5月14日電 2014年4月25日，百度副總裁李明遠在優(yōu)米舉辦的“顛覆2014-移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)者論壇”上，與原央視名嘴王利芬展開(kāi)了巔峰對話(huà)，現場(chǎng)氣氛火爆，開(kāi)發(fā)者都受益頗深。
李明遠在對話(huà)中針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢進(jìn)行了精彩點(diǎn)評，他表示，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代要縱向做深，企業(yè)間變成了立體競爭；交互方式的改變，使整個(gè)生態(tài)變成傳感器加大數據的組合，給未來(lái)APP的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多創(chuàng )新的空間；移動(dòng)互聯(lián)的目標是將人與服務(wù)無(wú)縫連接。同時(shí)就“APP開(kāi)發(fā)者怎么做更容易成功”這一問(wèn)題，他給出了產(chǎn)品簡(jiǎn)潔創(chuàng )新、行業(yè)縱深做透、“投行業(yè)的資，賺產(chǎn)業(yè)的錢(qián)”三大建議?，F場(chǎng)對話(huà)妙語(yǔ)連珠又不失幽默，讓開(kāi)發(fā)者們大呼過(guò)癮。
以下是李明遠對話(huà)王利芬現場(chǎng)實(shí)錄：
王利芬：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對于創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)是否代表著(zhù)新的“淘金時(shí)代”來(lái)臨？
李明遠：我認為今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像武林大會(huì )，對于創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，就如同《七龍珠》描述的一樣，是一個(gè)英雄輩出的時(shí)代。我覺(jué)得我們所處這個(gè)時(shí)代特別強，各種各樣的人都可以來(lái)比試一下，展示自己的實(shí)力。通過(guò)創(chuàng )業(yè)，通過(guò)做APP，讓大家認識到你，知道你的故事知道你的理念。只是，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的玩法不能簡(jiǎn)單復制PC時(shí)代的，而要有創(chuàng )新，結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。
王利芬：那移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC時(shí)代有什么顯著(zhù)差異呢？
李明遠：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使PC時(shí)代的商業(yè)模式迅速瓦解，并將重構了整個(gè)生態(tài)。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究圈地，而移動(dòng)時(shí)代則要縱向做深、立體競爭。其次，在交互和連接方式上，鼠標鍵盤(pán)不再是唯一選擇，語(yǔ)音、圖像、體感等新的交互方式將逐漸普及應用；上網(wǎng)概念逐漸改變，用戶(hù)從“上網(wǎng)”變?yōu)椤霸诰W(wǎng)”——在網(wǎng)狀態(tài)通過(guò)各種設備聯(lián)結一切，整個(gè)生態(tài)變成傳感器加大數據的組合。
另外，由于手機等移動(dòng)終端指向每一個(gè)人，服務(wù)可以直達用戶(hù)，因此移動(dòng)端的目標是“去中介化”，讓人與服務(wù)的直接連結尤為重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì )像PC時(shí)代一樣對開(kāi)發(fā)者創(chuàng )業(yè)存在壟斷式封鎖，大平臺也不可能面面俱到，所以創(chuàng )業(yè)者的空間很大。
王利芬：在您看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能從什么方面、多大程度的改變人們的生活呢？
李明遠：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們發(fā)現，人們更多的是在獲取信息。拿搜索來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲取信息，但再往后要產(chǎn)生消費決策行動(dòng)時(shí)，還得進(jìn)入傳統的手段，比如打個(gè)電話(huà)或者前往某個(gè)地方；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則不僅提供信息，而且不需要通訊網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)可直接獲取服務(wù)，只需要你有一個(gè)上網(wǎng)設備和聯(lián)網(wǎng)的能力就可以了。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于每一個(gè)手機、終端都對應著(zhù)一個(gè)用戶(hù)，所以說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要做到“去中介化”，使得每一個(gè)服務(wù)提供商，能夠直接找到目標消費者，將人與服務(wù)連接在一起。比如未來(lái)老師與學(xué)生之間，不在需要學(xué)校這個(gè)“中介”，找到好老師并不意味著(zhù)一定要進(jìn)名校，找到好醫院也不一定能找到好醫生，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以解決這些問(wèn)題。
