世界杯過(guò)后的這個(gè)星期，一條影片如同它的名字一樣，火了。
《一團火》
客戶(hù)：小米
制作方：紀錄林
類(lèi)型：紀錄片
影片上線(xiàn)40小時(shí)后，全網(wǎng)播放量突破兩千萬(wàn)。這個(gè)成績(jì)，在被短視頻充斥的當下，對于一條31分鐘的紀錄片來(lái)說(shuō)，幾乎是個(gè)奇跡。
對于小米員工來(lái)說(shuō)，影片引用了大量?jì)炔坑跋褓Y料，紀錄了他們8年以來(lái)的奮斗歷程。
對于手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，影片大膽地揭開(kāi)傷疤，再現了雷軍2015年的“至暗時(shí)刻”。
對于廣大米粉來(lái)說(shuō)，影片深入而全面的詮釋了小米“厚道“的企業(yè)價(jià)值觀(guān)。
而對于營(yíng)銷(xiāo)界來(lái)說(shuō)，影片點(diǎn)燃了品牌營(yíng)銷(xiāo)中有別于傳統廣告片的“一團火”。
真實(shí)之美影片播出后，觀(guān)眾口碑呈現出一邊倒的好評。作為本片的制片人，紀錄林創(chuàng )始人賀珊感到由衷的欣慰：“大家之所以喜歡，是因為感受到了真實(shí)的力量?！?br>
莫康孫曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們應該是用比較真誠的心去觀(guān)察和提煉生活。我們比較看重一個(gè)詞——Truth，真實(shí)?！奔o錄林一直致力于運用真實(shí)元素來(lái)打造影像品牌，并用這些影像來(lái)服務(wù)于商業(yè)客戶(hù)。在紀錄林公司介紹PPT的封面上，赫然寫(xiě)著(zhù)“以真實(shí)之名”五個(gè)大字。
在紀錄林看來(lái)，無(wú)論是品牌理念，還是企業(yè)價(jià)值觀(guān)，都需要構建在真實(shí)人物、真實(shí)事件、真實(shí)文化、真實(shí)歷史的基礎之上?；谶@個(gè)理念，紀錄林以往操刀的廣告案例都是圍繞“真實(shí)”這個(gè)內核來(lái)展開(kāi)創(chuàng )作的。
寶駿2017年春節品牌公益宣傳片，融合了紀錄片的選題視角和電影的架構方式
福特翼虎《逆時(shí)光之旅》，則是基于真實(shí)KOL、真實(shí)目的地、真實(shí)尋訪(fǎng)之旅的品牌紀錄片
真實(shí)之重
秉承著(zhù)擁抱真實(shí)的初心，紀錄林在堅守創(chuàng )作理念的過(guò)程中，走得并不輕松。
用紀錄片手法拍攝品牌傳播內容，一直以來(lái)在企業(yè)內部很難執行；因為現行的影像制作流程，都是基于傳統TVC的創(chuàng )作方式來(lái)制定的。作為制片人，賀珊有一項重要工作，就是在前期溝通時(shí)，向客戶(hù)說(shuō)明紀錄片拍攝制作過(guò)程中所存在的不確定性：開(kāi)拍前沒(méi)有分鏡頭腳本；拍攝結束后需要至少一個(gè)月消化素材；看不到A copy......幾乎每一條，都讓習慣了傳統TVC制作流程的客戶(hù)心里暗自打退堂鼓。
但正是基于紀錄片這樣的創(chuàng )作規律，一旦與客戶(hù)明確了主題方向和策略目標后，賀珊作為項目管理者，是非常胸有成竹的：“只要素材都拍到了，后期可以剪輯出無(wú)數個(gè)可能性，這就是紀錄片的特質(zhì)。同時(shí)我們會(huì )通過(guò)后期腳本來(lái)進(jìn)行把控，在創(chuàng )作上盡可能寬進(jìn)嚴出?！?br>
