我們說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)，大多數企業(yè)最熟悉的是微博活動(dòng)。而微博活動(dòng)那就是有獎活動(dòng)，有獎活動(dòng)最熱門(mén)的莫過(guò)于有獎轉發(fā)活動(dòng)。然后還有大轉盤(pán)、砸金蛋等?；旧纤斜容^重視微博運營(yíng)的企業(yè)等做過(guò)微博有獎活動(dòng)，作為認真玩微博的我們也應該經(jīng)常被@。
有獎轉發(fā)價(jià)值幾何
- 那么我最想關(guān)注的是這樣的有獎轉發(fā)活動(dòng)到底價(jià)值幾何?如果我們不去真正的操作一次這樣的活動(dòng)，其實(shí)我們還是不知道的。也許我們被表面很熱鬧的場(chǎng)景所迷惑咯。我也剛剛真正的接觸了一個(gè)微博活動(dòng)，把所見(jiàn)所想分享給諸位讀者。
- 按照理論來(lái)講，微博這種社會(huì )化媒體，如果做好了價(jià)值是很高的。因為這種傳播基于一種關(guān)系傳播。我們遇到好東西喜歡后順便拍照在微博上一分享，評論說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品如何如何好，雖然你的粉絲只有幾十個(gè)，但是大家都特別相信你，因為你的粉絲和你可能都是熟人。這樣的社會(huì )化分享才是真正的價(jià)值所在。我們需要的就是促使微博主分享我們的產(chǎn)品和服務(wù)，讓微博中到處都是我們的好評信息。
提供獎品
- 但是一般情況下，如果產(chǎn)品不足夠吸引人，或是沒(méi)有噓頭的話(huà)，很難主動(dòng)分享。所以我們就提供獎品，讓他們轉發(fā)我們的產(chǎn)品信息等。這就是咱們現在的有獎轉發(fā)活動(dòng)咯。利益這個(gè)東西最能吸引人了。只要有好處，頭破血流再所不辭。轉發(fā)嘩嘩的來(lái)咯。不信，你去提供幾個(gè)iphone手機做獎品試試。
- 但是這樣的轉發(fā)慢慢就變味了。因為往往很多有獎轉發(fā)活動(dòng)的內容廣告性質(zhì)嚴重，本身不夠吸引人。還有鏈接，@了N多人?？雌鹁偷K眼。這已經(jīng)背離了社會(huì )化分享營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)。所以作為真正的微博玩家，轉發(fā)這樣的活動(dòng)的積極性降低。
中獎幾率
- 還有個(gè)問(wèn)題，就是獎品有限，每次中獎幾率非常低。很多活動(dòng)轉發(fā)上萬(wàn)次都是很容易的，獎品只有幾個(gè)。中獎幾率可想而知。那如何提高中獎幾率你?唯一的辦法就是多參加活動(dòng)。咱們中國人很聰明啊。干脆就去注冊個(gè)微博專(zhuān)門(mén)轉發(fā)活動(dòng)。每天到處的找活動(dòng)轉發(fā)，轉發(fā)個(gè)幾十上百次。這樣中獎幾率就很大了。網(wǎng)上還有很大教程呢。
- 所以你別人那些轉發(fā)過(guò)萬(wàn)的有獎轉發(fā)活動(dòng)，其實(shí)大半是沒(méi)有價(jià)值的轉發(fā)。營(yíng)銷(xiāo)效果當然就大打折扣咯。但是還要向新浪交活動(dòng)推廣費用，發(fā)獎品幾萬(wàn)元。算算下來(lái)。這樣的效果不知值不值得?
- 這個(gè)問(wèn)題也是新浪的問(wèn)題。如果這種沒(méi)有效果的營(yíng)銷(xiāo)到處都是，那么對新浪未來(lái)也是一個(gè)傷害。
微博活動(dòng)建議
務(wù)實(shí)比較重要。盡量別來(lái)虛假的。
1.活動(dòng)不一定是有獎轉發(fā)，我們的宗旨是讓別人在微博上分享我們的產(chǎn)品，就圍繞這個(gè)做活動(dòng)。
2.活動(dòng)可以不用新浪的活動(dòng)后臺，但是得考慮抽獎的公正公平問(wèn)題。
3.活動(dòng)推廣主要請有高質(zhì)量粉絲的微博轉發(fā)。注意其中很多看似高質(zhì)量的微博其實(shí)也存在大量虛假成分。
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