經(jīng)歷了起點(diǎn)風(fēng)波、離職風(fēng)波和出家風(fēng)波之后的侯小強，一年半后再戰江湖，這次他不是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，而是一個(gè)創(chuàng )業(yè)者。他要做一個(gè)“毒藥”，“一款便捷地為電影和書(shū)打分和評價(jià)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具”。
在一年半的時(shí)間里侯小強想了什么？70后的他為何要穿著(zhù)比基尼游向90后？他如何看待當初的負面新聞？他又如何用一劑毒藥打敗豆瓣？鳳凰科技對話(huà)侯小強，為你一一解答。
一個(gè)文藝又愛(ài)折騰的人
在2013年12月宣布離開(kāi)奮斗近6年的盛大文學(xué)的當天，侯小強轉發(fā)了自己的一篇微博，微博這樣寫(xiě)到“我想全球旅行，做義工，在異鄉書(shū)店睡著(zhù)，讓白花花的太陽(yáng)照耀著(zhù)我”。遠離江湖，過(guò)上安逸的生活，這是他當時(shí)的愿景。
“我心中有猛虎細嗅薔薇”，英國詩(shī)人西格夫里·薩松的詩(shī)句，是侯小強最?lèi)?ài)的一句話(huà)，從某個(gè)角度也折射出了侯小強的內心。心里住著(zhù)一個(gè)喜歡折騰，極其偏執的人的侯小強并不想就此安逸，或者再做一個(gè)手握高薪的職業(yè)經(jīng)理人。
毒藥的雛形源自侯小強與朋友一次偶然的談話(huà)。彼時(shí)侯小強已經(jīng)有了自己的影視公司“中匯影視”，并已拿下包括《嫌疑犯X的獻身》等幾十個(gè)IP。朋友問(wèn)他“小強，你以前是做互聯(lián)網(wǎng)的，現在卻做了個(gè)影視公司，如果讓你做一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品你想做什么？”，當時(shí)他毫不猶豫就說(shuō)，“我想做一個(gè)書(shū)單和影單的APP”。
而“毒藥”這個(gè)名字則來(lái)自于侯小強非常喜歡的葡萄牙詩(shī)人費爾南多·佩索阿的一句話(huà)，“有一些毒藥是必要的，有一些非常輕微的毒藥組成了靈魂的配方”。
文藝又愛(ài)折騰，侯小強做毒藥這么一款產(chǎn)品似乎既是意外又在情理之中。
2014年4月侯小強召集了來(lái)自新浪和盛大文學(xué)的舊部，在北京郊區一個(gè)破舊的別墅里開(kāi)始了創(chuàng )業(yè)生涯。
再次創(chuàng )業(yè)，侯小強想的不是再要贏(yíng)得大家的關(guān)注，再賺多少錢(qián)。他說(shuō)，“我要是為了賺錢(qián)，我的影視公司現在做的挺好，干嘛還要再來(lái)折騰這個(gè)APP呢？有那么多人在新浪、盛大的時(shí)候追隨過(guò)我，他們是做互聯(lián)網(wǎng)、做技術(shù)的，影視公司不適合他們。我希望毒藥成為以后他們能退休的一個(gè)地方，我希望這個(gè)團隊能夠成功。如果說(shuō)我有點(diǎn)情懷的話(huà)，我就這點(diǎn)情懷”。
然而創(chuàng )業(yè)并不一帆風(fēng)順，雖然在第一次找投資人時(shí)，侯小強就見(jiàn)到了“天使教父”。但教父給了他當頭一棒，“我知道你在新浪和盛大文學(xué)取得了成功，可你要40歲了，你不可能和90后擠在創(chuàng )業(yè)的獨木橋上還能順利地通過(guò)”。二人最終不歡而散，再也沒(méi)有聯(lián)系。
實(shí)際上，70后的侯小強不只要與90后競爭，他還在擁抱90后，在過(guò)去的一年多里他早已“將膝蓋獻給90后”。
穿著(zhù)比基尼游向90后
《小時(shí)代》是一部偉大的電影，《青春修煉手冊》（注：TFBOYS代表曲目）旋律不錯，彈幕真的是比電影本身更可愛(ài)，很難想象這是一個(gè)70后說(shuō)的話(huà)。
在過(guò)去的一年里，侯小強趴在微博上看每天的熱搜詞，他格外關(guān)注那些網(wǎng)絡(luò )紅人，他給王尼瑪、張嘉佳、同道大叔等發(fā)私信、打電話(huà)、請朋友轉達對他們的尊重、喜愛(ài)，“假若配上一顆少女心，我就是百分百的追星族”。
一年多的時(shí)間里，侯小強見(jiàn)了上百位90后網(wǎng)絡(luò )紅人，通過(guò)他們“深入了解”了90后之后，這位曾經(jīng)的主流成功人士意識到，90后的人生的態(tài)度、說(shuō)話(huà)的方式、他們的美學(xué)觀(guān)念比如小鮮肉之類(lèi)才是主流，自己成了非主流，被時(shí)代拋棄了?！拔矣蟹N強烈的不安感，我必須要去擁抱90后，去理解這個(gè)時(shí)代的美學(xué)，理解這一代人”。
