《失戀33天》海報(資料圖)
在國產(chǎn)小成本愛(ài)情電影《失戀33天》上映之前，影片發(fā)行方影行天下總經(jīng)理張文伯曾給全國媒體寫(xiě)了一封“呼吁大家關(guān)注國產(chǎn)中小影片”的郵件，低姿態(tài)號召大家共同扶持《失戀33天》。此片于11月8日正式上映，讓張文伯沒(méi)想到的是，首日票房便達到2000萬(wàn)，在某些城市的排片甚至超過(guò)了《鐵甲鋼拳》，“昨天全國排片6000多場(chǎng)，今天10500場(chǎng)，這是個(gè)什么概念？這是好萊塢超級大片的排片量??！”張文伯在電話(huà)里明顯抑制不住興奮。影院紛紛忙加場(chǎng)。
雖然是一部小成本的愛(ài)情片，雖然片中調侃了河南人，再一次讓河南人娛樂(lè )了大眾，以至于有人在網(wǎng)上號召“河南人抵制《失戀33天》”，但該電影是成功的，分析原因，微博營(yíng)銷(xiāo)是重點(diǎn)，搜索新浪微博，關(guān)于《失戀33天》有300多萬(wàn)條，用微博“交口”營(yíng)銷(xiāo)電影不是先例，但是通過(guò)“交口”讓影院爆滿(mǎn)，并換來(lái)真金白銀的票房，《失戀33天》開(kāi)了先河。
以小博大：
《失戀33天》朝著(zhù)“過(guò)億票房”的目標前進(jìn)
在《鐵甲鋼拳》里，男主角淘汰的拳擊陪練機器人“亞當”打敗了世界排名第一的機器人，雖然最終錯失冠軍，但在所有人看來(lái)，“亞當”才是當之無(wú)愧的冠軍。在電影市場(chǎng)上，《失戀33天》也在上演“以小博大”的好戲，選擇和《鐵甲鋼拳》同一天上映，從口碑、排片場(chǎng)次和票房等方面比較，《失戀33天》正在朝著(zhù)“過(guò)億票房”的目標前進(jìn)。
影院紛紛忙加場(chǎng)
根據河南奧斯卡電影院線(xiàn)提供的數據：《失戀33天》鄭州首日票房為66萬(wàn)元，《鐵甲鋼拳》為21.2萬(wàn)；在排片場(chǎng)次上，《失戀33天》首日票房為95場(chǎng)，《鐵甲鋼拳》為93場(chǎng)。鄭州MK保利國際影城總經(jīng)理張岳志說(shuō)：“11月8日晚上我在影城查看上座率，發(fā)現兩個(gè)廳的《鐵甲鋼拳》上座率還沒(méi)有一個(gè)廳的《失戀33天》多，在票房上，《失戀33天》是2.8萬(wàn)，《鐵甲鋼拳》是1.5萬(wàn)，高出一大截?！奔热蝗藲膺@么旺，增加排片場(chǎng)次就勢在必行。昨日，河南奧斯卡電影院線(xiàn)在鄭州增加了5場(chǎng)《失戀33天》，而《鐵甲鋼拳》的場(chǎng)次減少至88場(chǎng)，保利影城也相應增加了《失戀33天》的放映場(chǎng)次。
據悉，北京、上海、成都等多個(gè)城市的影院均出現《失戀33天》首日滿(mǎn)座的情況，該片發(fā)行方中影公司透露，《失戀33天》8日總票房達到2000萬(wàn)。
“失戀”過(guò)億沒(méi)問(wèn)題
在《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》、《不明身份》等好萊塢大片的重壓下，《星空》、《hello!樹(shù)先生》、《轉山》、《密室之不可靠岸》等國產(chǎn)小片都沒(méi)能完成預期票房目標，但《失戀33天》成為黑馬，星美傳媒董事長(cháng)覃宏在微博上預測：“從目前我們(院線(xiàn))上座率來(lái)看，要創(chuàng )造奇跡嗎？上億應該沒(méi)問(wèn)題了?！辈还茏罱K能否上億，也不管它能否保持強勁勢頭，《失戀33天》已成為國產(chǎn)中小影片的一個(gè)典型樣本。
微博營(yíng)銷(xiāo)：
成功經(jīng)驗是玩微博的和看電影的是一撥人
