資本的助推能否改變個(gè)人網(wǎng)站半地下生存的尷尬現狀？個(gè)人網(wǎng)站的站長(cháng)們是否真的已經(jīng)等到了“黎明時(shí)分”？
2005年4月7日，國內上百家知名個(gè)人網(wǎng)站的站長(cháng)齊聚廈門(mén)，參加首屆中國站長(cháng)論壇。
這些個(gè)人網(wǎng)站雖然很少在媒體前露面，但其年收入之和早已超億元。當這個(gè)長(cháng)期被人忽視的群體浮出水面，業(yè)界在感到新鮮的同時(shí)也有疑問(wèn)：個(gè)人網(wǎng)站的未來(lái)在哪兒？
低估：草根價(jià)值上億
幾個(gè)月前，記者在調查Firefox瀏覽器在國內網(wǎng)民中的使用率時(shí)曾經(jīng)引用了9flash.com網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量數據，一些IT圈里的網(wǎng)友曾在記者的Blog上留言質(zhì)疑，認為該網(wǎng)站是一家很小的個(gè)人站點(diǎn)，不足以取信。但很快，這家個(gè)人網(wǎng)站就被上海一家外資企業(yè)以上百萬(wàn)元現金收購了，而收購方看中的正是9flash的高流量。
類(lèi)似9flash這樣成功的個(gè)人網(wǎng)站早在2004年就已有過(guò)，只是主流媒體從未關(guān)注過(guò)而已。實(shí)際上，個(gè)人網(wǎng)站由于種種原因，也幾乎不會(huì )主動(dòng)和媒體接觸，甚至有些站長(cháng)根本不愿意得到外界的關(guān)注，這些主客觀(guān)因素導致個(gè)人網(wǎng)站往往被外界當作“半地下”生存的群體。
在2004年7月以前，hao123.com對大多數互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)都還是一個(gè)陌生的網(wǎng)站，只是在業(yè)內風(fēng)傳百度拿出5000萬(wàn)現金及部分股權來(lái)收購這個(gè)似乎只對“菜鳥(niǎo)”有價(jià)值的網(wǎng)址站時(shí)，業(yè)界才恍然發(fā)現這個(gè)金礦的存在。而實(shí)際上，這家網(wǎng)址站已經(jīng)存在了很長(cháng)一段時(shí)間，只是其站長(cháng)李興平一直保持低調，從未在外界曝光。
直到今天，仍有很多人認為，hao123只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址站，不值那么多錢(qián)。而那些了解hao123的人卻在為李興平叫屈——他們認為hao123是被賤賣(mài)了。由于國內以千萬(wàn)計的網(wǎng)民都將上網(wǎng)首頁(yè)設為hao123.com，從某種意義上說(shuō)，以hao123為代表的網(wǎng)址站才是真正的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而hao123在被賣(mài)掉之前，每月收入已經(jīng)上百萬(wàn)，其相應的運作成本卻非常低，圈內人都認為百度揀了個(gè)大便宜。
起點(diǎn)中文網(wǎng)也是在2004年下半年被賣(mài)掉的個(gè)人網(wǎng)站之一，雖然比不上hao123的流量，但作為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)站點(diǎn)中的佼佼者，起點(diǎn)中文網(wǎng)也讓盛大網(wǎng)絡(luò )開(kāi)出了2000萬(wàn)元的高價(jià)。與hao123、起點(diǎn)中文網(wǎng)不同的是，另一家網(wǎng)址站265.com從IDG手中得到了風(fēng)險投資，為個(gè)人網(wǎng)站的良性發(fā)展開(kāi)辟了一條新路。
4月7日，對于到廈門(mén)參會(huì )的站長(cháng)們來(lái)說(shuō)，或許意味著(zhù)“天亮了”。但對于長(cháng)期熬夜上網(wǎng)的站長(cháng)們來(lái)說(shuō)，可能一時(shí)還難以適應“天亮了”，有些人寧愿繼續呆在一個(gè)不易被人發(fā)現的角落。
據上海艾瑞咨詢(xún)公司的一份調查報告顯示，2004年中國個(gè)人網(wǎng)站年收入超過(guò)100萬(wàn)元的有50多家，收入在10萬(wàn)～100萬(wàn)元之間的有300家左右，這些網(wǎng)站的總計年收入已經(jīng)達到3.3億元。但這可能還是保守的估計，有些個(gè)人站長(cháng)認為這個(gè)數字被大大低估了，因為個(gè)人網(wǎng)站的收入是個(gè)比較敏感的話(huà)題，站長(cháng)們對這個(gè)問(wèn)題諱莫如深，要調查清楚有很大的難度。
相比這些盈利能力頗高的個(gè)人網(wǎng)站，國內一些商業(yè)網(wǎng)站的盈利狀況卻不佳，所以這次廈門(mén)的中國站長(cháng)論壇上出現的不只是100多位個(gè)人站長(cháng)，想取到“真經(jīng)”的大網(wǎng)站來(lái)人更多，原本計劃150人的會(huì )議，最終竟有300多人參加。
