別為電視劇將禁止插播廣告的消息高興太早
無(wú)奈
據中國之聲《新聞晚高峰》報道，國家廣電總局下發(fā)了廣播電視廣告播出管理辦法的補充規定，決定從明年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇的時(shí)候，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
這確實(shí)是一個(gè)令人開(kāi)心的信息。因為多少年來(lái)，老百姓為電視劇中插播的瘋狂的電視廣告弄得聲惡痛絕。許多人一見(jiàn)廣告就惡心，然而除了換臺別無(wú)他法；有些人因為看不成連續的電視劇，干脆不看電視，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò )去下載或收看整版的電視??；有些人就去買(mǎi)光碟看影視作品。閉路電視成了雞肋，大家看也不是，不看也不是。痛恨的是，那些無(wú)良電視臺，吃了老百姓交的閉路電視費，又吃商人的廣告費。只要有錢(qián)進(jìn)，他們常常濫播偽劣廣告。在電視劇中濫插廣告，類(lèi)似10分鐘劇情，插上15分鐘廣告的現象，成了電視臺瘋狂斂財的常用手段，簡(jiǎn)直下流至極。
現在，國家廣電總局下發(fā)了新規定。大家以為真能萬(wàn)事大吉了？其實(shí)那還高興得太早。中國的事情誰(shuí)都知道，從來(lái)都是“上有政策，下有對策”。2003年，頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定“19點(diǎn)到21點(diǎn)的黃金時(shí)間內所播放的電視劇中不得插播廣告”。然而天高皇帝遠，越往下越糟糕，按照省——地——縣電視臺的順序，越到底下，越是抗拒，越是照播不誤。弄到現在，恐怕連中央電視臺都難以做到這一點(diǎn)。這樣的“規定”最后變成了“龜腚”，談何權威？！
2009年頒布的國家廣播電影電視總局第61號令說(shuō)，可以在45分鐘一集的電視劇中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分30秒。一開(kāi)始，部分電視臺插播的廣告時(shí)長(cháng)確實(shí)是短了。然而，好景不長(cháng)，隨著(zhù)時(shí)間的推移，廣告插播越來(lái)越密集。弄到最后，廣告時(shí)長(cháng)也隨意超越“61號令”，弄成了“廣告中插播電視劇”的嚴重局面，對此，觀(guān)眾叫苦不迭，人人痛恨不已。
如今國家廣電總局又發(fā)補充“規定”（“龜腚”），筆者擔心，這玩意兒到時(shí)候又會(huì )成為一紙空文，或者說(shuō)，根據“歷史的經(jīng)驗”，估計這又會(huì )成為愚弄百姓的一場(chǎng)兒戲。在中國，關(guān)于對政策應變的說(shuō)法早已家喻戶(hù)曉，深入人心。何況，國家廣電總局對底下并無(wú)實(shí)質(zhì)性的控制權。上下之間無(wú)論人事、經(jīng)費等都沒(méi)有任何瓜葛。人家憑什么要聽(tīng)你廣電總局發(fā)號施令？！再說(shuō)了，底下電視臺掙的白花花的銀子，地方政府或相關(guān)部門(mén)的黨政官員都是可以利益共享的。只要有他們的支撐，地方電視臺就可以放心施展，他們就是胡作非為也會(huì )有人替他們保駕護航，絕無(wú)后顧之憂(yōu)。國家廣電總局的官員除了到底下視察或檢查評比，大概可以混幾餐美味佳肴，收點(diǎn)禮品，還可以手舞足蹈，裝腔作勢，唾沫橫飛地發(fā)一通“重要指示”。除此之外，已無(wú)任何意義。這就是中國條塊分割的官場(chǎng)現狀，誰(shuí)也不能輕易改變它！
照理，電視臺是大眾化公益性文化娛樂(lè )平臺。電視臺要始終把社會(huì )效益放在首位，要充分體現以人為本的服務(wù)理念，要切實(shí)做好公益性服務(wù)。這一切也應成為所有電視臺和電視人的職責所在。如果電視臺或電視人一味鉆在錢(qián)眼里，這樣的電視臺或電視人就不可能洗凈身上的銅臭味，如果這樣，各種歪門(mén)邪道就會(huì )應運而生，我們的電視臺就不會(huì )以人民大眾的好惡而轉移。幾十年來(lái)大家都清清楚楚地看到，有時(shí)候中南海的政令都難以下達，他一個(gè)非國家權威要害機關(guān)——國家廣電總局的規定，真能一改以往的平庸形象，做到令行禁止么？令人生疑??！
聯(lián)系客服
