2014年長(cháng)城會(huì )上，仍然難覓360的蹤影，這家號稱(chēng)用戶(hù)數第二的中國互聯(lián)網(wǎng)安全公司為何不參加中國最為重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )呢？可能很多人認為，小米雷軍與360的周鴻祎曾經(jīng)交惡是主要原因，而事實(shí)上可能并非這么簡(jiǎn)單。更重要的原因是360已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)失之交臂。
目前，無(wú)論是騰訊、百度、阿里巴巴都在瘋狂的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行布局和投資，而360似乎除了手機安全外，似乎找不到其他叫得上名稱(chēng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也沒(méi)有通過(guò)收購和投資建立一個(gè)圍繞360的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，可能崛起的業(yè)務(wù)還面臨嚴重挑戰。
與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)不沾邊
O2O無(wú)疑為未來(lái)的商業(yè)插上一個(gè)騰飛的翅膀，而O2O的核心為SOLOMO（社交、位置、移動(dòng)）和移動(dòng)支付閉環(huán)，圍繞這個(gè)核心，BAT都在努力做基礎設施建設和布局，比如，騰訊入股四維圖新、微信的電商、阿里巴巴做來(lái)往，投資陌陌和微博，收購高德地圖；在支付方面，BAT也可謂是使出渾身解數。
360作為一家安全公司，目前既無(wú)社交、也無(wú)地圖，更無(wú)支付，也并未在這些方向進(jìn)行投資和布局。無(wú)疑360已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)這塊十分巨大的市場(chǎng)完全不沾邊了。
安全主業(yè)遭遇挑戰
360手機衛士是360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最為搶眼的產(chǎn)品，現在這顆“獨苗”正在遭遇嚴峻挑戰。首先，BAT全都進(jìn)入移動(dòng)安全領(lǐng)域，并且增長(cháng)迅速。騰訊手機管家用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4億，百度在大力做手機安全，阿里巴巴也已經(jīng)投資LBE。由于三大巨頭不需要依靠安全獲取盈利，因此都投入重金打造移動(dòng)安全，構建自己的護城河，誰(shuí)也不愿成為另一個(gè)“3Q”大戰的主角。
其次，保護移動(dòng)支付和網(wǎng)購安全是手機安全軟件當前重點(diǎn)，而誰(shuí)又愿意讓360提供保護呢？移動(dòng)支付和網(wǎng)購安全無(wú)疑是2014年的重點(diǎn)，BAT三家在支付網(wǎng)購市場(chǎng)都有布局，騰訊更是將大眾點(diǎn)評和京東納入麾下，嘀嘀打車(chē)在微信上風(fēng)生水起；微信推行去中心化電商模式，開(kāi)拓線(xiàn)下O2O購物支付市場(chǎng)；騰訊副總裁丁珂還在長(cháng)城會(huì )上發(fā)布了騰訊的移動(dòng)支付安全戰略布局。
目前，90%以上的網(wǎng)購支付業(yè)務(wù)都集中在BAT手里，通過(guò)自身的安全產(chǎn)品為自家業(yè)務(wù)提供保護是理所當然，而360雖然也第一個(gè)喊出保護移動(dòng)支付安全的口號，可誰(shuí)又愿意將自己的錢(qián)袋交給360保管呢？
移動(dòng)搜索被扼殺在襁褓中
在長(cháng)城會(huì )首日，UC俞永福演講的標題是“讓巨頭顫抖”，雖然更多的是發(fā)泄對百度打擊神馬的不滿(mǎn)，但是更該顫抖的或許是360。因為360幾乎將公司未來(lái)的盈利全都押寶在搜索上，其市值飆升到100億美元也完全得益于360搜索業(yè)務(wù)的推出，而這半路殺出的神馬卻攔住了360移動(dòng)搜索之路。
360之所以在PC搜索上被認為對百度有巨大壓力，因為360瀏覽器擁有壓倒性份額優(yōu)勢，搶占了PC上網(wǎng)入口，只要將搜索框替換成360搜索就可以輕松分流百度；但是在360手機瀏覽器的市場(chǎng)份額不足掛齒，UC和QQ瀏覽器占據了大部分市場(chǎng)，百度依靠品牌優(yōu)勢仍然可以獲得用戶(hù)自主選擇使用，而360移動(dòng)搜索只能依靠自身瀏覽器獲取用戶(hù)，這無(wú)疑讓360移動(dòng)搜索無(wú)法出頭。
而且通過(guò)免費安全強推瀏覽器，再強推自家搜索的老路已經(jīng)無(wú)法行得通。因為手機的權限問(wèn)題以及競爭對手的緊盯，360手機衛士雖然多次試圖以“安全”為由強推一些產(chǎn)品，比如，360安全通訊錄，最終都不得不在輿論和口水中停止強推。
應用分發(fā)和移動(dòng)游戲也面臨困境
應用分發(fā)曾被360看作是“現金?！?，360也曾以“安全”為由大肆卸載手機自帶電子市場(chǎng)，強推360手機助手，最終被“中華酷聯(lián)”四大金剛和小米集體抵制，在手機的地盤(pán)上還是手機廠(chǎng)商做主，并不是PC上可以為所欲為。更慘的是，360全線(xiàn)產(chǎn)品曾被蘋(píng)果下架一年之久。這也說(shuō)明靠玩“安全恐嚇”做應用分發(fā)不靠譜。
而百度+91助手、騰訊應用寶的發(fā)力，也阻斷了360應用分發(fā)之路，特別是騰訊應用寶掃紅碼，通過(guò)全新的開(kāi)放做應用分發(fā)理念，讓所有App廠(chǎng)商都可以參與分發(fā)，形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。應用分發(fā)市場(chǎng)遇阻，也意味著(zhù)該入口獲取流量的減少，同樣意味著(zhù)其參與運營(yíng)的移動(dòng)游戲收益減少，這是個(gè)連鎖反應。
2013年周鴻祎親自?huà)鞄涀鲆苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)至今，360移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)卻在節節敗退，不上長(cháng)城會(huì )或許表面原因是因為與長(cháng)城會(huì )主辦方交惡，更為重要的原因則是因為360似乎已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)失之交臂，失去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著(zhù)失去了未來(lái)，我表示對360的未來(lái)十分擔憂(yōu)。
目前，360股價(jià)已經(jīng)從最高的100多美元跌至87美元。
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