據昨天北京一家電影公司所做的問(wèn)卷調查結果顯示:在300份問(wèn)卷中，80%的觀(guān)眾都是通過(guò)微博上的《失戀33天》的預告片視頻知道它的，有90%的觀(guān)眾都是特意去看這部電影的，年齡群體以學(xué)生和白領(lǐng)為主。記者在采訪(fǎng)中，影片發(fā)行方、電影業(yè)界同行也都提到微博營(yíng)銷(xiāo)是該片成功的決定性因素，但很多國產(chǎn)片都用微博來(lái)“交口”造勢，效果往往不盡如人意，觀(guān)眾出了電影院就罵，《失戀33天》到底如何玩轉微博？
影片主創(chuàng )粉絲多
《失戀33天》雇傭了微博水軍？北京某電影宣傳公司老總分析：“擁有百萬(wàn)粉絲的大號微博轉發(fā)《失戀33天》超過(guò)150次，如果按照水軍正常報價(jià)，很難有片方能批準這樣的預算?！妒?3天》的主創(chuàng )在圈內人緣很好，導演滕華濤的父親是老電影人滕文驥，自己也有很多圈內好友，再加上主演文章和妻子馬伊琍的人脈關(guān)系，加上多位客串明星，很多明星都紛紛幫著(zhù)宣傳，比如姚晨、何炅等，他們都擁有超多粉絲，一旦轉發(fā)威力巨大?！?p>分析影片成功原因，張文伯認為取得這樣的成績(jì)也是情理之中，“我們提前8個(gè)月就開(kāi)始宣傳了，在全國7個(gè)城市拍攝了14個(gè)有關(guān)失戀的短片，在微博和視頻網(wǎng)站上做宣傳，在優(yōu)酷網(wǎng)上，關(guān)于《失戀33天》的點(diǎn)擊量就有2700多萬(wàn)”。
陳肅是北京偉德福思文化傳播公司的CEO，也是《失戀33天》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃者，微博推廣的具體指揮者，他說(shuō)不是什么影片都適合放到微博上推廣的?！氨热纭蛾P(guān)云長(cháng)》、《戰國》等大片，他們的受眾群體和玩微博的群體不契合?！妒?3天》瞄準的就是小年輕，哪個(gè)年輕人沒(méi)有失戀的經(jīng)歷？首先在情感上和他們找到共同點(diǎn)；這些人又是微博的主要用戶(hù)，玩微博的和看電影的群體契合，微博推廣的威力就能得到最大程度的體現?！?p>影片質(zhì)量也不錯
除了微博營(yíng)銷(xiāo)，影片自身質(zhì)量也不可忽視。關(guān)于演員的選擇，北京一家電影公司在分析《失戀33天》成功的原因時(shí)說(shuō)，此片將電視劇的觀(guān)眾群體都拉攏到電影院了：“文章演的電視劇很有人氣，通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，大家都知道了這個(gè)電影，自然想去電影院看文章的表演?！?p>延伸閱讀
河南觀(guān)眾郁悶:躺著(zhù)也能中槍?zhuān)?/strong> 《失戀33天》體現了“臺詞”高于一切的風(fēng)范。文章的小男人形象再加上傳統的“耍貧”臺詞風(fēng)格，還有點(diǎn)小哲理，讓觀(guān)眾既忘不掉巧妙的臺詞，又不會(huì )貪戀于思考臺詞中的愛(ài)情哲學(xué)?！妒?3天》的編劇鮑鯨鯨稱(chēng)贊文章，“他演的王小賤真的非常棒，比我想象的還要賤”。 但片中有個(gè)令河南觀(guān)眾糾結的地方，“傍款”女李可說(shuō)著(zhù)一口標準的“臺灣腔”，其男友介紹道：“我的女朋友普通話(huà)說(shuō)得很好，大家都聽(tīng)不出來(lái)她是河南人?！庇捌竺孢€讓李可在電話(huà)里爆了句河南粗口。雖然“笑果”很好，但讓河南影迷難以接受。有河南觀(guān)眾在微博里說(shuō)：“原著(zhù)小說(shuō)中壓根沒(méi)有提到河南人，我不知道是什么原因促使編劇、導演拍成電影時(shí)非得改了這么一出戲的，1億多河南人躺著(zhù)都中槍??！”更有影迷在貼吧、論壇等呼吁“抵制《失戀33天》”。 (責任編輯：張琴)
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