隨著(zhù)中國
成品油市場(chǎng)逐步對外資放開(kāi)，中國
潤滑油市場(chǎng)的競爭越來(lái)越呈現出白刃相交的火熱態(tài)勢。而這其中，無(wú)疑以外來(lái)品牌和本土頂尖品牌在高端市場(chǎng)上的博弈為主流，這也推動(dòng)了潤滑油的行業(yè)競爭愈發(fā)向品牌競爭的高端層次邁進(jìn)。
在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國民族潤滑油品牌也在經(jīng)歷著(zhù)整合、蛻變、發(fā)展的歷程。值得關(guān)注的是，以昆侖潤滑油為代表的本土潤滑油近年來(lái)在科研實(shí)力、產(chǎn)品線(xiàn)調整、生產(chǎn)實(shí)力、海外市場(chǎng)開(kāi)拓能力等方面獲得了全面進(jìn)步，展現出了強勁的競爭實(shí)力，已經(jīng)為迎接品牌競爭新時(shí)代做好了充分準備。
民族品牌塑造手段日益成熟 高端博弈成為行業(yè)競爭主流
據了解，近年來(lái)中國潤滑油民族品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中，不斷總結經(jīng)驗和教訓，品牌觀(guān)念越發(fā)強烈，塑造品牌手段日益成熟。記者從中國石油潤滑油公司獲悉，體育營(yíng)銷(xiāo)等品牌營(yíng)造手段成為昆侖潤滑油品牌建設中不可或缺的一環(huán)。不管是中國汽車(chē)越野錦標賽，還是東盟汽車(chē)拉力賽，再到07年昆侖潤滑油頻出大手筆，贊助全國卡車(chē)大賽和成為中國籃球巨星姚明所在的休斯敦火箭隊的官方合作伙伴，昆侖體育營(yíng)銷(xiāo)也日漸呈現出一種公益與體育融合，品牌借力體育快車(chē)走向國際大舞臺的鮮明特性。
去年年底，昆侖潤滑油成為籃球明星姚明所在的休斯敦火箭隊的官方合作伙伴。 昆侖潤滑油市場(chǎng)部一位管理人員表示，昆侖潤滑油攜手休斯敦火箭正是看中了中國巨星姚明及其所在明星球隊在中國的巨大影響力，這對昆侖潤滑油打響國際知名度并獲得新一代年輕人的認可十分有利。而在當前的中國汽車(chē)市場(chǎng)，年輕人是汽車(chē)和潤滑油等養護產(chǎn)品的主導消費力量，要取得他們的消費認同，體育營(yíng)銷(xiāo)能夠取得很好的效果。
不僅如此，昆侖潤滑油還持續獨家贊助中國十大見(jiàn)義勇為好司機評選活動(dòng)，弘揚社會(huì )正氣，讓我們的見(jiàn)義勇為英雄們流血不流淚，體現出關(guān)愛(ài)社會(huì )和消費者的超前品牌理念。在當今社會(huì )中，昆侖潤滑油體育營(yíng)銷(xiāo)的成功和熱心公益的舉動(dòng)，帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟效益的提升，同時(shí)也讓我們看到了中國潤滑油民族企業(yè)品牌塑造上的巨大進(jìn)步。
民族品牌全面發(fā)力 推動(dòng)中國潤滑油市場(chǎng)洗牌
中國潤滑油市場(chǎng)向來(lái)是中姓國有企業(yè)巨頭與外來(lái)品牌搏殺的大舞臺，而“滿(mǎn)地諸侯”的狀態(tài)也在短時(shí)間內難以改變。中國潤滑油市場(chǎng)的“散、亂、小、差”等現象是中國潤滑油民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘和瓶頸。新的一年，隨著(zhù)國外石化巨頭在中國不斷開(kāi)拓生產(chǎn)線(xiàn)，重視技術(shù)研發(fā)并加速市場(chǎng)布局，中國潤滑油行業(yè)規范整合的步伐必然加快。
據悉，近年來(lái)昆侖潤滑油的市場(chǎng)增長(cháng)速度“高于”市場(chǎng)平均的增長(cháng)速度，其主流產(chǎn)品“高于”競爭對手的增長(cháng)速度。昆侖潤滑油實(shí)現了兩個(gè)轉變，完成了從原料供應商向品牌經(jīng)營(yíng)者，從市場(chǎng)追趕者向市場(chǎng)領(lǐng)先者的轉變。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，昆侖潤滑油對中國潤滑油市場(chǎng)的影響力與日俱增。
在很長(cháng)一段時(shí)間內，中國潤滑油市場(chǎng)上國有大型潤滑油企業(yè)及外來(lái)品牌的高端博弈仍然是競爭的主流。而在外資企業(yè)加速發(fā)力的刺激下，行業(yè)內的調整洗牌也將會(huì )提速。此外，中國潤滑油行業(yè)在各方力量的角力中，也呈現出不斷得以規范的健康發(fā)展態(tài)勢。
華山論劍 民族品牌笑迎品牌競爭新時(shí)代
面對外來(lái)品牌的大肆進(jìn)入和千變萬(wàn)化的市場(chǎng)局勢，本土的潤滑油知名品牌也不甘示弱。在同國外品牌的競爭中，綜合實(shí)力和傳統底蘊成為在競爭中獲勝的關(guān)鍵詞。本土大型企業(yè)在品牌塑造、渠道整合上全面發(fā)力，營(yíng)銷(xiāo)手段日益豐富，消費者認知與接受程度不斷加強。
昆侖潤滑油市場(chǎng)部負責人稱(chēng)，通過(guò)幾年來(lái)不斷參與國際化的競爭，國內企業(yè)在品牌建設與市場(chǎng)發(fā)展方面不斷走向成熟。2007年，昆侖潤滑油對旗下十三個(gè)副品牌的定位進(jìn)行了調整，使之對應不同的細分市場(chǎng)，滿(mǎn)足了中國潤滑油市場(chǎng)多元化需要的同時(shí)，也使得自身的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )得到鞏固和發(fā)展。
“昆侖的發(fā)展目標是將來(lái)成為一個(gè)中國市場(chǎng)最具投資潛力的品牌，一個(gè)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比最優(yōu)秀的品牌，一個(gè)最終實(shí)現多贏(yíng)的民族品牌。”這是昆侖潤滑油未來(lái)幾年品牌發(fā)展的期望和目標。
分析人士認為，今后幾年中，“70后”、“80后”也會(huì )日益成為汽車(chē)消費的主力，他們對品牌的重視和偏好達到了一個(gè)峰值，取得他們的消費觀(guān)念認同成為贏(yíng)得這片市場(chǎng)的關(guān)鍵。中國潤滑油市場(chǎng)的競爭力度將會(huì )更加充分，市場(chǎng)秩序也將更加規范。目前，國內大型企業(yè)要提升高端產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，擴大在市場(chǎng)上的影響力，并且要加快品牌建設步伐，理順營(yíng)銷(xiāo)渠道，要力爭在未來(lái)的品牌競爭中占得先機。