王利芬：在您對APP的創(chuàng )業(yè)者這么多觀(guān)察里面，有幾個(gè)APP的開(kāi)發(fā)者，這種創(chuàng )業(yè)者特別棒的一些特質(zhì)？
李明遠：第一就是信念，一個(gè)人一定要愛(ài)自己的東西才能成功。我認為大多數成功的人都是因為對某件事情熱愛(ài)的程度超過(guò)了一般人。我今天看到APP這個(gè)創(chuàng )業(yè)時(shí)代又有這樣的人出現，這種人不覺(jué)得自己工作多苦，創(chuàng )業(yè)這個(gè)路多么難，他就會(huì )為它投入全力，做任何東西，不管多大多小，都會(huì )花大量的時(shí)間把整個(gè)行業(yè)看的非常透徹，那不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，不是我們在外面看就這么回事的事情。
第二點(diǎn)，我覺(jué)得其實(shí)要有團隊精神和溝通的包容。我想說(shuō)靠一個(gè)人兩個(gè)人肯定不夠，如果你創(chuàng )業(yè)，你要想辦法做一個(gè)大家喜歡你的人，這意味著(zhù)你要付出比別人更多的代價(jià)。你要逼著(zhù)自己適應別人，去跟別人換位思考，而且換位思考還不夠你還得用對方能聽(tīng)懂的語(yǔ)言。
這兩個(gè)東西在當下創(chuàng )業(yè)特別必要，所以互聯(lián)網(wǎng)的人和非互聯(lián)網(wǎng)的人，大家一起在這個(gè)時(shí)代去創(chuàng )業(yè)，你要找到好的發(fā)展，你要犧牲很多東西，但是我相信是值得的。
王利芬：由于今天在座的基本都是開(kāi)發(fā)者，他們關(guān)心的問(wèn)題可能更加實(shí)際。據您對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觀(guān)察來(lái)說(shuō)，那些優(yōu)秀的，讓你一下子就喜歡的APP，基本都具有什么特征？這樣大家掌握起來(lái)比較方便。
李明遠：我覺(jué)得有兩點(diǎn)，一是一定要簡(jiǎn)潔，從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，APP一定要簡(jiǎn)潔和創(chuàng )新，功能、界面、操作都不要太復雜，核心功能和價(jià)值一定要突出，這樣才能第一時(shí)間吸引用戶(hù)，并留住用戶(hù)、篩選用戶(hù)進(jìn)而迭代；同時(shí)開(kāi)發(fā)者可以考慮更多的借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢，如LBS特性、各自設備帶來(lái)的傳感器新技術(shù)、移動(dòng)支付等能力、AR增強現實(shí)虛擬技術(shù)等方面做出有特色的嘗試。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨有的能力特色，很多傳統的玩法天花板會(huì )被突破，比如今天做一款即時(shí)戰略游戲，就不妨把故宮等特定POI作為一個(gè)關(guān)卡，只有到了故宮才能觸發(fā)相應程序，激活該關(guān)卡，把游戲和現實(shí)行為軌跡、身邊的人的互動(dòng)、特定獎勵榮譽(yù)成就系統結合起來(lái)，這種創(chuàng )新衍生開(kāi)來(lái)就會(huì )豐富傳統的玩法；
二是，開(kāi)發(fā)者要努力突破PC端體驗極限，在生活服務(wù)、電商領(lǐng)域通過(guò)真正的移動(dòng)創(chuàng )新打開(kāi)體驗天花板，上述領(lǐng)域APP當前發(fā)展太多是把pc體驗搬到移動(dòng)端，大屏換小屏的僵化，把移動(dòng)開(kāi)發(fā)和pc開(kāi)發(fā)太多的聯(lián)系起來(lái)，使得體驗受到了極大抑制，將來(lái)通過(guò)O2O打通線(xiàn)上線(xiàn)下，把移動(dòng)當成獨立的全新的業(yè)務(wù)平臺去思考移動(dòng)本身特質(zhì)和新業(yè)務(wù)需求、場(chǎng)景，會(huì )創(chuàng )造更多成功機會(huì )。
王利芬：雖然很多開(kāi)發(fā)者可能也很重視您說(shuō)的這些要素，但是并不是看得到，就能做得到。為了使產(chǎn)品滿(mǎn)足簡(jiǎn)潔和創(chuàng )新的要求，您認為開(kāi)發(fā)者應該具備什么樣的能力呢？
