北京師范大學(xué)紀錄片研究中心、五洲傳播中心等機構18日在京發(fā)布的報告指出，2019年中國紀錄片生產(chǎn)總投入50.36億元，生產(chǎn)總值約66.60億元，其中新媒體機構的同比增幅，在產(chǎn)業(yè)四類(lèi)主體中都位居首位。
“近年來(lái)，新媒體機構迅猛崛起，改變了紀錄片的觀(guān)看模式，也生產(chǎn)了大量高品質(zhì)的藍籌大片和輕盈靈巧的短視頻。新媒體正在重塑紀錄片產(chǎn)業(yè)的規則和版圖，迎來(lái)一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代?！边@份《中國紀錄片發(fā)展研究報告2020》的項目主持、北師大紀錄片研究中心主任張同道說(shuō)。
越來(lái)越多紀錄片只在網(wǎng)上播出
“在過(guò)去的一年，對紀錄片播出格局影響最大的變量來(lái)自新媒體?！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地說(shuō)，“紀錄片的播出渠道正在從原來(lái)的傳統電視媒介為主，向傳統電視媒介與新媒體播出渠道并重的趨勢演變?！?/p>
2019年，騰訊視頻出品的紀錄片《水果傳》(第2季)、《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》，嗶哩嗶哩出品的紀錄片《人生一串》(第2季)、《未至之境》《但是還有書(shū)籍》，都通過(guò)獨播創(chuàng )造了品牌價(jià)值。
“越來(lái)越多的紀錄片在網(wǎng)絡(luò )上播出，甚至只投放網(wǎng)絡(luò )媒體。網(wǎng)絡(luò )和電視漸成分庭抗禮之勢，但二者所播出的主體紀錄片類(lèi)型又各有側重，彼此補充，形成了多元化紀錄片傳播體系?！睆埻勒f(shuō)。
網(wǎng)絡(luò )視頻平臺聚集了年輕受眾群體，顯示出與電視觀(guān)眾迥然不同的口味。
報告指出，比較電視與網(wǎng)絡(luò )傳播的紀錄片前十榜單，沒(méi)有一部重合的作品；網(wǎng)絡(luò )前十榜單里只有《人間世》(第2季)、《七個(gè)世界，一個(gè)星球》進(jìn)入電視前二十榜單。
“這說(shuō)明，電視與網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾分化日益明顯，兩個(gè)群體交叉部分越來(lái)越少?！睆埻勒f(shuō)。
為適應觀(guān)眾收看方式的變化，紀錄片傳統制播機構也在逐漸重視與新媒體機構的深度合作，采取開(kāi)設欄目公眾號、版權銷(xiāo)售、資源置換、聯(lián)合制作等方式推廣節目?jì)热?，提升傳?span web='1' target='_blank'>影響力。
新媒體機構紀錄片產(chǎn)能史無(wú)前例
對于中國紀錄片而言，新媒體不僅是主要傳播平臺，也漸漸成為主要生產(chǎn)平臺。
報告指出，2019年，新媒體機構紀錄片產(chǎn)能達到史無(wú)前例的新高度：優(yōu)酷原創(chuàng )紀錄片260個(gè)小時(shí)，占播出總量35%；騰訊視頻自制紀錄片23部，約占全年新上線(xiàn)項目1/3；嗶哩嗶哩出品并上線(xiàn)紀錄片16部，合計55.6小時(shí)；愛(ài)奇藝自制加聯(lián)合出品紀錄片15部。
“從生產(chǎn)投入體量看，這些平臺都超過(guò)了一線(xiàn)衛視?！闭n題組成員、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授樊啟鵬說(shuō)，“新媒體平臺完全市場(chǎng)化運作，制播分離程度高，商業(yè)模式多元，與其他機構的合作方式相對靈活?！?/p>
從內容特點(diǎn)看，報告指出，在新中國成立70周年之際，新媒體平臺推出的《激蕩中國》《最美中國》《世界上最大的生日慶典》等作品，證明主旋律紀錄片不僅能成為市場(chǎng)消費主體，而且可帶來(lái)強大的收益。
此外，新媒體平臺繼續深挖成熟主題推出新作，如美食主題的《人生一串》(第2季)、《人生如沸》《風(fēng)味實(shí)驗室》，自然主題的《七個(gè)世界，一個(gè)星球》，文化主題的《春天讀詩(shī)》《博物志》，表現普通人情感和經(jīng)歷的《最后一班地鐵》《我們去結婚》《此食此客》等。
“數家新媒體平臺都在整體選題傾向上突出時(shí)代特色，無(wú)論自制的節目還是購置的片子，都會(huì )強調讓講述的故事和人與當下有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的關(guān)系?！狈畣Ⅸi說(shuō)。
短視頻催生大量微紀錄片
近兩年，隨著(zhù)智能手機的普及和信息視頻化程度的提高，短視頻收看人群增長(cháng)迅速，由此催生了大量具有短視頻形態(tài)的微紀錄片。
報告指出，紀錄片制播機構都積極開(kāi)辟短視頻領(lǐng)域，很多紀錄片會(huì )針對不同的平臺生產(chǎn)不同版本，新媒體版單集時(shí)長(cháng)通常較短，長(cháng)視頻節目也通常會(huì )套剪一系列短視頻，整合成專(zhuān)輯打包傳播。
“短視頻豐富了紀錄片的品種和表現方式，也使得紀錄片的生產(chǎn)方式從原來(lái)的專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作開(kāi)始向社會(huì )創(chuàng )作和平民創(chuàng )作轉化?！标懙卣f(shuō)，“創(chuàng )作主體的多元化和創(chuàng )作題材的多樣化，無(wú)疑會(huì )擴大紀錄片的社會(huì )影響，強化紀錄片的生活化和新聞化特征?！?/p>
而在特殊時(shí)期和特定階段，微紀錄片也凸顯了其生產(chǎn)和傳播的優(yōu)勢。
“長(cháng)紀錄片考驗制作者對一個(gè)事物深度的認知，對世界透徹的看法；而微紀錄片可以在短時(shí)間內達到一個(gè)信息點(diǎn)的刺激，有其自身的獨特優(yōu)勢?！睆埻勒f(shuō)。
（文章來(lái)源：央視網(wǎng)）
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