盡管手機外觀(guān)被質(zhì)疑使用了與上代產(chǎn)品幾乎一樣的生產(chǎn)線(xiàn)“模具”，但這并不影響蘋(píng)果的關(guān)注度。
9月9日，與蘋(píng)果iPhone14相關(guān)的消息依然占據著(zhù)熱搜榜單，衛星通信、4納米芯片以及“靈動(dòng)島”UI設計被熱議。從價(jià)位看，雖然沒(méi)有了mini版本，但橫跨5999元到8999元的檔位仍覆蓋了目前國內主流高端市場(chǎng)，這也給當前國產(chǎn)手機進(jìn)入該市場(chǎng)帶來(lái)了更多的壓力。
華為“缺位”的兩年間，國產(chǎn)手機并不吝嗇于投錢(qián)“砸”研發(fā)，但從結果來(lái)看，仍無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的位置。隨著(zhù)手機銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，國產(chǎn)手機在還有什么底牌，是否仍然擁有“超車(chē)”的實(shí)力？這些都將成為接下來(lái)智手機市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。
單靠硬件“砸不開(kāi)”高端市場(chǎng)
從一年前開(kāi)始，蘋(píng)果在iPhone13定價(jià)上的“降維”打擊讓其在中國市場(chǎng)中獲得成功。根據Counterpoint數據顯示，2021年10月，蘋(píng)果公司iPhone手機在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)46%，拿下22%市場(chǎng)份額，自2015年12月以來(lái)再次成為中國智能手機市場(chǎng)第一名。
今年上半年，蘋(píng)果在國內高端市場(chǎng)的份額持續增長(cháng)。IDC中國高級分析師郭天翔對第一財經(jīng)記者表示，2022年上半年，在國內600美元以上高端市場(chǎng)中，蘋(píng)果已占據70.5%的份額。
復盤(pán)過(guò)去一年的打法，多位手機廠(chǎng)商負責人也對記者表示，硬件創(chuàng )新雖然是手機創(chuàng )新中最為直觀(guān)的部分，但僅靠硬件上的創(chuàng )新在當前環(huán)境下并不足以撬開(kāi)高端市場(chǎng)。
以手機主攝像頭像素為例，IDC數據顯示，截至2022年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)主攝像頭像素超過(guò)4800萬(wàn)的產(chǎn)品份額已達到59%，1300萬(wàn)-1400萬(wàn)像素的手機份額也有26%。
在各安卓品牌中，高端旗艦和中端產(chǎn)品線(xiàn)普遍使用4800萬(wàn)及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機型也主要使用1300萬(wàn)像素主攝像頭。然而，蘋(píng)果從 iPhone 6s 開(kāi)始的1200萬(wàn)像素的主攝像頭也一直延續至今，即使是起始售價(jià)近萬(wàn)元的iPhone 13 Pro Max也是如此。
屏幕也是國產(chǎn)手機創(chuàng )新的主戰場(chǎng)。目前國產(chǎn)頭部廠(chǎng)商均發(fā)布了折疊屏手機產(chǎn)品，價(jià)位已跌破萬(wàn)元檔位。從各大手機廠(chǎng)商的布局節點(diǎn)來(lái)看，在折疊屏領(lǐng)域的研發(fā)投資已經(jīng)拉長(cháng)至三年甚至是四年周期。反觀(guān)蘋(píng)果，目前是全球前五大廠(chǎng)商中唯一缺席折疊屏市場(chǎng)的廠(chǎng)商。
郭天翔表示，頭部安卓廠(chǎng)商在高端旗艦機型的持續投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競爭力不斷提升，市場(chǎng)份額開(kāi)始回升至30.5%。但從品牌拉力和產(chǎn)品的綜合實(shí)力來(lái)看，蘋(píng)果依然處于領(lǐng)先位置?！皬亩径乳_(kāi)始，國內安卓廠(chǎng)商的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)逐漸獲得一些消費者的認可，但還是需要更多時(shí)間積累?！?/p>
“重押”軟件
接下來(lái)的智能手機市場(chǎng)拼什么？
華為與蘋(píng)果所搭載的衛星通信技術(shù)或許將成為接下來(lái)國產(chǎn)手機的標配。有消息稱(chēng)，Android 14開(kāi)發(fā)者預覽版預計在明年3月啟動(dòng)。這意味著(zhù)，未來(lái)所有搭載Android 14系統的安卓手機，都有望支持這項技術(shù)。
但由于衛星通信技術(shù)在手機上依然處于低頻次應用，因此，業(yè)內對這項技術(shù)的購買(mǎi)力帶動(dòng)效應期待并不高。此外，卷軸屏等硬件上的創(chuàng )新也需要等待供應鏈的成熟。
相較之下，蘋(píng)果在秋季發(fā)布會(huì )上為iPhone14 Pro版設計的“靈動(dòng)島”反而成為了眼下各家關(guān)注的重要方向。
在業(yè)內看來(lái)，蘋(píng)果第一次在“挖孔屏”呈現了新的交互方式，一改iPhone X以來(lái)的設計語(yǔ)言，在擴大屏幕屏占比的同時(shí)，也展現了軟件應用革新的方向。
