兼容并蓄的勝景如一條閃耀著(zhù)歷史光芒的時(shí)空隧道。千年以來(lái)，幾度浮沉的絲路，伴隨著(zhù)倡議的深化發(fā)展，萬(wàn)里絲路這條古時(shí)東西方文明交融的通道再度繁榮起來(lái)。在北京舉行的高峰論壇，讓古老的絲綢之路再次受到世界矚目，鋪開(kāi)了文明、財富與夢(mèng)想的新藍圖。五糧液踏上新征程，努力讓萬(wàn)里絲路一路飄香。
邀世界共享 五糧液深入實(shí)施“走出去”戰略
五糧液很早就已實(shí)施了“走出去”戰略，在外國人的品牌評價(jià)體系中早已確立了坐標。1915年，五糧液自“萬(wàn)里長(cháng)江第一城”宜賓順江而下，沿著(zhù)“海上絲綢之路”，遠赴巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )，在世博會(huì )首秀舞臺上散發(fā)出迷人的芬芳。
一百年后，五糧液在2015年意大利米蘭世博會(huì )喜獲金獎，再次以臻于完美的品質(zhì)和獨一無(wú)二的口感征服世界，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。其間，2008年五糧液布局歐美市場(chǎng)；2011年五糧液廣告登陸美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)；2013年五糧液在英國國會(huì )舉行“五糧液品鑒會(huì )暨贈酒儀式”。
“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議旨在促進(jìn)沿線(xiàn)各國之間的貿易往來(lái)與文化交流，打造一個(gè)超級朋友圈。在此之前，朋友圈的成員早已和五糧液結下緣分。2016年9月23日，五糧液在維也納久負盛名的世界文化遺產(chǎn)美泉宮舉行了一場(chǎng)高端品鑒會(huì )。奧地利酒業(yè)協(xié)會(huì )、商會(huì )企業(yè)家和當地著(zhù)名音樂(lè )家齊聚一堂，上演了一場(chǎng)美酒與音樂(lè )的盛宴。這是五糧液推動(dòng)國際化戰略落地的重要行動(dòng)。
該倡議提出三年多來(lái)，已有100多個(gè)國家和國際組織積極響應，50多個(gè)國家與中國簽署了相關(guān)的合作協(xié)議；亞投行成員規模已達70個(gè)，絲路基金首批項目實(shí)際撥付投資金額達53億美元。從遠古傳來(lái)的悠悠駝鈴聲漸行漸遠，取而代之的是協(xié)議簽署時(shí)的慶祝，齒輪摩擦鐵軌的碰撞，不同國家、民族、文化背景的人歡聚時(shí)的喜悅。發(fā)軔于“南方絲綢之路”源頭要地的五糧液，愿用一杯美酒祝愿萬(wàn)里絲路更醇美。
向未來(lái)綢繆 讓萬(wàn)里絲路傳揚中國白酒品牌
白酒，是華夏民族先輩們智慧的結晶，是中華文明最鮮活的載體。白酒，可以說(shuō)是中國文化獨有的、不可復制的杰作，既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神文化產(chǎn)品。
作為中國白酒翹楚的五糧液，無(wú)論從五糧配方的工藝流程還是從“各味諧調，恰到好處”的風(fēng)格特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)不蘊含著(zhù)“不同而和”的包容性。
“五糧液的廣告詞為——中國的五糧液，世界的五糧液。提了十多年，說(shuō)明五糧液人很早就重視走出去?！蔽寮Z液集團新掌門(mén)人李曙光這樣表示，歷史上，最先沿著(zhù)這條路打開(kāi)世界貿易大門(mén)的，就是最具有“中國風(fēng)”的產(chǎn)品。與大名鼎鼎的絲綢、瓷器、茶葉一樣，中國白酒也富有濃郁的中華文明傳統特色，而且是記憶性很強的嗜好類(lèi)消費品。倡議的提出，為白酒行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機遇。
五糧液不僅提煉了獨具魅力的文化標簽，還以文化為媒開(kāi)啟了新百年國際化發(fā)展之路。據了解，五糧液2016年積極參加大型全球媒體活動(dòng)，還讓五糧液香醉法蘭克福、米蘭，在海外掀起一股中國白酒熱。
海陸猶飄詩(shī)酒風(fēng)。目前，作為“南方絲綢之路”歷史符號之一的五糧液，已進(jìn)入英國、美國、法國等60多個(gè)國家和地區。隨著(zhù)五糧液海外戰略的落地，品牌價(jià)值與日俱增。作為中國白酒的“標簽”，一直以來(lái)五糧液是在海外華人群體中廣受歡迎的中國白酒品牌，為真正融入全球市場(chǎng)，五糧液還爭取到更廣泛人群的認可與支持。目前，五糧液已在60余個(gè)國家和地區中建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，每年都會(huì )針對大使館、中資企業(yè)等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動(dòng)?！敖鼛啄旰Ｍ馐袌?chǎng)年收入在6、7億人民幣，占比較小，海外市場(chǎng)還有巨大的潛力空間挖掘?！彪S著(zhù)五糧液二次創(chuàng )業(yè)征程的開(kāi)啟，五糧液海外市場(chǎng)開(kāi)拓被賦予了全新的戰略決策：在中國文化的自信引領(lǐng)下，對外，聚焦海外主流目標地區，強勢開(kāi)拓。對內，引進(jìn)國際化、專(zhuān)業(yè)化團隊，探索扁平化、深度化的營(yíng)銷(xiāo)模式，專(zhuān)注進(jìn)攻，在萬(wàn)里絲路之上傳揚中國民族品牌。
與時(shí)代同行 五糧液大步走向世界
“白酒是餐桌上的酒，這是白酒與洋酒的共性，然而五糧液的低度系又符合國際上對酒低度化、健康化的認同，這是我們與世界接軌的核心競爭力?！痹诟S著(zhù)中國文化走出去的步伐，五糧液三大發(fā)明之一，首創(chuàng )“低度酒”，成為與世界接軌的一大核心競爭力?！拔寮Z液低度酒技術(shù)是運用華羅庚的優(yōu)選法，通過(guò)縮小酒分子，使酒精與水的大層面融合而達到降低酒精度數，同時(shí)又保持了52度五糧液香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處的獨特風(fēng)味?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、白酒分會(huì )秘書(shū)長(cháng)宋書(shū)玉分析，縱觀(guān)國際上最烈的酒都沒(méi)有超過(guò)40度，而五糧液35度、39度、42度低度系列，正符合這樣的標準，這是五糧液走上國際化道路的重要核心競爭力。
近年來(lái)，越來(lái)越多的中國企業(yè)到絲路沿線(xiàn)國家投資建設，這使得當地很多生活習慣越來(lái)越“中國化”。如今在亞洲一些臨近的國家，很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒；同時(shí)，隨著(zhù)國際間交流的增加，來(lái)華的境外人士逐年增多，他們中相當一部分人會(huì )接受中國酒，并將其帶回國?！斑@些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎，也間接地幫助中國白酒企業(yè)打開(kāi)了國際市場(chǎng)?！倍嗝麡I(yè)內專(zhuān)家表達了類(lèi)似共識。
時(shí)逢全新的歷史機遇，以五糧液為代表的中國白酒品牌有義務(wù)肩負起踐行走向世界的社會(huì )責任，張開(kāi)胸懷，打破地域、國家、種族的界限，嫁接和整合不同的優(yōu)勢，對接國際市場(chǎng)，形成全新的跨國產(chǎn)業(yè)合作模式，讓中國白酒品牌走出去，把中國的白酒文化傳播得更遠。
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