夾縫：生存環(huán)境惡劣
來(lái)“取經(jīng)”的人很多都空手而歸了，個(gè)人網(wǎng)站的運作模式千奇百怪，遠遠超出“業(yè)內人士”的想象，更有很多個(gè)人網(wǎng)站是根本無(wú)法模仿的。
參加這次站長(cháng)論壇的個(gè)人網(wǎng)站主要可分為網(wǎng)址導航、軟件下載、影視音樂(lè )、文學(xué)社區、游戲娛樂(lè )、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等幾種不同類(lèi)型，其中大部分網(wǎng)站的收入是通過(guò)廣告聯(lián)盟、收費服務(wù)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等途徑，其中來(lái)自網(wǎng)址導航、影視及音樂(lè )、軟件下載站的廣告聯(lián)盟是最主要的收入來(lái)源。據艾瑞咨詢(xún)的調查顯示，這些個(gè)人網(wǎng)站的投放廣告分為移 動(dòng)增值、搜索引擎、電子商務(wù)、影視推廣、游戲、電子郵箱和分類(lèi)廣告，其中移 動(dòng)增值、電子商務(wù)和搜索引擎投放的廣告占總投放廣告的70%以上。而這些在線(xiàn)廣告的收益情況與網(wǎng)站的流量息息相關(guān)，所以個(gè)人網(wǎng)站對流量的追求要比商業(yè)網(wǎng)站更明顯。
一位“混”進(jìn)個(gè)人站長(cháng)論壇的商業(yè)站點(diǎn)負責人告訴記者，比較正規的商業(yè)化網(wǎng)站雖然也很看重流量，但流量絕不是一個(gè)網(wǎng)站的全部，互聯(lián)網(wǎng)站的運營(yíng)在很大程度上還是要依靠服務(wù)模式的創(chuàng )新。個(gè)人網(wǎng)站由于運作模式靈活，個(gè)人站長(cháng)也不受常規思路的拘束，比較容易發(fā)現新的發(fā)展思路，但他們最缺乏的是將好創(chuàng )意付諸實(shí)踐的能力?！八?，我們現在看到最容易做成功的個(gè)人網(wǎng)站其實(shí)還是網(wǎng)址站和下載站居多，但這些領(lǐng)域現在也已經(jīng)基本趨于飽和?！边@位商業(yè)網(wǎng)站的站長(cháng)認為，現在的個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平臺期，“要想看到大的突破，可能還首先需要技術(shù)方面的創(chuàng )新吧，現在的個(gè)人站長(cháng)普遍還是將目光放在‘流量’上！”
有意思的是，對流量的刻意追求不只催生了一批提供優(yōu)秀內容的個(gè)人網(wǎng)站，也同時(shí)催生了“流量經(jīng)濟”——互聯(lián)網(wǎng)作弊產(chǎn)業(yè)，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的日益壯大又反過(guò)來(lái)開(kāi)始威脅個(gè)人網(wǎng)站的生存。
swzn.com(駑獸下載)是廣東一個(gè)經(jīng)營(yíng)了數年的軟件下載站，其站長(cháng)一直是獨自運營(yíng)這個(gè)站點(diǎn)，并在2004年開(kāi)始有不小的收獲。但這個(gè)典型的個(gè)人網(wǎng)站現在已成為互聯(lián)網(wǎng)作弊產(chǎn)業(yè)的犧牲品——Google等搜索引擎在所謂的“作弊黑名單”上將這個(gè)沒(méi)有作弊的網(wǎng)站也一并列入，而該網(wǎng)站的Google Adsense(Google付費點(diǎn)擊廣告服務(wù))賬戶(hù)也由于競爭對手網(wǎng)站組織的惡意點(diǎn)擊而被Goolge終止了。
所謂流量作弊，就是通過(guò)技術(shù)或非技術(shù)手段騙取用戶(hù)點(diǎn)擊或惡意C縱搜索引擎的查詢(xún)結果，以提升自身網(wǎng)站流量的網(wǎng)絡(luò )欺詐行為。swzn.com的站長(cháng)告訴記者，類(lèi)似他的遭遇在國內個(gè)人站長(cháng)圈里早已不是少數，甚至國內一家號稱(chēng)全球最大中文搜索引擎的公司已經(jīng)在個(gè)人站長(cháng)圈里“臭名遠揚”。
“站長(cháng)們對那些喜歡用人工封站的搜索引擎其實(shí)是懷著(zhù)矛盾的心情，可以說(shuō)是又愛(ài)又恨?！币患抑械纫幠＞W(wǎng)站的站長(cháng)告訴記者，其實(shí)所謂針對搜索引擎的作弊，在搜索引擎公司內部也一直沒(méi)有特別清晰的界定，當搜索引擎公司難以用技術(shù)來(lái)甄別所謂的“作弊”行為時(shí)，人為干預搜索結果就成了惟一的解決方案?！笆聦?shí)上，中文搜索引擎普遍采用人工手段而非技術(shù)手段來(lái)排除所謂‘作弊’行為的干擾，這一方面是由于其技術(shù)難度確實(shí)很高，另一方面也是由于搜索引擎企業(yè)其實(shí)并不愿意在防止作弊上進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的投入，既然采用人工排除的手段成本很低，何必再去搞開(kāi)發(fā)呢？”