簡(jiǎn)單四個(gè)字“寬進(jìn)嚴出”，意味著(zhù)海量的拍攝素材，而這又導致了紀錄片創(chuàng )作的另一痛點(diǎn)：制作周期長(cháng)。一方面，不同于TVC的制作流程可以嚴格遵照事先預定的時(shí)間表，紀錄片需要拍攝到真實(shí)的場(chǎng)景和事件才能成立。另一方面，紀錄片的素材量往往是傳統廣告片的幾十倍甚至幾百倍。
就拿《一團火》這次片子來(lái)說(shuō)，素材量多達400多個(gè)小時(shí)，其中大部分是歷史素材及發(fā)布會(huì )視頻。主創(chuàng )團隊花費了整整兩個(gè)月時(shí)間從這些素材里搭建影片架構，梳理內在邏輯，后期團隊和導演幾乎每天都工作到凌晨2點(diǎn)后。
真實(shí)之路
《一團火》片中有個(gè)片段令人印象深刻，小米第37號員工劉安昱說(shuō)：“MIX是大家憋著(zhù)一口氣做的產(chǎn)品?！倍@條片子，也是紀錄林憋著(zhù)一口氣完成的作品。
“我們在一開(kāi)始就確定了，不用解說(shuō)詞這種偷懶的辦法做片子，而是要找到最適合的方式，用真實(shí)的影像將小米的企業(yè)文化和雷軍的人格魅力呈現出來(lái)?！盀榱诉_成這個(gè)目標，賀珊組建了陣容強大的主創(chuàng )團隊：
監制周浩，中國目前首屈一指的紀錄片導演，蟬聯(lián)兩次金馬最佳紀錄片導演、香港國際電影節最佳紀錄片人道獎得主。
導演馬勝康，2017年國家新聞出版廣電總局國產(chǎn)紀錄片重點(diǎn)扶持項目《創(chuàng )業(yè)街》導演，曾獲四川電視節金熊貓獎評委會(huì )特別獎、中國（廣州）國際紀錄片金紅棉獎等多項重磅獎項入選及提名。
剪輯師張軼，資深剪輯師/后期主管，《陳冠希：觸手可及》剪輯師/后期監制，作品多次展映香港國際電影節、臺北國際電影節。
左一：導演馬勝康；左二：監制周浩；左三：剪輯師張軼；左五：制片人賀珊
因此在《一團火》里，我們得以見(jiàn)到一個(gè)有點(diǎn)疲憊、經(jīng)常沉思、不太外向的雷軍；他不再頂著(zhù)“雷布斯”的光環(huán)，會(huì )跟夫妻店的大媽一聊幾小時(shí)，會(huì )在辦公區域踩著(zhù)小米平衡車(chē)跟大家打招呼，會(huì )在慶祝大會(huì )的主席臺臺階上席地而坐，拿著(zhù)酒杯若有所思……神壇上的雷軍，在紀錄林的鏡頭下，被還原成了一個(gè)真實(shí)的、有溫度有血肉的人——這正是紀錄片最有魅力的地方。
紀錄林堅信，企業(yè)紀錄片是完全獨立于傳統廣告片的一種很有價(jià)值的傳播方式，因為紀錄片是剪輯藝術(shù)，只要素材在，素材夠，就能在現在和未來(lái)實(shí)現多樣的創(chuàng )作可能。這些影像素材不像廣告片，具有時(shí)效性；十年二十年后，它們的意義將遠大于現在。
更重要的是，紀錄片最核心的特質(zhì)“真實(shí)“，造就了傳統廣告片無(wú)可比擬的感染力。廣告片的使命是運用最精煉的鏡頭語(yǔ)言，把品牌最光鮮完美的那個(gè)點(diǎn)呈現給消費者，但是這并不足夠。在消費者和品牌日趨對等的傳播環(huán)境下，消費者不僅需要通過(guò)廣告看到品牌最好的那一點(diǎn)，還需要通過(guò)更豐富的維度和更縱深的視角，看到品牌最真實(shí)動(dòng)人的那一面。
這，正是紀錄片的價(jià)值，也是紀錄林一直為之探索和追尋的使命。
賀珊說(shuō)，這么多年堅持做企業(yè)紀錄片，全憑著(zhù)她心中的一團火。
期待這團火，在未來(lái)可以燎原。