李明遠：開(kāi)發(fā)者要學(xué)會(huì )聚焦，并在垂直領(lǐng)域錘煉縱向做深的能力。外界說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對新創(chuàng )業(yè)的開(kāi)發(fā)者沒(méi)機會(huì )了，其實(shí)不然，做用戶(hù)需求的事情永遠都不晚，但關(guān)鍵在于要聚焦在某一類(lèi)人群、需求上，切忌做大而全、空而泛的事情，切記在垂直服務(wù)和做平臺上兩者搖擺猶豫、定位不清，要找準切入點(diǎn)引爆；做好一件事，吃透一群人，先垂直做強，來(lái)贏(yíng)取用戶(hù)的口碑，然后再逐步延伸拓展平臺化。
王利芬：在之前的演講中，您提出了一個(gè)非常新穎的觀(guān)點(diǎn)——“投行業(yè)的資，賺產(chǎn)業(yè)的錢(qián)”。這方面是否能再詳細表述一下？
李明遠：我認為很多行業(yè)在今天的消費市場(chǎng)看，這個(gè)行業(yè)乃至背后的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是不賺錢(qián)的，但隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，它背后其實(shí)可以有一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)機會(huì )是賺錢(qián)的。比如制造杯子、椅子，今天誰(shuí)投身其中都沒(méi)辦法賺錢(qián)，但如果換成做智能水杯、椅子，就有很多機會(huì )，借助云技術(shù)、傳感器、大數據能力，背后可能是蘊含龐大利潤的健康產(chǎn)業(yè)。此時(shí)他的競爭對手就不再是那些生產(chǎn)和賣(mài)椅子的人，賺到的錢(qián)也不是來(lái)源于硬件。在移動(dòng)APP中已有這樣的例子，比如某天氣APP借其龐大安裝量涉入極具潛力的空氣監控、空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。這個(gè)是思維轉換的問(wèn)題，過(guò)去的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構、體驗、需求在今天都發(fā)生了變化，時(shí)代從量變到質(zhì)變的過(guò)程里，換個(gè)視角可能就海闊天空。
王利芬：現在互聯(lián)網(wǎng)公司都在搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，大平臺、大公司似乎將觸角伸到了各個(gè)角落，在您看來(lái)創(chuàng )業(yè)者要成功的機會(huì )還大嗎？
李明遠：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征是碎片化、場(chǎng)景化的需求，大平臺、大公司也不可能面面俱到，不會(huì )像PC時(shí)代一樣對開(kāi)發(fā)者創(chuàng )業(yè)存在壟斷式封鎖，所以成功的空間還很大。大家可能也都注意到了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，很多優(yōu)秀的APP都是小開(kāi)發(fā)者打造出來(lái)的，因為他們其實(shí)在某種程度上比大公司更接地氣，對某個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)需求更加敏感。在我看來(lái)，每一個(gè)創(chuàng )業(yè)者同時(shí)也是大平臺的合作者，都有自己的價(jià)值和生存空間。
王利芬：據我們的了解，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅重視打造自己的產(chǎn)品矩陣，同時(shí)也非常重視平臺和生態(tài)的建設，那您能介紹一下，百度現有的生態(tài)系統能給我們的開(kāi)發(fā)者提供哪些幫助呢？
李明遠：百度其實(shí)是行業(yè)里做生態(tài)最突出的一家，對開(kāi)發(fā)者也提供了多層次的支持和服務(wù)，這包括開(kāi)發(fā)、測試、運營(yíng)、推廣、變現等環(huán)節，比如開(kāi)發(fā)環(huán)節，過(guò)去是門(mén)檻很高，APP的測試又很復雜，需要投入很大的成本，百度降低了門(mén)檻，開(kāi)發(fā)者不需要投入太多，開(kāi)發(fā)周期又能縮短，很多應用和服務(wù)的模塊都是開(kāi)放的，支持不同技術(shù)層次的開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造不同類(lèi)型的APP，一切變得很容易，這在過(guò)去是很難想象的。
從推廣、運營(yíng)的角度看，創(chuàng )業(yè)者由于資源有限也會(huì )遇到很大的障礙，百度賦予了你這樣的能力，利用絕對領(lǐng)先的搜索和分發(fā)平臺，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現精準、高效的分發(fā)和運營(yíng)。在變現環(huán)節，百度有堅實(shí)廣闊的聯(lián)運和廣告平臺，幫助開(kāi)發(fā)者獲得最佳變現的方法和渠道，讓開(kāi)發(fā)者只需將精力放在創(chuàng )意和功能上，專(zhuān)注打磨出高品質(zhì)的APP應用。
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