榮耀CEO趙明認為，手機正在進(jìn)入交互與系統改革時(shí)代，在攝像頭、折疊屏等硬件迭代外，操作系統和軟件性能加持的體驗至關(guān)重要?！败浖?、硬件、系統三者結合的整合框架設計將成為未來(lái)趨勢?！?/p>
但從投入路徑來(lái)看，目前各家國產(chǎn)廠(chǎng)商在軟件層面的切入點(diǎn)其實(shí)并不相同。
蘋(píng)果是在自家統一的生態(tài)間完成交互，而華為的“鴻蒙操作系統”自成體系，屬于從底層到框架再到應用的多層次布局。
榮耀則推出MagicOS，由上而下整合兼容現有生態(tài)和操作系統解決方案，包括安卓系統，PC類(lèi)系統，IoT（物聯(lián)網(wǎng)智能家居）等配件的系統。比如辦公時(shí)，用戶(hù)可以在PC、PAD以及手機上共享同一套鍵鼠，鍵鼠可在三個(gè)屏幕間穿梭完成協(xié)同辦公。
趙明在此前的一場(chǎng)采訪(fǎng)中對記者表示，OS已經(jīng)成為手機廠(chǎng)商在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)域核心的戰略點(diǎn)之一?！癕agicOS的演進(jìn)核心理念就是用開(kāi)放的生態(tài)來(lái)與封閉的生態(tài)相競爭，目前內部研發(fā)人員已經(jīng)近8000人，OS專(zhuān)項研發(fā)團隊也有數千人?！?/p>
另一家手機廠(chǎng)商的負責人也對記者表示，雖然手機仍占據移動(dòng)生態(tài)的主流入口，但手機廠(chǎng)商只有“下沉”深入到手機軟硬件的底層，才能真正掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權?！昂貌缓糜檬莻€(gè)聽(tīng)上去很虛的東西，但是對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，軟件所涉及的卡頓、能耗，應用的互通性都是硬指標?！?/p>
高端市場(chǎng)的機會(huì )與變數
在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，全球高端智能手機平均售價(jià)創(chuàng )下了最新一季的新高。
根據 Counterpoint Research 手機銷(xiāo)量月度報告的數據，2022 年第二季度，全球高端智能手機市場(chǎng)（批發(fā)價(jià) 400 美元約合人民幣2750元及以上）平均售價(jià) （ASP） 同比增長(cháng) 8%，達到 780 美元（約合人民幣5380元），創(chuàng )下第二季度的新高。高端細分市場(chǎng)的增長(cháng)也推動(dòng)全球智能手機的 ASP 達到有史以來(lái)最高的第二季度。
隨著(zhù)iPhone14系列的發(fā)布，新一輪高端機比拼又將開(kāi)啟，對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言，機會(huì )與挑戰也重新到來(lái)。
中興終端事業(yè)部總裁倪飛表示，手機市場(chǎng)的高速增長(cháng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但手機品牌“輪流做大”也意味著(zhù)行業(yè)存在很多可能性。
華為則對Mate50系列給予厚望。一線(xiàn)下渠道商對記者表示，此輪旗艦產(chǎn)品的線(xiàn)下備貨比以往都足。
對于蘋(píng)果帶來(lái)的壓力，趙明表示，新產(chǎn)品引起市場(chǎng)格局的變化都是一時(shí)的?！拔覀儾粫?huì )因為蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 14或者是其他產(chǎn)品就改變了自己的策略。iPhone 13到今年一年過(guò)去了，也沒(méi)有讓我們死去活來(lái)。與其糾結，不如關(guān)注自身核心競爭力，下一代折疊屏，下一代旗艦的競爭力，iPhone 14來(lái)了也沒(méi)有什么可怕的?！?/p>
IDC認為，2022年國內智能手機市場(chǎng)預計很難有太大起色，但差異化體驗的產(chǎn)品，依然可以打動(dòng)消費者，推動(dòng)消費者換機動(dòng)力。
“隨著(zhù)國內各大安卓廠(chǎng)商在高端化路線(xiàn)的堅持長(cháng)期投入，包括對產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，將會(huì )明顯提升安卓手機在高端市場(chǎng)的競爭力。另外，越來(lái)越多的安卓廠(chǎng)商與供應鏈從技術(shù)預研階段即開(kāi)始深度合作，共擔投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現?！惫煜鑼τ浾弑硎?，通過(guò)更多時(shí)間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場(chǎng)，未來(lái)會(huì )對蘋(píng)果的優(yōu)勢地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機市場(chǎng)的競爭會(huì )更加激烈。
責任編輯：吳劍 SF031
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