原標題：疫情下的新加坡大選：政客化身“網(wǎng)紅”玩轉社交媒體
定于7月10日舉行的第13屆新加坡國會(huì )選舉即將到來(lái)，由于受疫情影響，今年的大選沒(méi)有了群眾大會(huì )線(xiàn)下助陣，因而網(wǎng)絡(luò )成了各政黨與候選人拉票的主戰場(chǎng)。為了博取選民的“芳心”，有政黨在社交媒體上發(fā)布候選人的自我介紹視頻，也有政客化身“網(wǎng)紅”吸引關(guān)注，與民眾在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展熱烈互動(dòng)。
工人黨先發(fā)制人“吊胃口”
新加坡《聯(lián)合早報》5日刊文指出，早在6月23日新加坡總理李顯龍宣布解散國會(huì )舉行大選后，在此前大選中已斬獲國會(huì )議席的反對黨——工人黨在李顯龍發(fā)布聲明的短短15分鐘后便率先“發(fā)炮”，在其官方Intagram賬戶(hù)上發(fā)布了一段時(shí)長(cháng)僅15秒競選預告片，該視頻不是普通的電腦端橫屏視頻，而是更適合手機等移動(dòng)端的豎屏視頻。
視頻中，只見(jiàn)12名工人黨候選人的面孔輪番出現，卻不見(jiàn)他們的名字，《聯(lián)合早報》指出，這一下子吊起了許多民眾的“胃口”。24日，工人黨正式發(fā)布加長(cháng)版視頻，片中12位候選人各自在鏡頭前闡述他們在新加坡成長(cháng)的記憶，以及投身工人黨的原因和經(jīng)歷。截至7月3日，這個(gè)長(cháng)約6分鐘的競選視頻已播放超過(guò)47萬(wàn)次，獲得了1.4萬(wàn)次點(diǎn)贊與超過(guò)5200次分享，《聯(lián)合早報》評論稱(chēng)，該視頻是本屆大選中目前表現最好的政黨帖文之一。
工人黨“先發(fā)制人”的競選策略確實(shí)成功博取了選民的眼球，社交媒體內容分析網(wǎng)站CrowdTangle的數據顯示，從6月23日國會(huì )解散到7月3日，工人黨官方臉書(shū)（Facebook）頁(yè)面累積總互動(dòng)量（分享、點(diǎn)贊和評論次數的總和）達27萬(wàn)，在所有政黨中排名第一，執政黨人民行動(dòng)黨（16萬(wàn)）排在第二位，排名第三的則是另一個(gè)反對黨——新加坡前進(jìn)黨（14萬(wàn)）。
開(kāi)國總理次子成“網(wǎng)紅”
其他反對黨也在選戰中“頻出奇招”，如新加坡前進(jìn)黨在從國會(huì )解散（6月23日）至提名日（6月30日）期間在社交媒體上動(dòng)作連連，為該黨博取了不少眼球，使該黨臉書(shū)賬號的總互動(dòng)量相比23日前爆增了近三倍。
在前進(jìn)黨的競選招數中，最引人關(guān)注的便是政客化身“網(wǎng)紅”拉票：新加坡已故開(kāi)國總理李光耀次子——李顯揚在6月24日高調宣布加入新加坡前進(jìn)黨，并且在之后頻繁以前進(jìn)黨黨員的身份出席各類(lèi)助選活動(dòng)，并在社交媒體上屢發(fā)助選視頻。雖然最終李顯揚沒(méi)有參選，但是他的每個(gè)舉動(dòng)都為前進(jìn)黨帶來(lái)一定網(wǎng)絡(luò )熱度。
除了李顯揚，年已耄耋的前進(jìn)黨秘書(shū)長(cháng)陳清木也在本屆大選中化身“網(wǎng)紅”， 他在不同社媒平臺上發(fā)布不同內容，吸引特定受眾群。舉例來(lái)講，陳清木在臉書(shū)上的貼文通常都是關(guān)于前進(jìn)黨和大選的一些最新消息，但在Instagram上，他卻發(fā)布了許多與自己個(gè)人生活有關(guān)的視頻與照片，包括和年輕人學(xué)習網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)、自爆眼鏡其實(shí)并無(wú)鏡片等，《聯(lián)合早報》分析稱(chēng)，陳清木在Instagram上的這些舉動(dòng)吸引了不少年輕選民。
值得一提的是，目前陳清木的個(gè)人Instagram賬號擁有超過(guò)3萬(wàn)名粉絲，比前進(jìn)黨的官方Instagram賬號的粉絲還多出3倍。
執政黨不甘示弱
至于人民行動(dòng)黨，作為長(cháng)期控制新加坡政壇的執政黨，該黨的眾多候選人中有不少在社交媒體上早已建立粉絲量龐大的個(gè)人官方賬號，影響力甚至超越了人民行動(dòng)黨本身的官方賬號，如人民行動(dòng)黨最大的“網(wǎng)紅”——行動(dòng)黨秘書(shū)長(cháng)、現任總理李顯龍，他的臉書(shū)粉絲高達140萬(wàn)，Instagram賬號也有53萬(wàn)追隨者，他所發(fā)布的任何一則帖文都能吸引大量互動(dòng)。
6月27日，李顯龍發(fā)布人民行動(dòng)黨競選綱領(lǐng)，行動(dòng)黨臉書(shū)官方賬號隨即發(fā)布了相關(guān)視頻，該視頻已成為行動(dòng)黨在本屆大選競選期間互動(dòng)量最高的帖文，截至5日已播放了超過(guò)25萬(wàn)次。 對于疫情下各政黨網(wǎng)上角力一事，新加坡管理學(xué)院全球教育兼職講師、政治觀(guān)察家陳添金博士向媒體直言，就社交媒體表現而言，不論哪個(gè)政黨發(fā)揮得更好，這都不一定能轉為選票，“他們在網(wǎng)上接觸的受眾可以是任何人，有可能是根本不能投票的人，觸及大眾不意味著(zhù)接觸正確的受眾?！?/p>
陳添金認為，選民的關(guān)注點(diǎn)不一定總是要放在“網(wǎng)紅”候選人身上，而是要關(guān)注政黨的政策，“不要輕易被網(wǎng)絡(luò )宣傳帶跑，有些政治宣傳只提供部分事實(shí)，所以選民要經(jīng)過(guò)深思熟慮后才決定自己要相信什么?！?/p>
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