采用人工手段來(lái)解決“作弊”的最大后遺癥就是由于可能存在的“暗箱C作”而導致的不公正處理，那些遭遇不公正處理的站長(cháng)必須付出很大成本來(lái)“擺平”處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的搜索引擎公司或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，這已成為swzn.com等網(wǎng)站的一個(gè)很大負擔，而這種情況的產(chǎn)生又恰恰源自極少數個(gè)人網(wǎng)站的急功近利。最近又有消息稱(chēng)，Google也陷入了這個(gè)怪圈，開(kāi)始“手工封站”。
行業(yè)內的一些“不正之風(fēng)”或許還可以通過(guò)市場(chǎng)的協(xié)調來(lái)逐漸規范，而來(lái)自外界的“冷空氣”就更令個(gè)人網(wǎng)站的生存顯得舉步維艱。
交稅就曾經(jīng)是個(gè)問(wèn)題，”一位站長(cháng)告訴記者，他的網(wǎng)站現在每月收入在2萬(wàn)元以上，“不過(guò)我只有一個(gè)人做，在新《公司法》之前沒(méi)法注冊公司，雖然也沒(méi)人來(lái)查賬和收稅，但那時(shí)候心里總是覺(jué)得很不踏實(shí)?！庇浾甙l(fā)現，幾乎所有個(gè)人網(wǎng)站都遇到過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題，9flash的站長(cháng)楊濤當初干脆和父親一起注冊了僅有兩個(gè)人的小公司。
近期在個(gè)人網(wǎng)站圈中被炒得沸沸揚揚的“33號令”也讓很多個(gè)人站長(cháng)非常郁悶，按照信息產(chǎn)業(yè)部的最新規定，非盈利性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)站都要到各地的通信管理部門(mén)備案，站長(cháng)要接受一定時(shí)間的培訓，限期內沒(méi)有備案的網(wǎng)站將被處以高達一萬(wàn)元的罰款。有業(yè)內人士認為，今天中國的個(gè)人網(wǎng)站要獲得良性發(fā)展，需要面對的條條框框越來(lái)越多，而有關(guān)管理部門(mén)也應多傾聽(tīng)業(yè)界的反應，“溝通非常重要，個(gè)人網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)賴(lài)以保持活力的最后一塊陣地，管理部門(mén)的初衷是好的，但要用什么樣的政策才能達成良好的效果，還需要時(shí)間來(lái)驗證?！?br>
拐點(diǎn)：尋求資本助推
盡管面臨各種壓力，個(gè)人網(wǎng)站作為一個(gè)生機勃勃的群體始終是中國互聯(lián)網(wǎng)事實(shí)上的主力軍，而現在處于產(chǎn)業(yè)界前臺的一些大網(wǎng)站，在“做大”之前都或多或少地借助過(guò)個(gè)人網(wǎng)站群的勢力，甚至很多大網(wǎng)站本來(lái)就是從個(gè)人網(wǎng)站開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的。
“短信聯(lián)盟第一次讓‘圈外人’看到了個(gè)人網(wǎng)站的實(shí)力，盡管它的下場(chǎng)不怎么樣，但業(yè)界也不能將責任都推到個(gè)人網(wǎng)站的身上?！币晃粚W(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟模式深有研究的投資界人士對記者表示，其所在的VC曾經(jīng)與很多網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟接觸過(guò)，盡管最終未能達成投資意向，但網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟的實(shí)力已經(jīng)給這些投資界人士留下了深刻的印象，“單一網(wǎng)站的流量或許微不足道，但是將成千上萬(wàn)家小網(wǎng)站的流量集合在一起，這種實(shí)力就很恐怖了?！逼鋵?shí)，在2004年迅速崛起的淘寶網(wǎng)就是靠“奕天UnionSky”這樣的聯(lián)盟來(lái)沖破競爭對手的封鎖的。
看到個(gè)人網(wǎng)站價(jià)值的不只是淘寶網(wǎng)，金山、雅虎3721等公司此次也都出現在廈門(mén)，而IDG風(fēng)險投資機構在這次站長(cháng)論壇上更是出盡了風(fēng)頭。這次會(huì )議的承辦方正是得到IDG投資的265.com，IDG的投資經(jīng)理們很早就已開(kāi)始接觸個(gè)人網(wǎng)站這個(gè)群體，一些個(gè)人網(wǎng)站的站長(cháng)也開(kāi)始在265.com的身上看到了資本“助推器”的效應，很多個(gè)人站長(cháng)在論壇未結束時(shí)就開(kāi)始與風(fēng)險投資商頻頻接觸。中國個(gè)人網(wǎng)站的拐點(diǎn)已經(jīng)近在眼前。
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