侯小強向鳳凰科技說(shuō)起前不久與40多名朋友的一次聚會(huì )，席間他談起“90后是主流，我們是非主流了”的感悟。朋友中有70歲的周?chē)健?0歲的鄭淵潔，40歲的陳彤，大家都從最初的不理解到好奇，最后是一群50后、60后、70后熱熱鬧鬧的聊了一晚上90后。這似乎是現在社會(huì )“老一代”的一個(gè)心理縮影，對90后這一“新一代”不理解的背后，是好奇，是想了解他們的渴望。
對于這個(gè)心理，侯小強有一個(gè)特別有意思的比喻。他說(shuō)，“我們穿著(zhù)比基尼（注：卸掉包袱）在充滿(mǎn)一次性塑料袋（注：時(shí)代的雜音）的游泳池里面揮波斬浪，要把這些東西弄掉，爭取比別人跑的更快一點(diǎn)到達對岸”。
在奮力到達“對岸”的同時(shí)，侯小強自己也在發(fā)生改變。
采訪(fǎng)間隙，侯小強調侃道，原本是媒體筆下成功人士的他，一夜之間負面纏身，在搜索引擎一搜沒(méi)一條好事，“不是被架空了，就是被趕走了，要不就是出家了，在不就是得抑郁癥了”。他說(shuō)，“當時(shí)真的是很生氣，有的時(shí)候都氣得你都發(fā)抖”，但是跟90后交流多了，現在回頭看看就覺(jué)得“罵就罵了唄，身在江湖哪有不挨刀”，“大家都挺不容易的”。
豆瓣已經(jīng)過(guò)時(shí)毒藥要超越它
正是在“穿著(zhù)比基尼游向90后”的過(guò)程中，侯小強意識到目前以豆瓣為主的對影評、書(shū)評的大眾、平均分的評分體系，無(wú)法真實(shí)地反映如“90后”這樣一個(gè)群體的聲音。他要做一個(gè)“毒藥”，讓人可以便捷地為喜歡的電影和書(shū)打分和評價(jià)，讓不同的社群可以找到自己的聲音，不做沉默的大多數。
在毒藥上線(xiàn)后，很多人評論它是豆瓣+微博的綜合體。
在侯小強看來(lái)，豆瓣是一個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加碎片、草根、多媒體化，豆瓣的長(cháng)評論、精英化、大眾點(diǎn)評的形式已經(jīng)不適應于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。毒藥與豆瓣相比有三大優(yōu)勢：
第一，與豆瓣相比，毒藥的點(diǎn)評形式更加多元化，可以文字、圖片、語(yǔ)音等。
第二，毒藥的草根化程度更高、門(mén)檻更低。在毒藥不一定非要是長(cháng)影評，短的一句話(huà)的影評也可以，可以毒舌，可以吐槽……
第三，豆瓣的大眾點(diǎn)評式的平均分制已經(jīng)過(guò)時(shí)。原來(lái)是大家都在一個(gè)地方點(diǎn)評，同一個(gè)電影有的人很喜歡打9-10分，有的人很厭惡打0分，平均下來(lái)的5分是沒(méi)有意義的。在毒藥，侯小強希望通過(guò)改進(jìn)評分算法、每人只評一次等方式來(lái)杜絕水軍，在這里用戶(hù)甚至可以打負分?！拔椰F在看一部電影更愿意是誰(shuí)推薦了一個(gè)電影，或是我同樣年紀的人推薦了什么電影。跟你有相同經(jīng)歷的人的點(diǎn)評對你更有意義，這就是毒藥的定位——社群”。
在產(chǎn)品邏輯上，豆瓣是通過(guò)影視、書(shū)籍、音樂(lè )、小組等將用戶(hù)劃分為一個(gè)個(gè)興趣群體，而毒藥則是從“人”開(kāi)始，通過(guò)個(gè)人的特征來(lái)吸引“同好”做社群。
此外，毒藥還有“打賞”功能，這似乎是侯小強運營(yíng)盛大文學(xué)時(shí)經(jīng)驗的延續，也是毒藥這個(gè)產(chǎn)品中他十分推崇的功能。侯小強主要有兩種考慮，一是打賞像點(diǎn)贊、粉絲、評論一樣是一種互動(dòng)工具，是社區的意味所在，并不是真的是為了賺錢(qián)。同時(shí)，隨著(zhù)寫(xiě)的人越來(lái)越多，內容越來(lái)越豐富，打賞可以鼓勵更多的優(yōu)質(zhì)內容。
對于毒藥想要強調的社交屬性，侯小強說(shuō)，“在這個(gè)時(shí)代大家都很孤獨，都需要一個(gè)渠道，都希望去找逼格相近的人。像是其他的社交應用，大家看的更多的是一個(gè)外在層面的東西。在毒藥，你去看一個(gè)人點(diǎn)評什么，看他對一本書(shū)、電影什么態(tài)度，你就知道他的底細了”。
