在消費升級愈演愈烈的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)端和消費端在2017年都迎來(lái)了較大的變革。2月27日，齊家網(wǎng)和億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2017年度互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)洞察報告》（下稱(chēng)《洞察報告》），全方位展示了2017年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)畫(huà)像、消費偏好以及由此帶來(lái)的行業(yè)趨勢變化等。
《洞察報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝女性用戶(hù)規模在2017年首次超過(guò)男性群體，25歲-45歲人群依舊為主力裝修人群，且年輕群體裝修貸款漸成趨勢；與此同時(shí)，老年用戶(hù)群體數量呈增長(cháng)趨勢，對家裝的養老功能性需求增多。用戶(hù)在家裝消費上的預算逐年上升，七成用戶(hù)裝修預算超10萬(wàn)，且越來(lái)越愿意為設計買(mǎi)單，設計花費 10萬(wàn)以上的也大有人在。此外，在一二線(xiàn)市場(chǎng)，用戶(hù)規模趨于穩定，局部裝修暴漲，三四線(xiàn)城市用戶(hù)增長(cháng)迅速，新房裝修訴求強，用戶(hù)的品牌意識強化。
以下為報告詳細內容
“她經(jīng)濟”崛起，老年用戶(hù)規模增長(cháng)
隨著(zhù)“她經(jīng)濟”時(shí)代的來(lái)臨，女性消費在互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域也正在崛起?！抖床靾蟾妗凤@示，互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域女性用戶(hù)數量及占比均呈現逐年上升的趨勢，并且在2017年，女性用戶(hù)規模首度超越男性用戶(hù)。此外，87%的女性用戶(hù)擁有自己的工作，具有一定的經(jīng)濟能力。
在互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)年齡分布上，25歲-45歲群體依舊為裝修主力人群。值得一提的是，隨著(zhù)我國老齡人口的增加，在互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)中55歲以上的老年用戶(hù)規模也在逐年上升，并且老年用戶(hù)在家裝中更關(guān)注家的養老功能以及家裝材料、產(chǎn)品對健康的影響。
用戶(hù)家裝消費越來(lái)越“大方”，偏愛(ài)線(xiàn)上支付、愿為設計買(mǎi)單
《洞察報告》顯示，2017年70%的用戶(hù)家裝花費在11-20萬(wàn)，較往年有所提升，并且用戶(hù)越來(lái)越愿意為家裝設計買(mǎi)單。在2017年，付費設計用戶(hù)已超過(guò)三成，其中設計費用在3萬(wàn)以上的用戶(hù)在付費設計用戶(hù)中占比達到19%，呈上升趨勢。
與此同時(shí)，雖然家裝交易中有多種交易方式，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及金融體系的完善，線(xiàn)上支付逐漸成主流，47%的用戶(hù)在支付時(shí)選擇線(xiàn)上支付。除此之外，年輕群體裝修貸款漸成趨勢。
全包和整裝開(kāi)始流行，裝修保障成影響用戶(hù)決策關(guān)鍵
《洞察報告》顯示，雖然半包依舊占領(lǐng)裝修的半壁江山，但在2017年，整裝和全包發(fā)展勢頭強勁，占比迅速提升，開(kāi)始在用戶(hù)中流行。而在裝修風(fēng)格中，簡(jiǎn)約風(fēng)格依舊是41%用戶(hù)的選擇。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)家裝一直是智能家居的重要入口，2017年，隨著(zhù)智能家居火熱，家裝用戶(hù)對智能家居的整體接受度上升，男性群體購 買(mǎi)意愿更高，并且在一二線(xiàn)城市更受歡迎。
此外，2017年裝修公司時(shí)有資金鏈斷裂、倒閉等事件發(fā)生，家裝用戶(hù)對裝修保障愈加重視，資金安全保障是用戶(hù)首要保障需求?！抖床靾蟾妗凤@示，七成用戶(hù)傾向于選擇有保障的交易方式，齊家保等強保障性服務(wù)逐漸成為影響用戶(hù)決策的關(guān)鍵。
房屋出租裝修市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)，品牌集中化趨勢加強
在省份分布上，沿海省份依然是互聯(lián)網(wǎng)家裝大省，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)家裝普及率在中西部上升，中西部地區用戶(hù)數量增長(cháng)迅速。在城市分布上，北京、上海、深圳用戶(hù)規模依舊全國領(lǐng)先，蘇州、南京增長(cháng)迅速。
互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規模將在2019年達到近6千億，而一二線(xiàn)城市作為互聯(lián)網(wǎng)家裝早期主要市場(chǎng)，近年來(lái)趨于穩定，三四線(xiàn)城市擁有巨大的人口數量，呈現出巨大潛力，逐步實(shí)現后來(lái)居上。
《洞察報告》顯示，2017年一二線(xiàn)城市局部裝修增長(cháng)迅速，其中房屋出租裝修市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)，而三四線(xiàn)城市新房裝修數量及比例均呈上升趨勢。
《洞察報告》顯示，2017年建材銷(xiāo)量TOP20的品牌銷(xiāo)售額在總體建材銷(xiāo)售額占比達到26%，品牌集中化趨勢加強。而在購買(mǎi)TOP20品牌的用戶(hù)分布中，一二線(xiàn)城市占比49%，三四線(xiàn)城市用戶(hù)從2016年的23%上升至38%，三四線(xiàn)城市用戶(hù)的品牌意識崛起。
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