害怕毒藥成為現象級應用
在毒藥正式上線(xiàn)的前一天，5月19日侯小強為復出創(chuàng )業(yè)撰寫(xiě)的文章《今夜，我去赴一場(chǎng)并不存在的約會(huì )》刷爆微博和微信朋友圈。據毒藥方面統計，毒藥app微信公號單篇文章過(guò)10萬(wàn)閱讀量，上線(xiàn)當天有近20萬(wàn)人下載毒藥APP，周留存率40%，每天打開(kāi)次數超過(guò)4次的達到日活用戶(hù)的72%。
在說(shuō)起這個(gè)成績(jì)時(shí)，侯小強有點(diǎn)高興，也有點(diǎn)虛榮，但更多的是害怕和恐懼。
“毒藥是一個(gè)慢公司，他本來(lái)就是一個(gè)煲湯的過(guò)程，不能說(shuō)一下子就把他煮開(kāi)，需要小火煲。像是臉萌，一夜之間所有人都換成了臉萌的頭像，一夜之間又換回去了。毒藥不應該是像漲潮落潮一樣，潮水一樣的涌來(lái)，潮水一樣的散去，所以我很恐懼”，他說(shuō)。
在爆紅之后，毒藥也面臨著(zhù)不小的煩惱和挑戰。
在侯小強的描述中，毒藥的關(guān)鍵詞是“點(diǎn)評”、“社群”，他希望毒藥要不是一個(gè)獨立評價(jià)的共享平臺，要么是一個(gè)專(zhuān)注于影視的生態(tài)圈。不過(guò)，理想與現實(shí)之間總是有那么一些差距。
在毒藥APP目前上線(xiàn)的版本中，并未設置精選內容欄目，大量用戶(hù)的評論直接呈現在應用首頁(yè)的廣場(chǎng)頁(yè)面，內容上也五花八門(mén)，除了影評、書(shū)評外，還有自拍、雞湯、吐槽、早安帖……同時(shí)，與普通用戶(hù)區分的、有大V性質(zhì)的“大神”認證門(mén)檻頗低，有用戶(hù)調侃“跳跳廣場(chǎng)舞就變成跳大神了”，而“大神”所創(chuàng )造的內容并沒(méi)有比廣場(chǎng)用戶(hù)內容優(yōu)秀多少……種種問(wèn)題成為用戶(hù)的槽點(diǎn)，有用戶(hù)稱(chēng)下載體驗了一下，太亂了，不玩了。
十萬(wàn)級用戶(hù)的增長(cháng)讓這些原本在1000多人內部測試的小問(wèn)題被放大，侯小強坦言，“我原來(lái)想有1萬(wàn)、2萬(wàn)的用戶(hù)就可以了?，F在留存約10萬(wàn)用戶(hù)超過(guò)了我的預期”，他原本希望的是先招到核心的用戶(hù)，以用戶(hù)眾包的方式先做內容建設，“但是到現在這樣，就只能一邊往前走一邊找這些人了”。
盡管現在的版本頗受詬病，侯小強還是比較樂(lè )觀(guān)，“新版本很快就會(huì )出來(lái)，后面兩三個(gè)星期會(huì )出來(lái)一個(gè)版本。有內容的精選，把大神和廣場(chǎng)合并。還會(huì )有排行榜、群組，希望把優(yōu)質(zhì)的內容露出，現在的內容太多了，未來(lái)還是會(huì )以影評為主，會(huì )有長(cháng)文章、更優(yōu)質(zhì)的內容進(jìn)來(lái)”。
對于毒藥未來(lái)要做IP價(jià)值、做社群經(jīng)濟等猜測，侯小強說(shuō)，他不喜歡預言，未來(lái)有多種可能性，“就像在迷霧中穿行一樣，有的時(shí)候，迷霧吹散了你看到一點(diǎn)，大部分時(shí)候你是看不到的。我們就是摸索著(zhù)前行”。
在毒藥上線(xiàn)后的第三天，鳳凰科技到毒藥公司拜訪(fǎng)時(shí)，恰好見(jiàn)證了毒藥迎來(lái)的第一個(gè)版權合作，一家媒體與毒藥溝通能否授權轉載他們平臺上的影評、書(shū)評。毒藥的運營(yíng)編輯很興奮的說(shuō)，“這是第一個(gè)合作，以后都會(huì )慢慢過(guò)來(lái)的”。
毒藥火了之后，侯小強也忙碌起來(lái)，不少慕名而來(lái)的朋友、投資人找到他。投資人的熱情也給了他做好毒藥的信心，“包括陳天橋的弟弟陳大年給我發(fā)了一個(gè)很長(cháng)的微信說(shuō)，小強，我用過(guò)了非常好，能不能給我留點(diǎn)股份？我覺(jué)得資本市場(chǎng)還是認可這個(gè)產(chǎn)品的”。
打響了宣傳的第一炮，獲得十萬(wàn)級用戶(hù)的毒藥還在摸索階段，用戶(hù)能否有熱情和耐心等待毒藥成熟？毒藥如何運營(yíng)內容、維護好用戶(hù)活躍度？社群該怎么玩？商業(yè)邏輯是什么？毒藥怎么能夠走得更遠？對侯小強、對毒藥團隊的考驗才剛剛開(kāi)始……
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